Tarea MI05

Tarea MI05.

Carmen Lobato Romero.  

1. Elige un producto de consumo (alimentación, ropa, electrodomésticos…).  Dentro del tipo de producto que elijas, intenta buscar cuál es la marca líder  en ese sector (si no es la primera, una de las primeras). Una vez que hayas  decidido sobre qué producto y marca vas a trabajar, busca información de  qué tipo de comunicación realiza (en todas las herramientas) y plasma en un  informe el análisis que realices sobre la política de comunicación que realiza.

En este caso vamos a escoger un producto muy común como lo son unas zapatillas, ya  sean de deporte o para nuestro día a día.  

En este amplio mundo, vamos a contar con unas marcas que son lideres en este sector,  como son Nike, Adidas, Asics y Under Armour.  

Pero sin duda alguna, la reina de este sector, es Nike, cerrando su año fiscal con 21.000 millones de dólares.

Nike promociona sus productos con acuerdos de patrocinios con atletas reconocidos, equipos profesionales deportivos y equipos universitarios. También utiliza el marketing  digital y viene implementado desde hace algunos años. Se promociona como una  marca joven, símbolo de la moda urbana y el hip-hop, así que en congruencia con su  identidad sus campañas son difundidas mediante redes sociales y su página de  internet.  

Nike, ha incorporado los valores de los equipos deportivos a su equipo de trabajo, la  cultura de la compañía se ve reflejada en sus trabajadores y también en su promoción,  donde espera motivar a todas las personas a ser mejores cada día.  Nike ha entendido que para internacionalizarse hay que modificar las estrategias de  acuerdo a los gustos y costumbres locales, manteniendo la propuesta de valor a nivel  global.  

¿Cómo hacen que todo esto funcione?, pues muy fácil:

- Historia significativa: Vender aspiraciones, no solo un producto.  - Crear “momentos refrescantes”.

- Momentos importantes.

- Optimizar YouTube.

- Tecnología aplicada a la mejora del estilo de vida.

- Anuncios divertidos y agradables.

- Contactar a la comunidad.

- Innovación constante.

- Presencia en todas las redes sociales.  

Estas políticas de marketing también son conocidas como las 4P´s, las cuales  comprenden el producto, el precio, el punto de venta y la promoción, y esta última  como hemos visto es donde nuestra empresa brilla.

El éxito de esta empresa pone énfasis en los beneficios de las comunicaciones de  marketing eficaces. La combinación de comunicaciones de marketing de Nike es eficaz  debido al equilibrio que crea entre atraer nuevos clientes y mantener a los clientes existentes. Esta combinación permite a la empresa promover eficazmente sus  productos y fortalecer su imagen de marca, una de las principales fortalezas  comerciales que contribuye al éxito a largo plazo de esta empresa.  

2. Busca en un portal de Internet dedicado a vídeos tres spots de la marca Coca  Cola. Analiza los tres spots en diferentes países, e indica mediante las  diferencias que encuentres en los tres anuncios, cómo ha adaptado la  publicidad esta empresa para una misma campaña.

Spot “Break Up”.  

https://www.youtube.com/watch?v=jvM3-324Fw8  

Break Up contiene escenas bastante sexys, que hay que rebajar en Asia... Pero en  Alemania y los países nórdicos sucede todo lo contrario: les encantan los anuncios  subidos de todo,  

Luego en países anglosajones es curioso que piensan que es demasiado agresiva la  actitud del chico al forcejear y cerrarle a la chica la puerta en las narices, así que hay  que bajar el tono, Pero en Japón es todo lo contrario: Piensan que la actitud de la chica  es muy agresiva y creen que debe ser sumisa.

Spot “año nuevo” 

https://www.youtube.com/watch?v=y5tTQVxjyPg 

Aquí nos encontramos con un spot del año nuevo chino, si nos fijamos podemos ver  que en comparación con los anteriores anuncios que hemos visto de año nuevo, es  totalmente diferente, adecuándose completamente al país en el que se va a  reproducir. Desde los símbolos como el tigre, hasta los mensajes de la hasta la historia  que cuenta, así como las latas para vender, en ese periodo. En cambio, en el anuncio  de año nuevo/navidad del anterior año, que todos hemos visto, hace referencia a una  familia separada que une Coca-Cola. El valor, de la familia aquí en este caso es la hace  representativa.  

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