Publicidades De Cosméticos

MASARYKOVA UNIVERZITA

BRNO

Filozofická fakulta

Ústav románských jazyků a literatur

Las estrategias del lenguaje publicitario en los anuncios de cosmética

Magisterská diplomová práce

Pavla Antonická

Vedoucí práce

Mgr. Petr Stehlík, Ph.D.

Brno

2006

Prohlašuji, že jsem tuto písemnou práci vypracovala samostatně. Děkuji vedoucímu své diplomové práce Mgr. Petru Stehlíkovi, Ph.D. za ochotu při konzultacích a za zapůjčení materiálů.

Índice

1. La introducción……………...…………………………………………………………………1

2. La definición de la publicidad....................................................................................................1

3. La definición de la pragmática...................................................................................................3

4. Funciones de la publicidad.........................................................................................................5

5. El proceso comunicativo publicitario.........................................................................................5

6. El mensaje publicitario, sus características y su estructura........................................................6

6.1. El componente visual: el mensaje de la imagen........................................................................7

6.1.1. El mensaje icónico, la denotación, el icono..........................................................................8

6.1.2. El mensaje iconográfico, la connotación..............................................................................8

6.2. El componente verbal: el mensaje lingüístico...........................................................................9

6.2.1. El lenguaje publicitario.........................................................................................................9

6.2.1.1. Diferentes niveles del lenguaje publicitario.........................................................................9

6.2.1.1.1. El nivel gráfico...............................................................................................................9

6.2.1.1.2. El nivel fónico..............................................................................................................10

6.2.1.1.2.1. Juegos fónicos..............................................................................................................10

6.2.1.1.2.2. Figuras retóricas y tropos.............................................................................................10

6.2.1.1.3. El nivel léxicosemántico................................................................................................13

6.2.1.1.3.1. Particularidades del vocabulario publicitario..............................................................13

6.2.1.1.3.2. La tendencia neológica e innovadora, la composición, la derivación, la abreviación y préstamos de lenguas extranjeras..............................................................................15

6.2.1.1.3.3. La modificación de la fuerza alocutiva, la atenuación y la acentuación......................18

6.2.1.1.4. El nivel morfosintáctico...............................................................................................19

6.2.1.1.4.1. Formas verbales, modos verbales y tiempos verbales.................................................23

6.2.1.1.4.2. Tipos de oraciones........................................................................................................27

6.2.1.2. La definición del eslogan publicitario..........................................................................30

6.2.1.3. Los objetivos del lenguaje de la publicidad.................................................................32

6.2.1.3.1. La economía de la lengua...............................................................................................32

6.2.1.3.2. La implicación de los receptores....................................................................................33

6.2.1.3.3. La ponderación o exaltación de los productos.............................................................35

6.2.1.4. Valores socioculturales................................................................................................35

6.2.1.4.1. El concepto de lo científico-técnico y artificial, lo natural y auténtico.......................35

6.2.1.4.2. El concepto de lo nuevo y moderno, lo antiguo y tradicional.....................................36

6.2.1.4.3. El concepto de lo extranjero o internacional, lo típicamente nacional........................36

6.2.1.4.4. El concepto de lo singular, diferente y distinguido, lo general y común…………….37

6.2.1.4.5. El concepto de lo estético, feliz y placentero………………………………………...37

6.2.1.4.6. El concepto de lo sensual y erótico…………………………………………………..38

6.2.1.4.7. El concepto de la juventud...........................................................................................39

6.2.1.4.8. El concepto de lo exclusivo y lujoso............................................................................39

7. El papel del grado de la formalidad del lenguaje publicitario.........................................39

8. Paul Grice y su Principio de Cooperación.......................................................................40

9. El análisis de las estrategias del lenguaje de los textos publicitarios de Clinique y L’Oréal..........................................................................................................................40

9.1. La clasificación de los anuncios publicitarios.........................................................................41

9.2. El análisis comparativo………………………………………………………………………41

9.2.1. El componente visual..........................................................................................................43

9.2.2. El componente verbal.........................................................................................................43

9.2.2.1. Clases de palabras..............................................................................................................43

9.2.2.2. El punto de vista sintáctico................................................................................................49

9.2.2.3. La formalidad del lenguaje en las campañas Clinique y L’Oréal......................................49

9.2.3. Valores socioculturales.......................................................................................................50

9.3. Estrategias lingüísticas en los anuncios de Clinique y L’Oréal……………………………...54

9.4. Recursos retóricos en los anuncios de Clinique y L’Oréal......................................................63

9.5. Eslóganes en los anuncios de Clinique y L’Oréal, el texto menor...........................................64

10. La conclusión............................................................................................................................66

11. Bibliografía...............................................................................................................................68

1. La introducción

La publicidad ha penetrado en nuestras vidas y se ha convertido en un fenómeno omnipresente. El uso abundante de los anuncios publicitarios se manifiesta a través de los medios de comunicación. En cuanto al nacimiento de la publicidad, es difícil determinar un período exacto. La publicidad moderna empezó a desarollarse a finales del siglo XIX cuando la Segunda Revolución Industrial facilitó el crecimiento del capitalismo que resultó en una producción masiva. El auge industrial provocó una búsqueda incesante de diferentes maneras de comunicarse con los potenciales clientes y de influir sobre ellos.

Sin embargo, la expansión de la publicidad actual se puede fechar en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, y coincide con el nacimiento de los medios de comunicación de masas.

Ya en la primera fase de su existencia la publicidad adoptó los principios de la retórica antigua, es decir, pretendía persuadir o convenecer. Laura Hernández Ruiz dice que con el paso del tiempo los seres humanos se han convertido de sujetos en simple objetos de consumo como consecuencia del uso estratégico del lenguaje de la publicidad. Si se considera la abundancia de anuncios publicitarios dirigidos a las mujeres, resulta que el objetivo de manipulación y seducción principal es la mujer.

En mi tesis voy a estudiar varios aspectos lingüísticos de la publicidad impresa dirigida a mujeres. Quiero resumir las diferentes técnicas que permiten captar la atención del cliente potencial e influir en él de manera positiva. Además, voy a analizar las

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