Características del producto Big Cola

1- Que es el producto

Big Cola es una bebida gaseosa de cola

- Competencia:

Directa: Coca-Cola y Pepsi cola

Indirecta: Bebidas gaseosas que no son de cola

Sustituta: Te helado y jugos artificiales

- Historia:

Big cola es una marca de bebidas de cola perteneciente al grupo peruano Ajegroup. Se empezó a vender en 1988 por la familia Añaños en la ciudad de Ayacucho, Perú bajo el nombre de Kola Real para posteriormente expandirse a los mercados internacionales principalmente latinoamericanos en los cuales se ha comercializado bajo el nombre de marca Big cola.

- Características del producto:

Big cola es una bebida con sabor a cola que se comercializa principalmente en presentaciones familiares con un mayor contenido y a un costo bajo en comparación con su competencia.

2- Grupo objetivo/target

- Características cuantitativas: 75% hombres 25% mujeres estratos 1,2 y por arrastre 3 de 15 a 40 años de edad

Características cualitativas: familias de 4 a 6 miembros por hogar que viven por mes con de 1 a 2 salarios mínimos, trabajadores.

3- Objetivo de comunicación:

Mostrarse como una marca de buena calidad que se preocupa por la economía de sus consumidores.

- Objetivos de marketing:

- Aumentar su cuota de mercado actual del 10 al 13%

- Diversificación de sus presentaciones, el ingreso de nuevos sabores y la integración de nuevos productos a su portafolio

-Incrementar la conciencia del consumidor respecto a la marca por medio de convenios como el realizado con el club FC Barcelona

- Apertura de una nueva planta de producción para atender el mercado de la Costa Atlántica.

- Posicionamiento:

Bebida gaseosa que por su precio está al alcance de todos

- Promesa básica:

“precio justo mas no barato”

- Reason why:

- No se tiene una marca por la que tengan que pagar una franquicia, lo cual reduce los costos ya que no hay que pagar por una formula o jarabe como es el caso de la competencia lo cual representa un 15% menos en los costos para Big cola.

-Big cola cuenta con tecnología de punta, que garantiza la calidad y la velocidad de producción de sus bebidas.

-Su distribución está a cargo de terceros con lo cual ellos ahorran dinero ya que al tener una flota propia les tocaría invertir en su mantenimiento y demás.

-Baja inversión en publicidad

4- Guías ejecucionales:

No destinan grandes cantidades de dinero a la publicidad, lo cual no significa que no la hagan sino que tratan de que sea eficiente, emplean el voz a voz y actualmente están implementando la asociación de marca con su acuerdo de patrocinio para Latinoamérica con el FC Barcelona.

-Medios

Televisión- comerciales

-Tono:

Emocional

-Slogan:

Piensa en grande

- Recurso creativo:

Crear asociación de atributos del FC Barcelona y sus jugadores con la marca Big cola, apelando a los sentimientos de superación y sacrificio que hay que hacer para alcanzar la grandeza. Para que de esta manera Big Cola sea vista como una empresa multinacional que puede tener dentro de su portafolios marcas de liderazgo.

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