TA MKT 2 producto creado Sublime Crispy

Introducción

En el presente trabajo presentaremos el producto creado Sublime Crispy el cual es una versión mejorada y más saludable del conocido chocolate Sublime. Tomando en cuenta las oportunidades identificadas en el mercado peruano, elaboraremos pasos respectivos del planeamiento estratégico así como la de estrategia del marketing mix para el lanzamiento respectivo de este producto, creando así el valor de la marca. Detallaremos temas como la necesidad que satisface nuestro producto así como su valor para el consumidor. Asimismo se analizará el posicionamiento más eficiente para este producto y qué decisiones estratégicas tomaríamos a nivel de marca, empaque, etiquetado, servicios de apoyo y precios. Adicionalmente identificamos las principales decisiones para la promoción del sublime crispy así como la respectiva matriz Ansoff. Y por último elaboraremos el mapa de competencia en donde desarrollaremos la postura competitiva y la estrategia para afrontar a sus competidores directos.

¿Cúal es nuestro producto?

En esta ocasión, ofrecemos el relanzamiento de Sublime Crispy en una versión mucho más mejorada. Nuestro producto será basado en kiwicha, ajonjolí, quinua, chía y el maní clásico, lo que lo convierte en una versión mucho más saludable, pero igual de deliciosa para el paladar de nuestros consumidores.

SATISFACCIÓN DE NECESIDADES

PIRÁMIDE DE MASLOW

● Necesidades fisiológicas.- Porque satisfacen sus ganas de ingerir un alimento, que en el preciso momento es chocolate.

● Necesidades sociales- Porque al comer un chocolate (sublime) pertenecen a un grupo social, al grupo de personas a las que les gusta el chocolate y consumen este mismo producto en determinadas situaciones o por gusto.

● Necesidades de autoestima-Porque el producto presentado (sublime crispy) ayuda a cuidar la figura del que lo consumo.

Los componentes que tiene nuestro producto son chocolate con mayor porcentaje de cacao, además de tener granos saludables que ayudan a la digestión en el organismo y la iniciativa de mantener una alimentación saludable, pero manteniendo nuestros gustos, en este caso sería el consumir chocolate.

VALOR PARA NUESTROS CONSUMIDORES

Los beneficios que ofrece nuestro producto son la satisfacción de consumir un chocolate que a su vez no es perjudicial para la salud, por lo contrario cuenta con ingredientes muy saludables como quinua, chía, ajonjolí y kiwicha los cuales potencian el funcionamiento del organismo.. La quinua es un pseudocereal que contiene omega 3 y omega 6, además de contar con vitaminas del complejo B y E (antioxidante), siendo muy rica en fibra. La kiwicha está compuesta por un gran número de proteínas, lo que la posiciona como mejor alimento que el arroz, el sorgo y el centeno. Contiene ocho aminoácidos lo cual lo convierte en una fuente proteica ideal para los vegetarianos y veganos.

En cuestión del precio de este chocolate, será similar al del chocolate sublime actual lo cual determina que será accesible para el mercado.

BENEFICIOS A NIVEL BÁSICO- REAL- AUMENTADO

Nivel básico: Nuestro producto satisface la necesidad de alimentarnos, en especial de satisfacer la necesidad de comer chocolate.

Nivel real: En este nivel, sublime crispy es de carácter natural, de alta calidad producido con uno de los mejores cacaos del mercado. En la elaboración del sublime se usa cacao con leche y se le agrega maní, nuestro producto se diferencia del sublime original en su presentación de 34gr ya que contiene alimentos con alto valor nutricional como quinua. kiwicha y chia, lo que hacen de esta presentación un snack energético y perfecto para su consumo en cualquier momento del día.

Su diseño será el mismo que el de la presentación original, respecto a la forma del producto, más, la presentación (el empaque) será diferente , el logo va a tener rasgos andinos, el color de las letras va a estar relleno con características que permitan identificar la diferencia de contenido entre un producto y otro. Además, en el Sublime Crispy presentaremos un empaque más enfocado en la naturaleza

Nivel aumentado: A este nivel, nuestro producto cuenta con una línea telefónica de servicio al cliente que permite una relación más directa entre el consumidor y la marca lo que permitirá la mejora del producto, así como brindarle al consumidor la información que desee sobre nuestro producto.

CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO

Es un bien de consumo que pertenece a los productos de conveniencia, ya que es de compra frecuente, regular, sin mucha planificación ni comparación a otros productos del mismo rubro. No requiere de un gran esfuerzo por parte del consumidor la elección de este tipo de productos.

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO

Según nuestra segmentación del mercado para el lanzamiento de nuestro nuevo producto, hemos considerado:

● Sección Geográfica: Sólo el país (Perú), ya que los nuevos ingredientes que añadiremos al producto ya existente de sublime son oriundos de esta nación y por ende sus consumidores tienen que conocerlos y gustarles esta nueva idea. Además, consideramos que sería fácil insertarlo en el mercado peruano,debido a que el chocolate Sublime ya es muy conocido y consumido en general. Queremos ofrecerlo no solo a nivel de la capital sino a toda la población peruana.

● Sección Demográfica: Edad (entre 05 a 80 años), ya que es un chocolate que muchos consumen, Género (ambos) e Ingresos y nivel socioeconómico (toda persona que no se encuentre en pobreza extrema).

● Sección Psicográfica: No hemos segmentado en esta sección

● Sección Conductual: Beneficios ( puesto que los consumidores tienen que saber las ventajas en salud que brinda nuestro producto) y la Frecuencia de uso

Por todas estas características que usaremos en la segmentación de nuestros consumidores, podemos definirla como accesible, procesable, rentable y diferenciable. Todas estas características son elegidas, porque no son segmentos muy pequeños y difíciles de encontrar, además por

...