Trabajo final -Estructura de mercados
Enviado por 6871806554 • 13 de Enero de 2018 • Tareas • 1.935 Palabras (8 Páginas) • 180 Visitas
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ESTRUCTURAS DE MERCADO SOHOO
Mercadotecnia
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MERCADO
EMPRESA:
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MERCADO Y SU CLASIFICACION
TIPO DE ESTRUCTURAS
Competencia Perfecta
Competencia Imperfecta
• Monopolio
• Oligopolio
• Competencia Monopolística
• Monopsonio
• Oligopsonio
NATURALEZA DE COMPETENCIA | TIPO DE ESTRUCTURA |
Competencia Imperfecta | OLIGOPOLIO |
Existe un pequeño número de empresas dominando el mercado, de tal forma que el 80% de la oferta es controlada por un grupo relativamente reducido de productores; debido al pequeño número de empresas dominantes, el control sobre los precios puede ser amplio, lo cual da lugar a convenios entre ellas dado el temor que puedan tener las empresas de la reacción de sus rivales; |
ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL:
1.- INCENTIVOS 2.- BARRERAS DE ENTRADA 3.- BARRERAS DE SALIDA | El Sohoo se encuentra en el séptimo año de operaciones en el municipio de Guasave y actualmente cuenta con dos sucursales en puntos estratégicos en la ciudad, se pretende aumentar su base de cliente con la inserción de nuevos platillos lo que permitirá su permanencia en el mercado. En el ramo restaurantero es muy competido no presenta incentivos, tampoco barreras de entrada o salida del mercado, es de libre competencia aunque se domina un segmento importante del mercado juvenil del municipio. |
MERCADO DE PRODUCTO FINAL
INTEGRANTES | Proveedores, Clientes, Empleados. |
CARACTERISTICAS (COMPORTAMIENTO) | Comensales que gustan principalmente de la comida japonesa en especial de Suchis, aunque también nuestros clientes buscan la variedad ofertada de otros platillos como ceviches y combinaciones de platillos chinos y tailandeses así como ensaladas y postres |
ESTRATEGIAS DE ABORDAJE
| Se tiene identificado el segmento de mercado de consumo final, al tener tracto directo con los consumidores, se tiene información de primera mano para crear estrategias de marketing focalizadas y realizar promociones, los precios van acorde de la competencia. |
SELECCIÓN DE MERCADOS
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SELECCIÓN DE MERCADO
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REQUISITOS DE SEGMENTACION
Requisitos de Segmentación | Restaurantes Sohoo |
• CONMESURABILIDAD • ACCESIBILIDAD • MAGNITUD | De afluencia regional establecidos en la Ciudad de Guasave, Sinaloa, con acceso por carretera internacional México 15, con capacidad Instalada de los dos establecimientos de 200 personas, considerando una estancia aproximada de 2 horas, en un servicio que atiende 10 horas diarias, lo cual logra una capacidad promedio instalada de 1,000 personas. |
CRITERIOS DE SEGMENTACION (Geográficos, Demográficos, Psicográficos, Perfil del Usuario)
MATRIZ DE SEGMENTACION
MICROSEGMENTACION
REGION GEOGRAFICA: Pacífico, montaña, centro-noroeste.
TAMAÑO DE LA CIUDAD : Menos de 5,000 habitantes; 5,000–20,000; 20,000–50,000; o del Municipio 50,000–100,000; 100,000–250,000; 250,000–500,000; 500,000–1,000,000; 1,000,000–4,000,000; más de 4,000,000.
DENSIDAD URBANA: Urbana, suburbana, rural.
CLIMA: Cálido.
EDAD: Menores de 6 años, 6-11, 12-19, 20-34, 35-49, 50-64, mayores de 65.
NÚCLEO FAMILIAR 1-2, 3-4, 5+.
CICLO DE VIDA FAMILIAR: Joven soltero; joven, casado, sin hijos; joven, casado, con hijo menor de menos
De 6 años; joven, casado, con hijo menor de más de 6 años; maduro, casado,
Con hijos; maduro, casado, sin hijos menores de 18; maduro, soltero; otros.
SEXO: Hombre, mujer.
INGRESO: Menor de $10,000; $10,000-$15,000; $15,000-$20,000; $20,000-$30,000;
$30,000-$50,000; $50,000-$100,000; mayor de $100,000.
OCUPACIÓN: Profesional y técnico; directivo, funcionario, empresario; vendedor; artesano;
Supervisor; obrero; agricultor; jubilado; estudiante; constructor; desempleado.
Estudios Primaria sin concluir; primaria completa; secundaria; preparatoria; licenciatura
Sin título; licenciatura con título.
RELIGIÓN: católico, protestante, judío, musulmán, hindú, otra.
RAZA: Blanca, negra, asiática, hispana.
GENERACIÓN: Baby boomer, Generación X, Millenians.
NACIONALIDAD: Mexicano, Estadounidense, británica, francesa, alemana, italiana, japonesa, otra.
CLASE SOCIAL: Baja baja, baja alta, clase trabajadora, clase media, media alta, alta baja, alta
alta.
ESTILO PSICOGRÁFICO: Orientado a la cultura, orientado al deporte, orientado a las actividades al aire libre.
PERSONALIDAD Compulsiva, gregaria, autoritaria, ambiciosa.
Ocasiones especiales, ocasiones usuales.
BENEFICIOS Calidad, servicio, economía, rapidez.
NIVEL DE USUARIO No usuario, ex usuario, usuario potencial, usuario por primera vez, usuario regular.
FRECUENCIA DE Uso Esporádica, media, continua.
NIVEL DE FIDELIDAD Ninguna, media, fuerte, absoluta.
DISPOSICIÓN No conoce, conoce, informado, interesado, deseoso, con intención de comprar.
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