Antecedentes de la Investigación. Relación con la investigación

CAPITULO II

MARCO TEÓRICO

“El marco referencial, es el producto de la revisión documental– bibliográfica, y consiste en una recopilación de ideas, posturas de autores, conceptos y definiciones, que sirven de base a la investigación a realizar” (Fidias, A. 2012, p.206)

Antecedentes de la Investigación

        “Los antecedentes reflejan los avances y el estado actual del conocimiento en un área determinada y sirven de modelo o ejemplo para futuras investigaciones” (Fidias, A. 2012,  p.106)

Araque, S. (2017), desarrolló una investigación titulada “Diseño de una campaña social para concienciar a las mujeres sobre la lactancia materna. Caso: UNICEF” para optar por el Título de Licenciado en Publicidad, otorgado por la Universidad Alejandro de Humboldt (UAH). Tuvo como objetivo general diseñar una campaña publicitaria para concienciar a las mujeres sobre la lactancia materna. La investigación adoptó una modalidad de Proyecto Factible apoyada en una investigación documental y de campo, con una población de 200 mujeres embarazadas atendidas en el área de maternidad del hospital universitario de caracas,  la técnica que empleó para la recolección de información fue la encuesta y como instrumento el cuestionario, para la validez se empleó mediante 3 expertos en la materia, entre ellos: Morales, Zulima; Jiménez, Luis y Lanzillotta, Nicola.

Relación con la investigación

Establecido lo anterior, éste antecedente genera una referencia ya que, la presente investigación contiene datos e información pertinente acerca de la campaña publicitaria de posicionamiento, dando como referencia estrategicas acerca de cómo estructurar el mensaje publicitario para determinada campaña. Además, posee como base los medios comunicacionales idóneos para una marca que no es conocida por el venezolano.

Pérez, L. (2015), quien en su estudio titulado: “Diseño de una campaña publicitaria tipo social. Caso: Alianza Gay y Lesbica de Venezuela” Enfatiza que actualmente hay pocas campañas sociales que abordan el problema de la discriminación a personas homosexuales, es por ello que se presenta dicha propuesta para dar a conocer la importancia que tiene el aceptarse uno con otros sin importar cuál sea la preferencia sexual de cada quien. Con el fin de ofrecer y facilitar información a través de distintos medios para evitar dicha discriminación a las personas homosexuales, transmitiendo dicha información en el Instituto Nuevas Profesiones de los dos caminos. El objetivo principal de la campaña es que sea de interés social para las personas que forman parte del proyecto, es decir, todos los estudiantes de la carrera de Publicidad de dicho instituto.

Poder despertar el interés con la ayuda de la Organización Alianza Lambda de Venezuela que es encargada del desarrollo integral de la población homosexual que favorece la participación del individuó como ciudadano venezolano y su auto-reconocimiento como un ser humano completo libre de preconceptos y discriminación, es por ello que con la realización de la campaña que busca contribuir a un mejor trato en la sociedad hacia personas que tienen distintas preferencias sexuales.

Relación con la investigación

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A pesar de que el tema trata de dicha información ya antes mencionada no es un caso de fundación benéfica, tiene un vínculo bien pronunciado con el tipo de campaña, ya que trata sobre una campaña publicitaria social. Por lo tanto, la misma intenta simboliza gran ayuda y sustentación al momento de estructurar una campaña social, saber que variables pueden intervenir en la misma. De igual forma el sentido de cómo realizar el marco metodológico, ya que carecía de información con respeto al tema de cómo orientarla hacia un punto de vista social.

Solorzano, D. (2017), desarrolló una investigación titulada “Propuesta de campaña de tipo social. Caso: UNICEF Educa con conciencia, siembra futuro” para optar por el Título de Licenciado en Publicidad, otorgado por la Universidad Alejandro de Humboldt (UAH). Tuvo como objetivo general diseñar una campaña publicitaria de tipo social. Caso: UNICEF “Educa con conciencia, siembra futuro”. La investigación adoptó una modalidad de investigación mixta ya que conlleva tanto investigación documental como de campo, con una población de 47.922 personas pertenecientes a la parroquia Altagracia, utilizó una muestra de 38 personas, la técnica que empleó para la recolección de información fue la encuesta y como instrumento el cuestionario.

Relación con la investigación

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Rodríguez, L. (2011), desarrolló una investigación titulada “Diseño de una Campaña Publicitaria Orientada a la Concientización en Venezuela sobre la donación de órganos (vitales corazón y riñón) en la clínica el Ávila”. para optar por el Título de Licenciado en Publicidad, otorgado por la Universidad Alejandro de Humboldt (UAH). Tuvo como objetivo general diseñar una campaña publicitaria orientada a la concientización sobre la donación de órganos (vitales) en Venezuela, el estudio se enmarco dentro de una investigación no experimental y a su vez de carácter descriptivo, la población estuvo conformada por los individuos del área metropolitana de Caracas donde se tomó la muestra  de 50 personas conformadas por adolescentes y adultos a la misma se aplicó el instrumento tipo cuestionario.

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