TOP 10 DE EMPRESAS A NIVEL NACIONAL Y EXTRANJERO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Enviado por Jacqueline200020 • 14 de Junio de 2021 • Tareas • 2.034 Palabras (9 Páginas) • 599 Visitas
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS[pic 1][pic 2]
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TEMA:
TOP 10 DE EMPRESAS A NIVEL NACIONAL Y EXTRANJERO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ESTUDIANTE:
REINOSO LAGLA JACQUELINE TATIANA
CURSO:
M-A-6-1
CARRERA:
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
DOCENTE:
ING. MONTECEL SHINGUANGO JORGE
PERÍODO ACADÉMICO
2021 - 2022 CII
ÍNDICE
Introducción 3
1. Empresas internacionales: 4
1.1. La Compañía Nielsen 4
1.2. Grupo Kantar 4
1.3. Salud IMS Inc. 5
1.4. Westat Inc. 6
1.5. IRI 6
2. Empresas Nacionales 7
2.1. Eureknow S.A. 7
2.2. LOGIKA 8
2.3. Markop Cía. Ltda. 8
2.4. LeQuiz Group 9
2.5. SurveyData 10
Conclusión 11
Bibliografía 12
Introducción
La investigación de mercado es fundamental para el proyecto empresarial, ya que proporciona un tipo de información que es vital para ir seguro en el proceso de toma de decisiones. Como todo en la vida, es necesario conocer el entorno para poder actuar de la manera más acertada posible. En primer lugar, la investigación de mercado contribuye a identificar las oportunidades de mercado en un determinado sector y esto es muy interesante para conocer la correcta segmentación de mercado o mejorar de posición. Además, este tipo de estudios contribuye a minimizar el riesgo a la hora de hacer negocios, porque contando con una mayor y más específica información sobre un determinado producto o un sector concreto las decisiones se pueden tomar con mayores probabilidades de éxito.
Por lo anterior expuesto, muchos negocios deciden contratar servicios de investigación de mercados a empresas expertas en el tema con el fin de recopilar y analizar información acerca de los consumidores, competidores, factores o el ambiente y así saber si obtendrán el éxito esperado en lugar de una pérdida de su capital.
Actividad 1 – Investigación de mercados
Determinar un top mundial y nacional de empresas de investigación de mercados, identificando - localización - años de funcionamiento - actividades principales - investigaciones más representativas.
Empresas internacionales:
La Compañía Nielsen
Localización: Nueva York, Estados Unidos
Años de funcionamiento: 98 años
Investigaciones más representativas:
La investigación realizada por Nielsen sobre comercio conectado ha sido una de las mayores investigaciones que dicha empresa ha logrado en el tiempo, con la investigación se determinó que más del 85% de la población en línea del mundo ha usado internet para hacer alguna adquisición, lo que aumenta el mercado de compra en línea en el 40% en los últimos años.
Actividades principales:
Sus servicios incluyen mercadeo, comercialización y consumo, televisión, Internet, telefonía celular, ferias comerciales y publicaciones de investigación, medición empresarial e identificar y aprovechar oportunidades de crecimiento.
Grupo Kantar
Localización: Londres, Inglaterra
Años de funcionamiento: 29 años
Investigaciones más representativas:
Kantar, experto global en el comportamiento del consumidor, ha presentado ayer, 17 de mayo, su estudio “Radar de la Innovación 2020”, del que se desprenden las cifras en relación con las innovaciones sobre el sector del Gran Consumo en el mercado español durante el último año.
Actividades principales:
Se compone de un amplio grupo de empresas que ofrecen servicios de investigación que permite el monitoreo de redes sociales, efectividad publicitaria, comportamiento de consumidores y compradores y opinión pública. Gracias al constante monitoreo del mercado, Kantar Worldpanel ofrece información precisa, mostrando cómo marcas y retailers se están desarrollando sobre la base de indicadores clave como ventas, ocasiones de compra, penetración, lealtad y muchas otras variables.
Salud IMS Inc.
Localización: Durham, Carolina del Norte, Estados Unidos
Años de funcionamiento: 67 años
Investigaciones más representativas:
IQVIA desarrollo estudios que muestran principalmente la perspectiva de los Representantes Médicos ante nuevas estrategias de Comunicación. También se abordará la visión de lascadena de suministros y su principal preocupación, así como el seguimiento al comportamiento de los mercados impactados por COVID-19.
Actividades principales:
Sus servicios son utilizados por compañías farmacéuticas y de biotecnología, así como agencias gubernamentales, investigadores y analistas financieros, proveedor de servicios de desarrollo bio-farmacéutico y subcontratación comercial, centrado principalmente en ensayos clínicos de fase I-IV y servicios analíticos y de laboratorio asociados, en los que se incluye un servicio de consultoría.
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