Caso Nestle

1. CASO_________________Nestlé sube sus ventas en España.Luis Alvarado López

2. Nestlé sube sus ventas en EspañaUn plan de relaciones públicas se compone de ocho elementos básicos. A continuación se describe el plan que Nestlé España, y su consultora de relaciones públicas, WebwershandwickIberica, desarrollaron para la celebración de los setenta años de presencia de Nestlé en España.Situación.Nestlé quiso aprovechar la celebración de su setenta aniversario en España para promover un mayor consumo genérico y del producto de la marca, que era mucho menor que en otros países europeos. Al mismo tiempo, deseaba disipar los prejuicios existentes sobre el consumo del chocolate (sobrepeso, caries…).Luis Alvarado López

3. Nestlé sube sus ventas en EspañaObjetivos. Generar discusión sobre el chocolate en los medios de comunicación. Crear cultura del chocolate. Diferenciar a la marca por la calidad del producto. Posicionarla como referente informativo. Incrementar su consumo. Potenciar su reputación de liderazgo. Lograr ampliar y continua repercusión corporativa y de marca durante el año del aniversario.Públicos objetivos. Medios de comunicación. Consumidores. Distribuidores. Sector alimentario.Luis Alvarado López

4. Nestlé sube sus ventas en EspañaEstrategias. Creación conceptual «Año del chocolate Nestlé» y del leitmotiv «El chocolate está de moda» como eje central de un plan de esquema triangular: lanzamiento memorable que despertase el apetito de los medios de comunicación por más noticias. Serie de acciones para mantener el nivel de interés de todos los públicos durante los doce meses, conectando a Nestlé con moda, cultura y salud. Revestir todas las acciones durante el año con el concepto «Año del chocolate».Luis Alvarado López

5. Nestlé sube sus ventas en EspañaTácticas. De lanzamiento. Creación de identidad corporativa, mascota (por Javier Mariscal) y melodía del «Año del chocolate». Gran Gala de presentación del Año ante los distribuidores, líderes de opinión empresarial, cultura y social y medios (650 invitados), con entrega de la primea parte del dossier de prensa monográfico, de distribución gradual durante los doce meses como coleccionable. Díptico de distribución masiva. Comidas de prensa con el reconocido cocinero vasco José Mari Arzak, con un menú basado en el chocolate. Presencia en ferias de alimentación, ocio y moda, con énfasis sobre el concepto «modelos saludables».Luis Alvarado López

6. Nestlé sube sus ventas en EspañaContinuación… Entrevistas a representantes de Nestlé y a públicos prescriptores. Degustaciones en conciertos y ferias. Concursos para consumidores y distribuidores. Lanzamiento de productos de edición limitada al Año. Convención de distribuidores en un país productor de cacao. Inserciones publicitarias. Linken el sitio web de Nestlé.Luis Alvarado López

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