Mercadotecnia Digital

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[pic 2]Nombre de los estudiantes:

Aguilar Garcia Erika Dayana                             900000701

Martinez Arellano Alejandra Carolina                020180543

Martinez Zapata Vianey Jaqueline                440023164

Mata Maldonado Ricardo                                  870195342

Vázquez Bermúdez Blanca Fiorentina                 250035449

Nombre del trabajo: Actividad 9. Proyecto integrador parte 3

Asignatura: Mercadotecnia Digital

Profesora: Dra. Mabel Garcia

Fecha de entrega: 16 de agosto del 2022

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Desarrollo

En esta tercera etapa vas a realizar la estimación del presupuesto para el plan de mercadotecnia digital, describir las estrategias, tácticas e indicadores clave de rendimiento que se usarán como métricas para conocer el rendimiento de las acciones en los medios digitales.

1. A partir de la retroalimentación de tu docente y de los ajustes realizados a tu Proyecto, ahora vas a investigar los costos de los canales digitales y estimar el presupuesto para el plan de mercadotecnia digital.
2. Describe las estrategias y tácticas para cumplir cada uno de los objetivos planteados.

Estrategia:

Las estrategias de marketing digital han pasado de ser una novedosa tendencia a transformarse en una inversión obligada para todas las compañías, negocios y startups.

Ya no se trata simplemente de contar con un sitio web o tener presencia en redes sociales: para tener éxito, es esencial aplicar un plan bien definido que permita sobresalir entre las infinitas opciones que se pueden encontrar hoy en día en Internet y atraer al público correcto.

El panorama ha cambiado y la transformación digital ha impulsado el comercio electrónico por sobre todas las cosas. Las campañas de marketing digital se hacen necesarias para generar leads y conseguir verdaderas oportunidades de venta.

Se llevará a cabo en nuestra empresa la estrategia de publicidad en buscadores.

Se basa en dar publicidad a nuestro sitio web y obtener tráfico de calidad a través de la compra de anuncios promocionados en Google. Estos anuncios nos ayudarán en aparecer en las primeras posiciones del buscador cuando un usuario busque un determinado producto o servicio y lo lleven directamente a nuestro negocio.

Antes de que aparezcan los anuncios, se crean una serie de palabras clave que correspondan a los términos de búsqueda que pueden emplear los usuarios. Estas palabras contienen una temática muy parecida a los productos y servicios que deseamos vender. De esta forma, cuando el usuario introduzca en Google su búsqueda, le aparecerá en la parte superior los anuncios de nuestros sitio web.

Así también nos encargaremos del SEO y SEM de nuestro sitio web.

SEO (Search Engine Optimizatión)

Nos ayudará alinear nuestro contenido a lo que los prospectos están buscando de manera activa y lo presente de manera accesible.

SEM (Search Engine Marketing)

Se combinará cuatro acciones en la web: campaña de Google Adwards, campaña Google Shopping, campaña de remarketing, y campaña de Google DSA (Dynamic Searh Ads o anuncios dinamicos. Estas acciones publicitarias contribuyen a mejorar la visibilidad y potenciar el posicionamiento de la empresa.

Desarrollaremos nuestro Customer Relationship Management que nos permita gestionar efectivamente la información, extrayendo solo lo necesarios de cada cliente, para así definir estrategias de fidelización.

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Se aplicarán estrategias de Social Media Marketing para generar los siguientes beneficios para nuestro negocio:

• Aumentar el reconocimiento de la marca. A nivel mundial, hay más de 3.200 millones de personas registradas en redes sociales. Esto te permite que nuestro contenido tenga el potencial de alcanzar una gran visibilidad.
• Generar leads y aumenta las conversiones. Promoviendo y compartiendo nuestros productos y servicios por redes sociales, aumentaremos las conversiones y las ventas, siempre utilizando una estrategia bien segmentada para llegar a nuestro público objetivo.
• Promover las relaciones con nuestros clientes. Las redes sociales como Facebook son excelentes para fomentar e interactuar con nuestros clientes y seguidores; poder ofrecer asesoramiento, hacer encuestas, debatir sobre publicaciones y responder consultas, entre otras tantas acciones. 

• Para esta etapa del presupuesto, la inversión ascenderá a $25,000 pesos mensuales, los cuales se dividirán en dos medios importante: Google para el segmento de search y social media como Facebook e IG.
• De acuerdo con los resultados obtenidos en esta etapa, se evaluará el incremento de la inversión para los siguientes meses de acuerdo con la temporalidad y kpi´s necesarios para la empresa al cierre anual.

Distribución de inversión para mercadotecnia digital

Con la mezcla de mercadotecnia digital, se pretende en un mes llegar a 55,000 impresiones por los medios adquiridos, lo que nos llevaría a un total de 4,500 leads de conversión para nuestro negocio de forma mensual.

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Táctica SEO

Por medio de la estrategia SEO buscamos conseguir posicionar nuestras redes, y en los resultados de los principales motores de búsqueda para conseguir un posicionamiento web de éxito.

Sabemos que cada vez hay una mayor competencia en el entorno online y resulta necesario diferenciarse y llevar a cabo acciones de marketing online que permitan potenciar a Bungy Teques frente al resto por lo que implementaremos las siguientes tácticas:

1.- Determinar el Buyer Persona

El buyer persona es una representación semi-ficticia del cliente final o potencial, se construye a partir de información demográfica y relacionada con su comportamiento, necesidades y motivaciones. Para ello, debemos obtener una cierta información sobre el mismo, que nos permita conocer a nuestro público objetivo para una segmentación más dirigida:

• Sexo y Edad.
• Estilo de vida y nivel económico.
• Background:
• Puesto de trabajo.
• Experiencia Laboral.
• Estado Civil.
• Personas a su cargo, etc.
• Aspectos sobre su personalidad.
• Gustos y necesidades.
• Ubicación geográfica.
• Metas y objetivos que persigue.

Comenzaremos con el posicionamiento, lo primero de todo es definir el tipo de público al que queremos dirigir nuestros contenidos. Dependiendo del sector al que nos dirijamos los mensajes y el tipo de cliente que buscamos, será necesario tener en cuenta los siguientes aspectos:

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