DIMENSIONES DE LA PUBLICIDAD

INTRODUCCION.

En el siguiente ensayo hablaremos sobre todo eso que existe sobre alrededor de las dimensiones de la publicidad. De acuerdo a la investigación sabremos que la publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.

A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladas en el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

La publicidad llega al público a través de los medios informativos, dichos medios informativos emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.

DESARROLLO.

La publicidad llega a través de un canal llamado medio. Un medio es cualquier vehículo pagado por el cual se presenta un anuncio a la audiencia meta. Esto nos lleva al proceso de la comunicación y la publicidad, donde nos habla sobre el proceso comienza cuando el interlocutor, denominado fuente, formula ideas, las codifica en forma de mensajes y la envía a través de un canal a otro interlocutor, el receptor este debe de descodificar el mensaje para entenderlo.

Fuente-----Codificación------Mensaje------Canal------Decodificación----- Receptor

Esto sin dejar a un lado el marketing que es un proceso que lleva tiempo y puede llevar muchas horas de planificación para que sea efectivo. Piensa en ello como algo que una organización hace para facilitar el intercambio entre la compañía y el cliente. La publicidad ayuda a la organización a alcanzar sus metas mercadológicas, lo mismo que la investigación de mercados, las ventas y la distribución. Y estas tres especialidades de marketing inciden en el tipo de publicidad que se utiliza.

Identificación de los mercados y de las audiencias metas

Las actividades mercadológicas de una empresa siempre se dirigen a su segmento de la población, es decir, a su mercado meta. De manera análoga, la publicidad siempre se dirige a un grupo particular denominado audiencia meta.

Mercados de Consumidores

Están destinados a personas que compran el bien o servicio para su uso personal o para el uso ajeno. A esta categoría pertenece la publicidad al detalle, que patrocinan las tiendas o comerciantes minoristas.

Mercados Industriales

El marketing industrial se caracteriza fundamentalmente por el tipo de mercados y productos a los que se aplican los principios generales del marketing,

En el marketing industrial tiene especial aplicación el marketing de relaciones, que se fundamenta en el mantenimiento de unas relaciones estables y duraderas con los clientes.

Las comunicaciones integradas del marketing

Suele designar todos los mensajes planeados que las compañías crean y diseminan en apoyo de sus objetivos mercadológicos. Además de la publicidad otras herramientas son.

Ventas Personales. En los que los vendedores tratan con los clientes directamente

Promoción de Ventas. E s una herramienta de la comunicación que suministra incentivos especiales para motivar una decisión inmediata por parte del público.

Relaciones Públicas. Es un proceso global que se encarga de administrar las relaciones de las compañías con sus diversos públicos.

Materiales Secundarios. Podemos mencionar. Volantes, Folletos, Catálogos, Kits de ventas, Hojas con especificaciones de productos.

La publicidad puede cumplir funciones en una empresa y sus efectos pueden ser impresionantes. Una de las funciones básicas es el uso de las marcas y de la publicidad, identificar los productos y su fuente y distinguirlos de otros, Comunicar información sobre el producto, sus características y su lugar de ventas, impulsar a los consumidores a probar nuevos productos y lograr que los usuarios los recompensen, estimular la distribución de un producto, incrementar el uso del producto.

En base a esto podemos hablar de publicidad dirigida a consumidores o a empresas.

DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor. La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo

DIRIGIDA A EMPRESAS: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas, y por lo regular es presentada en revistas, y no lista las cualidades de un producto pues casi siempre es homogéneo, si no que busca la preferencia del consumidor en base al servicio que se brinda. La publicidad de acero para la construcción será de este tipo.

Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando

Aquí la distinción se puede hacer, cuando un anuncio estimula solo la demanda de un producto o la de todos los productos de una marca o empresa. Una misma empresa puede hacer publicidad de ambos tipos.

PUBLICIDAD DEL PRODUCTO: solo tiene el fin de estimular la demanda de un producto específico. Cuando Bimbo anuncia el pan blanco, solo busca incrementar las ventas de este producto.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: es la que se realiza con el fin de aumentar las ventas de todos los productos que tienen una marca. Cuando Bimbo muestra todas sus líneas de productos en un anuncio, sin hacer énfasis en uno en especial, y al final solo menciona "Con el cariño de siempre", está haciendo este tipo de publicidad.

La clasificación dependerá de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar en este caso dependerá de si la empresa busca generar una respuesta inmediata, o busca estimular la demanda por un tiempo mayor.

PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN DIRECTA: esto se hace cuando se busca que la demanda aumente en el corto plazo, como por ejemplo las ofertas publicadas en un periódico de los supermercados o las tiendas de departamentos.

PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN INDIRECTA: busca estimular la demanda en el largo plazo o crear lealtad de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro. En cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacer también otro tipo de publicidad:

DE VENTAJA DIFERENCIAL: se da cuando hay una demanda selectiva del producto, y busca aumentar la demanda del producto o productos de una marca resaltando sus características especiales. No hace mención de otras marcas ni de los productos de la competencia.

PUBLICIDAD COMPARATIVA: se da cuando se tiene también una demanda selectiva, pero aquí se listan las características del producto de la empresa y se comparan con las de la competencia, mencionando la marca o producto rival o haciendo referencia al mismo por medio de alguna frase o imagen. Podemos encontrar que hay varios tipos de publicidad ya que los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear para lograr sus objetivos.

Tipos de Publicidad, Según Expertos en la Materia:

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen:

• Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto

• Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en

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