Imagen Publicitaria

Las imágenes publicitarias

Apreciación

1.1 Los temas de las imágenes publicitarias

La imagen publicitaria.

Hoy día, resulta importante considerar que vivimos en un mundo mediático, donde la imagen se convierte en el alfabeto de nuestro tiempo y que, sin importar hacia donde observemos o en donde nos encontremos, los mensajes visuales nos rodean, ya sea en la escuela, la calle, nuestra casa, los libros, la televisión, el cine y las tecnologías de comunicación; sin embargo aunque esto sea así, la imagen no siempre adquiere el valor que le corresponde y resulta necesario preguntarnos ¿por qué, si es tan esencial, no somos educados para entenderla y usarla? o bien ¿por qué su estudio no se ha incorporado en nuestro proceso de enseñanza?

Pues bien, en este bloque abordaremos los temas de la imagen publicitaria con la intención de analizarla y entender sus contenidos.

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como él.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar que así fue, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, es decir, de alguna forma la anuncian.

Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta.

Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero, la materialidad del texto escrito: El "álbum" y el "libellus". El álbum es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.

El libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el álbum. Una vez escrito el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.

En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas para llamar la atención del pueblo; éste, transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época, el cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la enseña, que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipo" de una empresa.

Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el siglo XVI, con la aparición de los periódicos, donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.

Es en el siglo XVIII cuando, en la lucha por independizarse política y económicamente, la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años, este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Con el siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias, es terreno fértil para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.

¿Pero qué es la publicidad?

La publicidad es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de comprar un producto o servicio que una organización o marca ofrecen. La publicidad, tiene como fin, el poder convencer al consumidor de comprar un bien productivo, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes.

Los temas más importantes de la imagen publicitaria se clasifican de la siguiente manera:

Tecnología

La mejor referencia para ver la evolución de la publicidad, es la manera en la que ésta se ha desarrollado; primero en la radio, después en la tv y finalmente en Internet. Éste último, ha tenido un gran impacto entre los jóvenes, por ser el lenguaje visual mas utilizado por esta población.

En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios, pero el desarrollo tecnológico a permitido poner en práctica modelos de publicidad y métodos muy sofisticados de persuasión; dirigidos con mayor efectividad, a una gran cantidad de consumidores, para venderles un producto o servicio.

Moda

La capacidad de la publicidad en la moda es tal, que puede hacer de personajes y productos toda una sensación mundial en cuestión de días. Diseñadores, modelos, marcas, fabricantes de ropa, zapatos y accesorios del vestir; entran en una batalla por el interés de los consumidores, implementando campañas publicitarias en medios masivos para posicionar sus productos en el gusto de la gente.

La publicidad detecta nacientes movimientos en las costumbres y hábitos de vestir de la sociedad, y los aprovecha para lanzar productos que marcan las tendencias en el vestir y calzar.

El sistema de la moda, ha acabado trascendiendo la estética habitual de una localidad para imponerse en el pensamiento, la sensibilidad y en la percepción de sociedades enteras. Todo ello ha marcado profundamente la conducta humana de este siglo. Ha modificado cuerpos y espíritus, ha impuesto doctrinas y ha estimulado la economía

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