Taller Investigacion de mercados
Enviado por Ingrid0341 • 1 de Mayo de 2022 • Tareas • 937 Palabras (4 Páginas) • 94 Visitas
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TALLER:
Investigación de Mercado
NOMBRE : Ingrid Paidican[a] Soto
CARRERA : Ingeniería Administración de Empresas
ASIGNATURA : Investigación de Mercado
DOCENTE : Cristián Andrés Zepeda
FECHA : 18-04-2022
DESARROLLO
- Elección de Tópico: Hábitos de compra (Comida preparada)
- Elabore el proyecto del estudio de opinión, desarrollando los siguientes puntos:
2.1 Especifique el Tema a Investigar
La alimentación se encuentra en la base de la jerarquía de las necesidades establecidas en la Pirámide de Maslow, es por esta razón que los últimos años y como impacto de la pandemia, hemos visto un fuerte incremento de los Locales de Comidas Preparadas en Punta Arenas.
2.2 Exprese los resultados buscados
Conocer las preferencias de los consumidores cuando buscan conectar la necesidad de alimentarse en la comodidad del hogar y/o lugares de trabajo.
En la actualidad las empresas del rubro de alimentos han tenido que enfrentar una competencia cada vez más agresiva, sumado a que los consumidores son más exigentes y complejos.
Por otra parte, un aumento en el uso de internet y redes sociales permite agilizar las solicitudes de pedidos de forma más eficiente, logrando una mejor comunicación entre los clientes y las empresas proveedoras.
2.3 Determine la segmentación de personas a las que se aplicará el estudio
La situación actual de nuestra sociedad indica que en gran parte de los hogares ambos padres trabajan, esto aumenta el número de mujeres que no tienen tiempo para preparar alimentos tan elaborados a sus familias; y dentro del segmento objetivo los dos tercios de mujeres que trabajan no tienen asesoras del hogar. A esto se suma la diversidad de horarios laborales y el tiempo que consume los traslados desde y hacia los hogares.
A su vez, la gran variedad de comidas preparadas ofrecidas en el mercado a un costo moderado permite que sea una alternativa viable.
Por esta razón es que el segmento escogido son adultos trabajadores, de preferencia mujeres en el rango de 25 a 55 años.
- Determine el Instrumento de Investigación que se usará.
El instrumento a utilizar será la Encuesta que permitirá obtener la opinión directa del consumidor final de las comidas preparadas, respecto a sus preferencias de horario, tipo de comida y frecuencia de consumo.
A su vez, permitirá conocer el impacto de las redes sociales en dicha elección, ya que, este flujo de interacción permite a los usuarios formase una opinión respecto a los potenciales proveedores a escoger.
La aplicación de esta Encuesta se hará bajo 2 modalidades, para obtener un gran espectro muestral considerando la densidad poblacional de la ciudad y el rango etario escogido.
- Medios electrónicos: Uso de una encuesta con la herramienta de Google Formulario, para ser distribuida en los grupos de WhatsApp, de preferencia grupos de apoderados de colegio y/o grupos de trabajo, lo que permitirá una rápida difusión, recopilación y tabulación de datos.
- Directa (persona a persona), hay personas que por desconfianza o tiempo prefieren no contestar encuestas en las redes sociales.
El tiempo establecido para la recopilación de datos es de 2 semanas y luego, para la tabulación y posterior emisión de Informe, 2 semanas más.
- Realice el Cuestionario que se aplicará.
ESTUDIO DE MERCADO
LOCALES Y PROVEEDORES DE COMIDA PREPARADA
Objetivo: El propósito de esta Encuesta es conocer su preferencia con respecto al consumo de productos en Locales de Comida Preparada y/ o de entrega a domicilio.
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