Publicidad e10

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ÍNDICE

Introducción        1

Mapa        2

STP        3

Segmentación        3

La segmentación cuenta con diferentes tipos de criterios:        3

Geográficos:        3

Sociodemográficos:        4

Psicodemográficos:        4

Comportamentales:        4

Targeting        4

Se elige la mejor estrategia para aplicarlo. Existen cuatro estrategias        4

Marketing indiferenciado:        4

Marketing diferenciado:        4

Marketing concentrado:        4

Micromarketing:        4

Posicionamiento        5

El consumidor y la toma de decisiones        5

El proceso de compra        5

Conclusión        6

Bibliografías        6

Introducción

En este informe analizare sobre los 4 temas esenciales en la publicidad, pero debemos de saber primero que es el mercado, el mercado llega a ser un proceso en el cual las personas actúan como compradoras y otras vendedoras de cualquier servicio y así generando un intercambio. Ahora debemos de analizar los 4 temas esenciales en la publicidad, la parte uno es sobre lo que es la segmentación y mencionar sobre los diferentes tipos de variables de consumidores que existen; después de analizar lo mencionado pasaremos targeting en lo cual se debe de elegir correctamente los segmentos para poderlos aplicar, el tema del posicionamiento es el punto bueno debido a que se tiene que realizar un excelente conjunto por una empresa para poder establecer su imagen en la mente de los consumidores. Y por último se mencionará sobre el tema del consumidor y la toma de decisiones.

Mapa

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STP

El proceso del STP es un instrumento que lo conforma de 3 pasos para proponer cualquier producto al público. Es importante conocer esta estrategia ya que es muy utilizada. Tiene una visión que es muy reciente, que tradicionalmente la estrategia se basa en los productos. La STP llega ajustar los productos al mercado, no el mercado a los productos.

La STP se emplea cuando se llegan a establecer planes de comunicación del marketing. Gracias a STP deja a los profesionales del marketing jerarquizar propuestas, desarrollar y dar mensajes personalizados que les permite interactuar con diferentes públicos.

Para dejar más en claro la STP involucra la búsqueda del segmento bueno para la comercialización de un producto y a eso nos referimos a la segmentación, mientras que al identificar el mercado objetivo que sea adecuado le llamamos targeting y el siguiente paso se debe estar posicionando el producto para lograr recibir el máximo beneficio, a eso lo llamamos posicionamiento.

Segmentación

Principalmente al segmentar un mercado consiste en dividirlo en subconjuntos. Cuando se divide el mercado en estos subconjuntos, se da lugar a grupos de consumidores conocidos como segmentos, se busca que los grupos de consumidores sean “heterogéneos” de modo que podemos diferenciarlos de los otros, pero también que dentro de estos grupos tengamos una respuesta homogénea a las acciones de marketing. Para que el producto de una empresa pueda servir bien a su público, es necesario que esta oferta responda a las necesidades específicas de cada grupo de consumidores, la organización debe poner atención a las diferencias de cada grupo, ya que, de no hacerlo, se adaptaría mal la oferta y la respuesta sería negativa.

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