COMENTARIO SEMIÓTICO DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA
Enviado por Marilyn S'b • 24 de Noviembre de 2015 • Síntesis • 2.542 Palabras (11 Páginas) • 466 Visitas
COMENTARIO SEMIÓTICO DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA
En este ensayo me propongo realizar una proximidad metodológica al discurso publicitario. Analizaré una imagen publicitaria específica – Ladrillos LARK- para crear el mensaje que pretende comunicar incorporándose en la mente de la masa a la que está dirigida la imagen publicitaria. El análisis de esta imagen lo elaboraremos basándonos en los postulados del semiólogo francés Roland Barthes relacionado a los órdenes de significación denotativa, connotativa y mítica.
En nuestro país las marcas de ladrillos han tenido una influencia masiva en los grupos de masas por presentar estrategias publicitarias muy efectivas, poniendo en circulación un sinnúmero de spots televisivos y de imágenes impactantes, cuyo rasgo común ha sido relacionar el producto con una figura juvenil femenina cuyo cuerpo es físicamente imponente, convirtiéndose en una regla fundamental moderna para aquellas empresas que desean imperar en el mercado del rubro al que pertenecen, con la finalidad de ser los preferidos por los consumidores. La imagen publicitaria a analizar es la siguiente:
[pic 1]
Detrás de su significado axiomático (visibles, directo) radica otro significado indirecto que no está visible. Junto a la estética superficial de la imagen publicitaria se encuentra la ética profunda de estas publicidades, las mismas que infieren en la lectura semiótica. Los significados no visibles u obtusos son el discurso que todo mensaje publicitario comunica ocultamente al público que está dirigido.
Para sumergirnos en este análisis trataré de explicar el significado denotativo, connotativo y mítico de esta imagen publicitaria.
Se entiende por significado denotativo a la parte descriptiva o literal, en este caso una imagen. Toda imagen remite a algo. Ese algo es lo referido, lo designado o denotado.
El significado denotativo de la imagen publicitaria que nos ocupa es el siguiente: una joven modelo conocida que tiene por nombre “Vania Bludau”, hermosa, está parada sobre un piso de color amarillo, con las piernas separadas, sus brazos se encuentran flexionados sosteniendo las paredes de ladrillo que se encuentran al lado derecho e izquierdo, siendo ella la imagen central, tiene el cabello largo, usa un casco de protección, lleva puesto un bikini de color rojo, usa tacones de color amarillo, de los cuales no se hace visible los tacos y se muestran sus pies y el calzado en el aire, su mirada es imponente, la anatomía de la modelo está representada íntegramente; físicamente muestra una figura estilizada e imponente, detrás de la joven se observa un espacio de coloración celeste con cierta nubosidad, lo que permite inducir que temporalmente es de día, y otro de menor amplitud de color amarillo; al lado izquierdo de la modelo se observa un afiche de color rojo que lleva la frase “ESTÁ FUERTE” en letras grandes y de color blanco , debajo de ese afiche se observa otra frase “ ASÍ SENTIRÁS TU CASA, SI LA CONSTRUYES CON LARK”, las letras son de color negro – al lado de su pie izquierdo se observa el logotipo de la empresa; la palabra ladrillos está en mayúsculas pero el tamaño es pequeño, de color rojo, sin obtenerse una visibilidad, debajo, la palabra LARK en letras más grandes y de color negro, más abajo aparece otra frase: Calidad que se impone, en tamaño pequeño, de color rojo y poco perceptibles. En general el logotipo no tiene forma y se percibe parcialmente- pero, lo necesario para saber de qué se trata. La imagen en general, está presentada en el formato de un recuadro.
Denotativamente la imagen de la modelo se percibe con una personalidad imponente que muestra rudeza, siendo comparada con un ladrillo que es resistente. Además podemos observar que la significación de la palabra “está fuerte” hace alusión a su personalidad y a la figura estética de la modelo, una especie de asociación mujer imponente/ladrillo fuerte.
Las frases difunden un carácter de fuerza sobre el público observador, generando un potencial tenaz en su propaganda.
La significación connotativa de esta imagen publicitaria están acentuadas en la modelo, las frases: “está fuerte”, “así sentirás tu casa, si la construyes con Lark”. En la primera frase se entiende claramente que se toma la imagen de la modelo para definirla con una característica física “mujer deseada”, está claro que el mensaje aquí es incorporar el concepto de que el ladrillo es fuerte al igual que la modelo que es una mujer atractiva con una personalidad “imponente”, siendo esta la palabra clave en esta frase.
En la segunda frase se observa que se condiciona el mensaje, pues se esclarece que si la modelo es fuerte (atractiva, imponente, única) sentirás que tu casa será la más fuerte, deseada e imponente, a diferencia de otras. Por lo observado muestra una dependencia y una condición.
Formalizaremos nuestra atención en los sujetos y elementos que componen la imagen: la joven, el color rojo del bikini, el logotipo, los ladrillos (la pared).
- < La joven > : connota juventud, belleza, erotismo, perfección, figura
imponente, objeto de deseo.
- < El bikini > : simboliza la pasión, el deseo sexual.
- < El logotipo> : en su integración con la joven adquiere los significados de
ésta: perfección, gallardía, imponente, pero también se
connota como un sujeto que desea poseer algo, lo que
situado en nuestro contexto machista, tiende a asociarse a la
connotación de masculinidad.
- < Los ladrillos (la pared):
Connotan admiración a la joven, carácter de idolatría.
Entre estos sujetos y elementos es posible construir la narratividad de la imagen, aquello que la imagen cuenta o relata: hay dos sujetos activos (el logotipo = ladrillos Lark), y (los ladrillos- pared) que se dirigen hacia un sujeto pasivo (la chica en bikini) en un tiempo (mañana) determinado. Esta es la narratividad gráficamente del anuncio publicitario de ladrillos Lark:
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