Análisis logo VAIO

“Sin ayuda de los signos seriamos incapaces de distinguir dos ideas de manera clara y constante (…) El pensamiento es como una nebulosa donde nada esta necesariamente delimitado. No hay ideas preestablecidas, y nada es distinto antes de la aparición de la lengua” 

(Sassure, 1967:122)

          Los logotipos y las marcas se han convertido en elementos representativos de nuestra sociedad, tanto así que no podemos hablar de la sociedad actual sin hacer referencia a empresas como Google, Apple o Microsoft las cuales están ubicadas según la revista Brandz como las 3 empresas más influyentes e importantes del 2017 (Brandz ,2017), sin embargo, al pensar en estas empresas no pensamos en cada uno de los empleados que la conforman o en los edificios que las constituyen, en lo primero que pensamos cuando nos hablan de Apple o Google es en sus logos, que en cierta medida engloba todo lo ya mencionado (trabajadores, edificios, productos, etc.), una imagen para representar un todo. ¿Pero que hace a estas imágenes especiales, a tal punto de llegar a identificarnos con ellas, convertirse en iconos de moda o incluso de estatus social?, ¿acaso los logotipos están construidos de tal forma que comunica algo que va más allá de lo que simplemente “vemos” como colores, formas y letras?, no me cabe la menor duda que así es.

     Las formas, los colores y cada elemento de un logo no está ahí por simple azar como se podría pensar en un principio, están milimétricamente colocados para comunicar una cosa en específico tanto individualmente como en conjunto, y en el momento en el que cambia algo su significado varia totalmente, esto puede verse reflejado en los isologos en donde el texto y la imagen van juntos y en el momento de separar una cosa de la otra o hacer una modificación, por pequeña que parezca, se pierde el sentido totalmente (Garcia, 2011). Un caso interesante de isologo es el de VAIO (Figura.1) que nos puede ayudar a entender mejor como funciona cada elemento tanto en conjunto como por separado para dar un mensaje, así como la forma en que las imágenes nos comunican más allá de lo evidente, las imágenes siempre están enviándonos información casi sin que la percibamos, nos dicen no solo cosas direcatmente sino también envían información subliminal, haciéndonos recordar eventos o personas, personalmente el logo de VAIO me recordó un viejo amigo del colegio el cual tenía una de estas computadoras que eran casi que un lujo en esa época.

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Figura 1. Isologo VAIO

     VAIO es una empresa de tecnología creada en 1990, especialmente empleada en algunos aparatos tecnológicos de gama alta, principalmente en computadores de mesa y portátiles, como vemos en la figura 1, el isologo de VAIO tiene varias particularidades, la historia que llevo a Teiyu Goto a la creación de éste en un principio, encierra quizás la enseñanza más grande que todo diseñador debería conocer, para diseñar un logotipo o una marca hay que apropiarse de lo que se intenta representar, Goto en principio no era el encargado de crear nombres ni logotipos para Sony, él se encargaba del diseño de productos, lo que fue primordial para crear lo que es VAIO como marca y como concepto, ya que él conocía muy bien los productos, su funcionamiento y lo que se pretendía transmitir sobre ellos, así que en base a éste conocimiento creó una marca que lograría una integración entre la filosofía del producto y el diseño, en una entrevista para Sony, Goto dice que ”este nombre "VAIO" fue una palabra mágica que dio lugar a varios significados.”(Sony corporation, 2001), El diseño del logo "VAIO", se podría decir, fue muy intuitivo, pero en ningún momento se dejó nada al azar.

     En cuanto a la construcción formal del isologo, es importante resaltar que es un acrónimo que originalmente significaba “Video, Audio Integrated Operation”, sin embargo, en 2008 se re-significaron las siglas a “Visual Audio Intelligent Organizer” para celebrar el aniversario de la marca (Danton, 2008), esto es un caso muy particular, debido a que muchas veces para celebrar las marcas se hacen cambios en su estética ya sea cambiando el tipo de fuente usada o rediseñándolo desde cero, muy pocas veces se decide cambiar el concepto. En este caso se tomó la decisión de dejar el logo tal cual lo había diseñado Goto en 1990, aportándole ciertas características de inmutabilidad, incluso podríamos ir más lejos y decir que la razón que era relativamente conocida la marca (hacer computadores) también se replanteo como ya se expuso anteriormente y aun así el isologo permaneció. Al analizar esto a la luz del curso de lingüística general de Ferdinand de Saussure, vemos que hubo un cambio en el significado (concepto) y no en su significante (imagen), a pesar de que Saussure no habla explícitamente de jerarquías, podríamos atrevernos a decir que el significado viene relativamente primero que el significante, ya que se necesita de un significado al cual va a hacer referencia el significante, a pesar de esto debemos tener en cuenta las características del signo, una de ellas es la arbitrariedad de las relaciones significado/significante, así que este desplazamiento del significado en vez del significante, es tan normal como si ocurriera a la inversa, precisamente por esta relación interna indefinida.

   Éste isologo tiene unas características que corresponden a la inmutabilidad, como ya lo vimos, pero también hay algunos atributos que podríamos identificar como mutables, como la forma en la que se replanteó todo alrededor de la marca, sin alterar su estética como tal, puede que ya no sean fabricantes de computadores, ni que tampoco sean un subproducto de Sony, incluso puede que sus siglas ya no signifiquen lo que eran en un principio, aun así sigue siendo VAIO, algo que reconocemos como tecnológico pero que su carácter en relación a su significado ha variado en gran medida.

      Goto utiliza características propias de la compañía en el diseño del logo, considerando que ésta incorpora en sus productos la tecnología de video “V” y audio “A” y que estos serían utilizados de manera integrada, hasta aquí sería un diseño normal en donde se toman unas siglas y se configuran en el espacio para formar un logotipo, sin embargo, el concepto del diseñador iba más allá de las simples iniciales de las palabras, buscaba un concepto, la "fusión de análogo y digital" y con lo que el logo de VAIO se convertiría quizás en uno de los mejores jamás realizados tanto en concepto como en estética, y quizás también es una de las razones por las que se decidió cambiar su significado antes que su significante. Después de tener esta información y al analizar más de cerca este isologo, nos damos cuenta de que efectivamente está dividido en dos partes con igual peso en la composición que de forma aislada son identificables pero incapaces de lograr el significado completo, una parte es lo analógico y la otra lo digital.

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