Plan de Marketing. LA FABRIL S.A.
Enviado por karenG1996 • 22 de Enero de 2021 • Ensayos • 7.163 Palabras (29 Páginas) • 616 Visitas
[pic 1]
“Universidad Politécnica Salesiana”
Sede Quito.
Administración De Empresas.
GRUPO Nº1.
Tema: Plan de Marketing.
Materia: Marketing Estratégico.
Grupo: 191
Integrantes:
- Andrade Verónica.
- Da Costa Johanna.
- Guambi Karen.
- Navarro Karla.
Quito, 23 de enero del 2021.
Plan de Marketing.
LA FABRIL S.A.
Índice.
1 Resumen Ejecutivo. 1
2 Análisis Situacional. 3
2.1 Filosofía de la empresa. 3
2.1.1 Misión. 3
2.1.2 Visión. 3
2.1.3 Valores. 3
2.1.4 Políticas. 3
2.1.4.1 Política Integrada. 3
2.1.4.2 Políticas de Sostenibilidad. 4
2.1.5 Objetivos. 6
2.1.6 Estrategias. 6
2.2 Estructura de la empresa. 6
2.2.1 Cadena de valor. 6
2.2.2 Organigrama. 9
2.2.3 Manual de funciones. - KAREN 10
2.3 Cartera de productos. 10
2.3.1 Matriz BCG Productos. 10
2.3.1.1 Ventas. 12
2.3.1.2 Calculo. 12
2.3.1.3 Gráfico. 14
2.3.2 Matriz BCG Competidores. – Karla 15
2.4 Análisis Interno. 15
2.4.1 Nivel gerencial. 15
2.4.2 Área de mercadeo. 16
2.4.3 Área de producción. 16
2.4.4 Área de finanzas. 17
2.4.5 Área de recursos humanos. 17
2.4.6 Área de investigación y desarrollo. 17
2.5 Análisis externo. 17
2.5.1 Microambiente. 17
2.5.1.1 Análisis de los clientes.- Karen 17
2.5.1.2 Estudio de la competencia. - Karen 18
2.5.1.3 Estudio de los intermediarios. - Karen 20
2.5.1.4 Estudio de los proveedores. - KAREN 20
2.5.1.5 Estudio de los públicos. 22
2.5.2 Macroambiente. - VERO 22
2.5.2.1 Factores Económicos. 23
2.5.2.2 Factor Político – Legal. 23
2.5.2.3 Factor Cultural. 23
2.5.2.4 Factor Demográfico. 24
2.5.2.5 Factor Tecnológico. 24
2.5.2.6 Factor Natural. 25
2.6 Síntesis del Análisis Situacional. 25
...