Analisis De La Retorica

ANÁLISIS DE LA RETÓRICA APLICADA A LA PUBLICIDAD

PUBLITÓRICA

Para ello, aplicaremos dichos recursos a casos prácticos, con el fin de averiguar si la publicidad toma prestado elementos de la retórica, o si por el contrario, se incluye como disciplina dentro de ella.

2. LA RETÓRICA

Actualmente, la retórica es un elemento fundamental para la realización de discursos publicitarios y políticos, pues en ambos campos es necesario poner en práctica la persuasión para conseguir convencer al público de que las ideas políticas son las más convenientes para la ciudadanía, en el caso del político o de que la oferta de un bien o servicio es mejor que la de la competencia, en el caso del creativo publicitario. También es fundamental el uso de la retórica en la argumentación de ideas en la defensa durante juicios civiles.

3. RETÓRICA Y PUBLICIDAD

López Eire dice: “La ciudad-estado griega estaba acostumbrada a tener debates basados en la oralidad”. Con ello podemos decir que el discurso oral es la base donde se desarrolla la retórica. A lo largo de la historia, a través de los ejercicios orales, principalmente políticos, la retórica va teniendo una figura perfecta. De tal manera que aparecen una serie de condiciones para preparar un discurso adecuado. Como dice el libro, “se produce un sutil destape del carácter del orador, por él mismo, para hacer ver su fiabilidad (el ethos), y un sacudimiento, que él también lleva a cabo mediante la palabra (el logos), de los sentimientos y pasiones del oyente (el pathos).”

Estos elementos son los que forman el mensaje publicitario, el mensaje persuasivo. Publicidad como, toda forma de comunicación realizada en el ejercicio de una actividad comercial con el propósito de promover la venta o contratación de un determinado producto. Publicidad y retoricidad unidas para persuadir a través del empleo del lenguaje.

- DIFERENCIAS ENTRE RETÓRICA Y PUBLICIDAD

La retórica tiene por meta convencer a un auditorio en cuestiones civiles, políticas o de ciudadanía y la publicística, a persuadir, cuya función primordial es la identificadora ¿qué producto se publicita?. Identificadora a través de la marca (hasta el punto de que si no existe un producto si no tiene marca). Ejemplo muñeco de Michelín, muñeco de neumáticos de distintos tamaños que corriendo veloz nos señala las excelencias del producto.

La publicidad no se hace sólo con lenguaje hablado o escrito, sino con varios tipos de lenguaje grabados sobre distintos tipos e soportes. Y, se habla de retórica de sonidos y colores, pero el propio discurso retórico, está constituido por lenguaje oral o escrito.

Y, resulta de mayor facilidad al oyente descodificar un mensaje publicitario que un discurso retórico.

- LA RETORICIDAD DEL LENGUAJE EN EL MENSAJE PUBLICITARIO

El objetivo del mensaje publicitario, es captar posibles compradores de bienes y servicios y por ello el lenguaje se vale de la retórica y de las distintas funciones para conseguirlo.

Función conativa o apelativa, es encargada de apelar al receptor de forma directa con el objetivo de llamar su atención para luego, retransmitirle el mensaje (Ejemplo; ¡oye, tú!)

Función expresiva o emotiva referida al “yo”, indicador de referencia al anunciante.

Función fática, se encarga de asegurar que el canal entre emisor y receptor funcione, para ello el emisor usa elementos para asegurarse que es escuchado (Ejemplo; ¡oiga!).

Función referente, es aquella por la que tanto emisor como receptor se refieren a realidades que están fuera del circuito comunicativo. Se centra en la realidad exterior o referente.

Función metalingüística, se utiliza cuando se usa la lengua para hablar de la misma lengua u otra cualquiera. Esta función se centra en el código, en la lengua respectiva de la que se habla. (Ejemplo; “Eco de Econdicionado”).

Y, por último, la Función poética, encargada de hacer que le mensaje publicitario se grabe en la memoria de los potenciales consumidores a través de recursos estilísticos. (Ejemplo; Sidra- champán “EL GAITERO”, famosa en el mundo entero”).

En la publicidad tiene vital importancia la función conativa y la fática, junto con la elipsis (recurso literario que permite economizar el texto, dar agilidad y dinamismo para una mayor comprensión y memorización del mensaje publicitario).

La diferencia más importante del mensaje publicitario respecto del retórico es el afán por dar a conocer un producto. El mensaje publicitario es un sistema encuadrado en una dimensión pragmática que engloba las demás dimensiones de sus signos. Desde la pragmática podemos asimilar el mensaje publicitario como retórico. Contemplamos el empleo de recursos retóricos que cargan el discurso de recurrencias que, o se despliegan en la dimensión horizontal, o se presentan de repente, como flashes.

Los elementos de la comunicación y funciones relacionadas

Situación y contexto

Referencial

Canal

Fática

Emisor

Expresiva

Mensaje

Poética

Receptor

Conativa

Código

Metalingüística

Situación y contexto

Referencial

4. FIGURAS RETÓRICAS

• Antonomasia: (Del lat. antonomasĭa, y este del gr. ἀντονομασία). Sinécdoque que consiste en poner el nombre apelativo por el propio, o el propio por el apelativo; un ejemplo publicitario puede ser: “El Rolls Royce de los anisetes” Lusenier (Licor).

• Antítesis: (Del lat. antithĕsis). Figura que consiste en contraponer una frase o una palabra a otra de significación contraria. Como ejemplo señalo el eslogan que uso Brandi 103, que dice: “Hay muchos brandis oscuros con etiqueta oscura, pero solo hay un brandis claro con etiqueta oscura”.

6. CONCLUSIÓN

Son estos algunos de los fenómenos más frecuentes de los mensajes publicitarios: apelación, connotación, hipérbole, pretensiones de originalidad,

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