Tipos De Guerrilla

La guerra de las… ¡pizzas!

Guerra Defensiva.

La marca líder en el mundo según mi investigación es Pizza Hut, esta empresa fue fundada en el año de 1958 por los hermanos Dan y Frank Carney por consejo de un amigo de los estudiantes, empezando el negocio con 600 dólares que pidieron a su madre y teniendo un socio capitalista, John Bender. El local se abrió el 15 de junio de ese mismo año.

Esta franquicia en la actualidad tiene más de 11.000 establecimientos y está establecida en 94 países, haciéndola la numero un a nivel mundial, y en el año de 1969 se abrio el primero en México, quien se convirtió a su vez en el primer país de habla hispana en tenerlo.

Pizza Hut comenzó a hacer publicidad nacional en el año de 1965 con la campaña "Putt Putt to the Pizza Hut" y su logotipo tradicional está basado en el techo rojo de una cadena de restaurantes que tuvo éxito anterior mente que se diera a conocer la marca, en el año 2009 intento cambiar su nombre a solo “the hut” y esto se hizo para eliminar la referencia de las pizzas ya que tenían más productos a la venta y diera paso a ellos, pero la campaña fue un fracaso total y decidieron descartarla, y su logotipo tradicional estuvo vigente hasta el año de 1999.

En México tiene mucho éxito esta franquicia a pesar que es uno de los establecimientos más caros en cuestión de pizzas ya que su posicionamiento ha sido algo importante para mantener los precios en el mercado, pizza hut es sinónimo de calidad ya que sus productos son muy buenos desde las pizzas hasta las alitas y pastas.

Son unos excelentes creativos pues inventaron la orilla rellena de queso y diferentes tipos de orillas como la cheese pop, un diferente y divertido diseño de orilla de pizza, así como la “the big dipper” su pizza rectangular que fue un éxito.

Esta marca siempre intenta innovar por eso está en el primer lugar en gusto del consumidor ya que siempre esta auto saboteándose para y es de las que puede jugar a la defensiva en el mercado con su competencia que es Domino’s pizza.

En mi localidad pizza hut tiene una excelente ubicación y tiene muchas venas, unas de las desventajas de ese establecimiento en mi localidad es que solo hay uno y la entrega a domicilio solo cubre un sector y no toda la ciudad y no cuenta con un amplio estacionamiento y su servicio de entrega a domicilio es muy tardado.

En conclusión esta gran empresa logro llegar al número uno gracias al esfuerzo, dedicación y creatividad, espero y siga como hasta ahora y mejore los puntos débiles que tiene, para que así el cliente tenga una excelente referencia de la marca y no se deje llevar por las ofertas de los competidores.

Guerra a la Ofensiva.

La segunda marca que legui fue Domino’s pizza por ser la marca de pizzas numero dos con más sucursales a nivel mundial, la historia de esta marca es muy interesante pues la empresa la compraron los hermanos Tom Monaghan y James, pero bajo el nombre "DomiNick's", una pequeña pizzería ubicada en Ypsilanti (Míchigan), por la cantidad de 900 dólares.

Al poco tiempo James vendió la mitad de la pizzería a su hermano por un Volkswagen Sedán de segunda mano y Tom se quedó con los derechos de todo el negocio.

Con el paso del tiempo se hizo de dos locales más en el estado de Míchigan, en el año de 1965 le cambio el nombre a “Domino’s pizza” y su logotipo fue una ficha de domino con tres puntos los cuales simbolizaban los 3 primeros establecimientos de esta gran marca, en el año de 1967 abrio su primer establecimiento franquiciado y así fue como pronto la cadena empezó a crecer.

Para posicionarse entre los mejores esta tendría que hacer algo que los demás establecimientos no ofrecía, así es que saco su campaña “si en 30 minutos no llega, pizza gratis”, atacando principalmente a su contrincante más fuerte Pizza Hut, porque ellos tenían un gran problema a la hora de repartir sus pedidos eran tardados y en muchas ocasiones su pizza estaba fría, fue así como ganaron popularidad en todo el país siendo imitados por otros tantos establecimientos.

En el año de 1988 Domino’s llego a primer país de habla hispana, cuando abrió su establecimiento en Bogotá (Colombia). Un año más tarde se extiende a nuestro país México, donde obtuvo demasiada popularidad con su promoción 2 x 1 en donde al comprar una pizza te llevabas otra total mente gratis claro esto solo aplicaba los días martes de cada semana, en la actualidad si haces pedidos por su página de internet puedes ser uno de los afortunados en llevarte el total de tu compra gratis.

En el 2004 la compañía comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York. En 2009 reinventa su menú incluyendo salchichas y pastas, así como postres también, en este mismo año una la empresa amplía su red en España luego de que Grupo Zena abandonara su franquiciado de pizza hut para asi cambiarla por Domino’s.

Ellos también copiaron la gran idea de su rival a vencer pizza hut, la orilla rellena de queso, pero estos utilizaban queso fresco y fue así como en la fuerza del líder encontró la debilidad y ataco directamente ahí pues las personas preferían los alimentos más naturales y no tan procesados como los de su rival.

Una de las tácticas de este negocio en mi ciudad fue poner un establecimiento en frente de la competencia con excelente ubicación y un estacionamiento más grande que el de su adversario.

Creadores también de la pizza con queso crema aliándose con la compañía Kraft Foods al tener algo nuevo y brindarle publicidad a su producto el famosísimo Queso Philadelphia, que en lo personal es de las mejores pizzas que he comido en lo que ha transcurrido de mi corta vida.

Y es así como esta empresa se trasformó en una gran marca mundial, gracias al saber encontrar las debilidades de su oponente en el mundo de los negocios y las pizzas.

Guerra de Flanqueo.

La siguiente cadena de pizzas

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