Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

Proyecto final.

Instituto IACC

02 de Mayo de 2016

Desarrollo

1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

Misión: Nuestra misión es fabricar y promocionar productos hechos del cacao, Nuestra chocolatería tiene como misión promover la cultura del chocolate a través de un producto de alta calidad, ofreciendo a los clientes un chocolate completamente tradicional y saludable, elaborado de forma artesanal sin ningún tipo de aditivos, y de acuerdo a los gustos del cliente. La idea de nuestra empresa es innovar con un muy buen producto que realmente sea del gusto y sabor de los consumidores.

Demostrar a los consumidores que todo es posible, que nuestra empresa ofrece una gama de productos que pueden ser consumidos con total confiabilidad, ya que nos enfrentamos día a día a un mercado exigente en donde hay que satisfacer cada necesidad y es allí donde actuamos, lo que el consumidor quiere y nosotros lo hacemos realidad.

1. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

II.I.-Identificación del Mercado Meta "Light pero rico"

Los clientes potenciales serán las personas (ADOLESCENTES Y ADULTOS) de edades comprendidas entre 12 y 38 años, por ser un producto tipo golosina y además bajo en calorías elaborado en especial para personas que piensan en el cuidado de su salud y su figura.

II.I.I.- Localización Geográfica del Mercado "Light pero rico"

Para comenzar la comercialización de este producto y darlo a conocer tanto a mayoristas como a los distribuidores finales a lo largo y ancho de todo Chile, las ciudades foco para este producto serán las más grandes de nuestro país, Santiago, Concepción, Viña del mar, Temuco.

II.I.II.- Características Demográficas, Psicográficas o Conductuales "Light pero rico".

“Los chocolates bajos en calorías fueron desarrollados pensando en personas jóvenes, adultos jóvenes o adultos que se preocupan por sentirse bien tanto estética como saludablemente y además están acostumbradas a en ciertas horas del día consumir un tipo de golosina. Postre o bien sea durante la jornada de trabajo o estudio y en sus ratos libres, la población a quien va dirigido este producto que es un chocolate con las características light es a los que comprende entre 12 hasta 38 años de edad, las características conductuales de dicha población están dadas en las circunstancias de sus ocupaciones tanto laborales como estudiantiles, por tal motivo hemos elaborado un producto que satisfaga sus necesidades gastronómicas, o simplemente el gusto de consumir un chocolate sin mayores culpas, en cualquier momento y de manera sencilla.

1.1.3 Determinación del potencial de compra

El producto "Light pero rico" será distribuido específicamente en las ciudades de Santiago, Concepción, Viña del mar y Temuco. La cantidad de habitantes en esta localidades es elevada donde el segmento de esta población seleccionado como los consumidores potenciales a quienes va dirigido el producto es a los adolescentes, trabajadores, adultos jóvenes, personas comprendidas entre 12 y 38 años, que representan un gran grupo que serán nuestros potenciales compradores.

1. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

Mix comercial:

No está de más decir que lo más importante en este momento es el conocimiento acabado, en profundidad, tanto de mi marca como de la competencia, para colocar todas las ventajas frente a esa marca, no a la generalidad. Cuando hablamos de competencia estamos informados de a que nos enfrentamos para lograr que el producto llegue al cliente de manera exitosa. Es por ello que vamos a hacer una gran promoción de nuestro producto en parques, playas, centros comerciales, etc. Mostrándolo y acercándolo más al consumidor para que el compare e identifique las bondades que le brinda esta marca como es “Light pero rico” en comparación de otras marcas. En el momento en que damos un acercamiento al posible cliente, se siente identificado con el producto y siente que cubre sus necesidades, podemos decir que tenemos ya cautivamos un cliente, sumándolo a nuestra campaña, por ende es muy importante conocer a la competencia y saber en que no están satisfaciendo al cliente, y buscar la manera de atraer a nuestro producto al actual comprador. Es ahí donde empezaríamos a sumar nuestra lista de clientes.

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