ESTUDIO DE MERCADO DEL PROYECTO
Enviado por Marlody Ortiz Martinez • 15 de Octubre de 2019 • Ensayos • 531 Palabras (3 Páginas) • 85 Visitas
1. ESTUDIO DE MERCADO DEL PROYECTO
El presente proyecto está orientado a la producción, acopio y comercialización de
artesanías indígenas de las comunidades Inga y Kamentsa del Valle de Sibundoy;
el propósito de este estudio es investigar el mercado para poder identificar los
productos más comercializados, conocer la oferta y demanda, estimar los precios
de los cuales los consumidores estarían dispuestos a adquirir los productos,
identificar la clase de clientes que consumen estos productos, los canales de
distribución, promoción, publicidad y el sistema de comercialización del producto,
ofrecerlos en los lugares indicados, es decir, donde el cliente pueda adquirirlo
fácilmente, y también garantizar al consumidor una excelente calidad del producto.
1.1. DIAGNÓSTICO DE MERCADEO
1.1.1. Análisis de la demanda
Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado
requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un
precio determinado, para este caso los productos artesanales indígenas del Valle
de Sibundoy del departamento del Putumayo.
Para establecer un buen análisis de la demanda se tendrá que recurrir a la
investigación de información proveniente de fuentes primarias y secundarias,
como indicadores económicos y sociales.
En la demanda existen factores cualitativos los cuales se deben de analizar, pero
antes se debe de desarrollar una investigación de campo la cual nos permita
obtenerlos para llevar a cabo dicho análisis. Cuando no se cuente o en el caso
que no exista información histórica y estadística del producto que es el caso de
muchos productos hoy en día, es entonces donde entra esta investigación y es el
único método en el cual se podrá obtener los datos y la cuantificación de la
demanda.
1.1.1.1. Mercado objetivo
Conformado por 37.213 habitantes mayores de 15 años y menores de 59 años de
los estratos 1, 2, 3, que corresponde a 28.267 habitantes del municipio de Mocoa
y 8.946 habitantes del municipio de Sibundoy del departamento del Putumayo, de
los cuales 51,92% de la población son mujeres (19.320) y el 48,08% son hombres
(17.893).Segmentación del mercado
Teniendo en cuenta el mercado objetivo se logró establecer la siguiente
segmentación del mercado:
Geográfica: los consumidores de los productos artesanales se localizan en
zona urbana de los municipios de Mocoa y Sibundoy del departamento del
Putumayo.
Demográfica: personas preferiblemente entre los 15 a los 59 años de edad,
con ingresos superiores a 1 salario mínimo legalmente vigente (SMLV).
Psicográfica: personas preferiblemente de los estratos
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