CASO NESTLE

HISTORIA

• En 1919 los Productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos.

• En 1940 Nestlé se hace oficialmente presente en el Perú. El rápido posicionamiento de Nestlé en el país la lleva a abrir su primera fábrica en Chiclayo, planta que inicia operaciones con la fabricación de productos lácteos.

• Hoy Nestlé es la empresa líder en Nutrición, Salud y Bienestar, apreciada y percibida como la mejor empresa de reputación en el Perú y como una de las más socialmente responsables.

NESTLE EN EL PERU

• La presencia de Nestlé se extiende a través de todo el país para llegar a los miles de consumidores que se encuentran hasta en los más apartados rincones. Esto se logra mediante diversos canales de venta mayoristas, supermercados, tiendas, farmacias, estaciones de servicios, entre otros.

• El objetivo principal de Nestlé en Perú es la elaboración y comercialización de productos alimenticios de excelencia, destinados a satisfacer las necesidades nutricionales de todos los grupos de la población.

NESTLE Y LA NUTRICIÓN

• Good Food Good Life. Palabras sencillas que bastan para descubrir en qué cree y qué ofrece la empresa a los consumidores de todo el mundo: ‘Buena alimentación, buena vida’.

• La alimentación y las bebidas desempeñan un papel cada vez más importante en la vida de las personas, no solo por el disfrute y el placer social que supone comer en compañía, sino cada vez más en términos de salud y nutrición personales.

• El buen sabor, además, es el ingrediente fundamental de los productos de la compañía, necesario para que sus consumidores los prefieran.

PRINCIPALES MARCAS

DESCRIPCIÓN DELMERCADO

• Nestlé participa con las marcas Milo y Nesquik (84% de participación).

• Milo se posiciona como el Top of Mind (producto preferido) gracias a su valor nutricional y diferenciado en sabor e imagen.

• No existen fuertes competidores en el mercado hasta el momento.

• Este mercado crece en detrimento de las cocoas que actualmente tienen el

• 48% del mercado.

• El principal competidor es Winters (marca local).

• El impacto del precio internacional del cacao es importante para esta categoría

MERCADO ACHOCOLATADOS Y DE COCOAS

Fuente: CPI Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública SAC

Fecha de publicación: 11/11/2008

PRESENTACIÓN DELPRODUCTO

• La obtención de energía de nuestro cuerpo depende de la presencia de pequeñas cantidades de muchos nutrientes. Estos nutrientes necesarios incluyen vitaminas del Complejo B, Hierro, Magnesio y Calcio. La deficiencia de alguno de estos nutrientes puede afectar el nivel de energía de tu cuerpo.

• MILO, además de los beneficios del extracto de malta, de la leche y el cacao, contiene Actigen E, la combinación de nutrientes exclusiva de Nestlé que contribuye a lograr la óptima liberación de la energía que tu cuerpo necesita a partir de los carbohidratos y las grasas.

Presentaciones

Milo Regular

Lata x 1000 g

Lata x 400 gr

Doy Pack x 200 g

Sobre x 18 g

Milo Free

Lata x 400 g

OBJETIVOS DEL PRODUCTO Y MARCA

• En

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