Segmentación de Mercados estratégicos
Enviado por isai9553 • 29 de Julio de 2019 • Ensayos • 980 Palabras (4 Páginas) • 120 Visitas
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UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTÓNOMA DE HONDURAS
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
DEPARTAMENTO DE MERCADOTECNIA
Asignatura: Comportamiento Del consumidor
Trabajo: Segmentación de Mercados estratégicos
Catedráticos: Alex Alcides Aguilar.
Indira Betsabe Pacheco Flores
Alumnos: Alfredis Isaí Andara Ramos 20151030048
Sección: 8000 Línea
TEGUCIGALPA, 16 de Junio 2019
Resumen de segmentación de mercados estratégicos.
La segmentación de mercado es lo opuesto de marketing masivo, la forma usual de hacer negocio era el marketing masivo, es decir ofrecer los productos de la mezcla de marketing, a todos los consumidores, el proceso de segmentación de mercados es un proceso y investigación del consumidor, es el tarea de d la mezcla de marketing,para segmento meta seleccionado.
La segmentación, la selección de mercado meta, y el posicionamiento permiten a los productores evitar la competencia frontal del mercado, al diferenciar sus ofertas con base a características tales como precio, estilo, empaque, atractivo promocional, sistema de distribución nivel de servicio. Nosotros los Mercadologos, utilizamos la investigación de segmentación, para identificar los mercados de comunicación más eficazes para colocar sus mensajes publicitarios el cual contamos con muchos criterios para elección de mercados metas.
Antes describir como se identifican los segmentos de mercado, debemos de mencionar que no todos los segmentos que lleguen a identificarse serán variables o rentables, a continuación vamos a describir cada una de las características de la segmentación de mercado.
- Identificación: para dividir un segmento de mercado debemos identificar los siguientes puntos, variables demográficas, sexo, edad, genero, origen étnico, ocupación ingresos, estado civil.
- Suficiencia: para ser un mercado viable, un segmento tiene que tener muchos consumidores, que sean realmente estables como estilo de vida, y patrones de consumo, y también tengan probalidades de crecer, y volverse más viables en el futuro, y evitan segmentos inestables sé que sean volubles.
- Accesilidad:para ser elegido en un segmento de mercado el producto debe ser accesible en todo nosotros los Mercadologos podemos alcanzar dicho segmento de mercado, en una forma económica,
- Congruentes con los objetivos y recursos de la compañía: no todas las compañías cuentan con los recursos para llegar a un segmento de mercado, aun cuando el segmento cuente con los 4 criterios anteriores.
Contamos con bases de segmentación de mercados.
| Arraigado(a)s en el consumidor | Específico(a)s de consumo |
Hechos |
Características personales empíricas · Datos demográficos: edad, grupos de edades, género, estado civil, ciclo de vida familiar, ingreso, educación, ocupación, clase social. · Localización geográfica, dirección y datos geo-demográficos |
Comportamiento de uso y de compra · Tasa de uso · Situación/ocasión de uso · Lealtad hacia la marca (el componente conductual) · Datos psico-gráficos: conductas reales (como los pasatiempos) |
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Personalidad, estilos de vida y valores socioculturales · Rasgos de la personalidad · Estilos de vida, datos psico-gráficos y VALS (Valores y Estilo de Vida) · Valores y creencias socioculturales |
Actitudes y preferencias respecto del producto · Beneficios requeridos · Nivel de involucramiento · Conciencia de las alternativas al producto · Lealtad hacia la marca: compromiso percibido y nivel de relación |
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