CONCEPTOS BÀSICOS PLANEACIÒN DE MEDIOS

AUDIENCIA

Individuos que entran en contacto con un medio o vehículo en un período determinado. Se puede expresar en miles o en porcentaje.

TARJET GROUP (público objetivo)

Conjunto de individuos sobre los que vamos a dirigir los esfuerzos mercadológicos (mercado meta ) y publicitarios. Se define en función de variables socio demográficas (Sexo, Edad, Nivel socioeconómico), consumo, estilos de vida, etc.

RAITING POINT

Porcentaje de personas expuestas a un medio de comunicación, en un periodo previamente determinado. Es el % de una audiencia X, expuesta a un medio Y en un periodo de tiempo Z

RAITING

Es la audiencia de un medio o soporte, en un momento determinado, expresada en % sobre el público objetivo.

La suma de los ratings de todos los programas que ocurran a cierta hora nos da el total de encendidos.

Total personas target = 20

Expuestas = 5

Rating : 25%,

El 25% del publico objetivo está viendo el programa de referencia.

IMPACTOS

Número de veces que el mensaje es recibido por nuestro publico objetivo, tomando en cuenta la duplicación (misma persona expuesta n veces al medio).

Costo por Impacto (CPI)= Inversión/Impactos

PORQUÈ NO SE PUEDEN SUMAR LOS RAITINGS DE TARJETS DIFERENTES?

Los ratings se suman directamente (siempre y cuando se refieran al mismo grupo objetivo). Ya que se trata de universos diferentes que representan cosas diferentes.

FORMULA DE COSTO POR MILLAR (CPM)

Es el costo para cubrir mil unidades del público objetivo, se usa para medir la rentabilidad de un plan de medios.

CPM= Inversión X 1,000

Impactos

VALOR POR PUNTO DE RAITING (VPR)

Cantidad de individuos contenidos en un punto de rating, es decir equivale al 1% del universo.

VPR= Universo

100

Impactos= Raiting X VPR

TELEVISIÒN

SHARE

Parte correspondiente a cada soporte de la audiencia de un medio. Para TV, el share se calcula sobre los hogares que están viendo TV (encendidos), se saca una proporción de participación de cada canal /cadena.

Rating Participación

Rtg Casa 2 = 40% 50%

Rtg Casa 4 = 20% 25%

Rtg Casa 5 = 20% 25%

Encendidos = 80% 100%

COBERTURA

Zona o región donde llega la influencia de un medio.

TV y Radio: Territorio donde puede sintonizarse si se dispone del aparato receptor

Cine: Círculo teórico con centro en la sala de exhibición que marca la disposición de desplazamiento.

Impresos: Zona de distribución

FRANJAS HORARIAS

Bloques horarios determinados por las televisoras con el fin de diferenciar el nivel de audiencias y el costo de la publicidad. Tradicionalmente existen 3 franjas:

Franja A: 24:00 a 17:00 hrs.

Franja AA: 17:00 a 19:00 hrs.

Franja AAA: 19:00 a 24:00 hrs.

Sin embargo cambian por televisora, canal e incluso día de la semana, de acuerdo a los intereses de las televisoras.

CARRIER

Comerciales o cortes que se transmiten dentro de un programa.

A diferencia de un Break, que son aquellos comerciales que se transmiten entre uno y otro programa. Tienen un costo menor al carrier.

GRP`S (Gross Rating Points)

Es la suma de los rating points generados por el conjunto de inserciones que componen una pauta de medios (detalle de cómo se van colocando las inserciones

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