Cirque du Soileey.

Acción Promocional.- Es la estrategia que permite acercar el producto o servicio al cliente utilizando ciertas técnicas promocionales las cuales ayudaran más rápidamente en el gusto del consumidor.

Objetivos.-Aumentar las ventas, Mantener y/o la participación en el mercado, Crear un clima favorable por las ventas, Informar y educar al mercado, Crear un  competitivo, Mejorar la eficiencia  promocional, Crear y/o mejorar el reconocimiento a la marca su aceptación e insistencia

Estrategias.- De empuje, De atracción, De mantenimiento, De planeación.

Mix Promocional.- Promoción de Ventas, Publicidad, Venta Directa, Relaciones Públicas, Propaganda.(Precio-Costo, Producto-Calidad, Plaza-Canal, Promoción-Comunicación, Posventa-Consideración).

Estrategia de atracción.-Esta se emplea cuando se desea captar la atención rápida del consumidor.

5p´s.-Esta se emplea cuando se desea estimular fuertemente la venta del producto o servicio.

Estrategia de Mantenimiento (Sostén).- Esta se emplea cuando el producto o servicio tiene una buena posición y aceptación y su venta se considera de alto impacto.

Estrategia de Penetración.-Se emplea cuando se pretende dirigir el producto  servicio a un mercado nuevo o cuando se trata de explotar a un segmento desconocido

Elementos Auxiliares.- Más económicos y se encuentran al alcance de cualquier presupuesto, existe una gran diversificación de elementos auxiliares que pueden respaldar una campaña promocional.

Los elementos auxiliares pueden ir dirigidos a cualquier segmento del mercado siempre y cuando el producto o servicio a promocionar este bien posicionado.

Mecanismos de soporte son más costosos y requieren de una preparación previa sumamente planificada, son más estrictos en el impacto que quieren causar ante el mercado que van dirigidos aumentan su costo en la mayoría de los casos debido a que utilizan campañas publicitarias como respaldo.

La mayoría de los mecanismos de soporte tienen una participación directa del consumidor, a comparación de algunos elementos auxiliares donde su aplicación es muchas veces indirecta.

Ejemplos de elementos auxiliares.-Suvenirs o trinkets, material P o P(publicidad en punto de venta) bomers, kits, folletos, mantas, plumas etc

Instrumentos de soporte.- Muestreo, demostraciones, degustaciones, ferias y expos, descuentos, bonificaciones, cupones, cortesías, premios etc.

Ambiente Promocional.-

• Mezcla promocional(marketing-mix marketing)
• Propósitos Promocionales(Comunicar-convencer, competir/Persuadir)
• La promoción como flujo de comunicación(visual, auditivo y sensitiva)
• Objetivos de la estrategia promocional
• Tipos de clientes
• Decisión Promocional
• Medición de resultados Promocionales
• Preparación del terreno para crear una promoción de ventas efectiva
• Notificaciones
• Eje argumental y escenificado

Comunicación Especifica

Fuente          vehículo         receptor[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]

        Mensaje               mensaje

Comunicación Selectiva                              comunicación masiva

Fuente          vehiculo       receptor 1                                 vehiculo A                Receptor 1[pic 5][pic 6][pic 7][pic 8][pic 9][pic 10][pic 11][pic 12][pic 13]

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