Publicidad ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

Publicidad

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad consiste en la difusión de mensajes con los que se trata de convencer al receptor de que compre determinados productos, use ciertos servicios o actué de una forma específica (votar por un candidato, prevenir enfermedades, proteger el ambiente…).

¿Cuál es su objetivo?

El aviso publicitario tiene como objetivo un público determinado. El público es clasificado de acuerdo con su sexo, edad, nivel económico, cultura… Así, por ejemplo, un anuncio de automóviles puede estar dirigido a mujeres ejecutivas mayores de 25 años.

MEDIOS PUBLICITARIOS

El medio publicitario de que se vale la publicidad es el canal a través de cual se emite el mensaje. Podemos diferenciar según el medio utilizado, tres tipos de publicidad:

•        La publicidad gráfica, que emplea medios visuales. Se difunde por medio de vallas, afiches, periódicos, revistas, folletos…

•        La publicidad sonora, que emplea elementos como música, voces y efectos especiales. Se difunde por la radio.

•        La publicidad audiovisual, que se compone de elementos visuales y sonoros y de imagines en movimientos. Se emite por cine y televisión.

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario grafico está elaborado a partir de dos elementos: el texto y una imagen, generalmente agradable, que deben estar claramente relacionados.

El lenguaje publicitario se caracteriza por ser original y atrayente para convencer al posible comprador. El texto se estructura en tres bloques:

•        El eslogan. Es una frase breve y fácil de memorizar.

•        El cuerpo del texto o información básica sobre el producto.

•        El pie o cierre del mismo, que casi siempre es el logotipo. El logotipo está formado por el nombre de la empresa que fabrica el producto combinado con un elemento gráfico.

Para persuadir al público, los publicitas se valen de muchos recursos, por ejemplo, el uso de la repetición, la analogía y la antítesis.

•        La repetición. Una misma palabra, oración o imagen se presenta varias veces. Ejemplo: Refresco Zenzei, Zenzei, toda una experiencia para el paladar. Prueba Zenzei.

•        La analogía. Se muestran dos elementos para establecer una comparación. Por ejemplo, cuando se compara un tigre con un automóvil.

•        La antítesis. Se muestran dos elementos opuestos. Por ejemplo, una persona con mucho dolor de cabeza y otra con expresión feliz después de tomar el producto recomendado

El Periódico

¿Qué es el periódico?

    Es uno de los principales medios de comunicación e información junto a la televisión y la radio. Las distintas partes del periódico hacen que éste pueda entregar la información de la mejor manera posible, asignando a cada parte del periódico una función distinta valiéndose de una adecuada tipografía y posición dentro del periódico.

El equipo de redacción del periódico es el encargado de decidir en qué partes del periódico irá cada noticia o información, con la finalidad de que cada información cumpla con el rol asignado en la parte del periódico donde se ha puesto. Por ejemplo, para una noticia o información de alto impacto el equipo de redacción del periódico debería decidir ponerla en la parte correspondiente a la primera plana.

Las partes del periódico son:

Plana: es la estructura básica de un periódico y corresponde a una hoja en la cual se escriben las noticias o las informaciones. Decir que un periódico tiene 40 páginas es equivalente a decir que tiene 40 planas.

Primera plana: es la plana principal del periódico, es lo que todos conocemos como portada del periódico. Aquí se muestran las noticias más relevantes para captar la atención del público y que este se interese en leer el periódico.

Titular: es la frase con la que se identifica a una noticia, siempre es en negritas y de un tamaño mayor al de la noticia.

Noticia: corresponde a toda la información que da hecho al suceso o información de interés, se describen lugares, fechas, participantes, etc pudiendo citarse frases dichas o escritas en algún otro medio.

Columna: es un artículo en el cual el autor estampa su opinión o punto de vista con respecto a algún tema en particular, pudiendo ser de actualidad, deportes, sociedad, economía, etc. Generalmente una columna lleva adjunto el nombre del autor y a veces hasta una fotografía y la firma de él, es por esto que se debe tener una buena credibilidad para poder llegar al público y no ser rechazado por posibles prejuicios que existan contra el autor.

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