Taller De Aplicacion

Taller de aplicación

Merchandising

Introducción

En el presente informe se muestra el índice de atracción (Ia), de interés (Ii), de motivación y de motivación a comprar de las tiendas Veronica y Azaleia ubicadas en el segundo piso del Mall Vivo Melipilla.

Este taller lo realicé el día Lunes 5 de mayo de 2014. En este taller observe durante 45 minutos a la tienda Azaleía desde las 19:15 horas hasta las 20:00 y la tienda Veronica desde las 20:10 hasta las 20:55 horas. En estos 45 minutos en cada tienda pude medir el poder de atracción de la vitrina frente a las personas que circulaban, su capacidad de retención de los clientes, la capacidad de aspiración que crea en los compradores las vitrinas y la motivación que logro esta para que los clientes hicieran efectiva la compra.

Desarrollo

Azaleia N° personas Tiempo [s] Paran Entran Pasan Compran

1 10 Si No No

1 3 No Si No

1 15 Si x No No

1 2 No Si No

1 20 Si No No

1 3 No Si No

1 8 Si x No No

1 15 Si No No

1 15 Si No No

1 17 Si No No

1 18 Si No No

1 3 No Si No

1 30 Si x No No

1 3 No Si No

1 5 No Si No

1 15 Si No No

1 15 Si No No

1 5 No Si No

1 13 Si No No

1 13 Si No No

1 7 Si No No

1 7 Si x No No

1 7 Si x No No

1 4 No Si No

1 1 No Si No

1 6 Si No No

1 1 No Si No

1 3 No Si No

1 3 No Si No

1 3 No Si No

1 20 Si x No No

1 20 Si x No No

1 30 Si x No No

1 30 Si x No No

1 16 Si No No

1 4 No Si No

1 4 No Si No

1 3 No Si No

1 1 No x No No

1 22 Si No No

1 30 Si No No

1 30 Si No No

1 30 Si x No No

1 30 Si x No No

1 10 Si No No

1 10 Si No No

1 15 Si No No

1 15 Si No No

1 5 No Si No

1 5 No Si No

1 30 Si x No No

1 30 Si x No No

TOTAL 52 660 33 14 18 0

Persona que entró directamente

Índice de atracción

I_a= Paran/Pasan

I_(a Azaleia)= 33/18 =1,83 ̅

Índice de Interés

I_i= T/Pasan*100

Donde T= Tiempo total de parada de todas las personas que pasan por delante de la vitrina

T_Azaleia=599

Entonces

I_(i Azaleia)= 599/18*100=3327,7

Índices de Motivación

Motivación a entrar en el punto de venta (M entrar)

M_entrar= Entran/Paran

M_(entrar Azaleia)= 14/33=0,(42) ̅

Motivación a comprar (M comprar)

M_comprar= Compran/Entran

M_(comprar Azaleia)= 0/14=0

Verónica N° personas Tiempo [s] Paran Entran Pasan Compran

1 60 Si x No No

1 60 Si x No No

1 15 Si x No Si

1 30 Si No No

1 40 Si x No No

1 40 Si x No No

1 40 Si No No

1 20 Si x No No

1 20 Si x No Si

1 24 Si No No

1 24 Si No No

1 15 Si No No

1 5 No Si No

1 3 No Si No

1 3 No Si No

1 3 No Si No

1 5 No Si No

1 10 Si x No No

1 15 Si No No

1 20 Si x No No

TOTAL 20 452 15 9 5 2

Índice de atracción

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