DISEÑO DEL REPORTE FINAL

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 [pic 1][pic 2]

Universidad Abierta y a Distancia de México

INVESTIGACION DE MERCADOS

Unidad 3. Act. 3. Diseño del reporte final.

Docente: Francisco Javier Díaz  

Alumna: Andrea Castañeda Rodarte.

Matrícula: ES1611314448

Para desarrollar esta actividad se te solicita lo siguiente:

1. Retoma los resultados de los análisis de las actividades anteriores.
2. Redacta los siguientes puntos en un procesador de texto

Criterios del Docente:

1. Objetivos de la investigación y de información
2. Resultados de cada pregunta interpretada.
3. Conclusiones (Desarrolla una conclusión por cada objetivo de información en función de las preguntas que se generaron para ello usando los datos de los análisis y porcentajes de las gráficas).
4. Recomendaciones (propuesta mercadológica, es decir propón estrategias para el producto, precio, plaza y promoción pero en cada una de las estrategias susténtala con los porcentajes de sus preguntas realizadas en la investigación)

1. Revisa ortografía y redacción. Una vez que consideres que está completo tu trabajo, guarda tu documento bajo la nomenclatura acostumbrada IICM_U3_A3_XXYZ

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

Objetivo General

• Revelar y Jerarquizar cual es la marca de Jugos en México que más consumen las personas.

Objetivos Específicos

• Establecer y delinear cual es la marca de Jugos Azucarados de mayor preferencia en el consumidor.

• Conocer la frecuencia de consumo de Jugos en el consumidor Mexicano.
• Identificar cuáles son los sabores de preferencia en el consumo de jugos del Mercado Mexicano.
• Determinar los juicios de valor de las características que los consumidores de jugos consideran más importantes de analizar cuando deciden tomar jugos.
• Establecer qué presentaciones son preferidas por los consumidores
• Establecer cuales nuevos son los sabores que les gustaría disfrutar.

• Identificar si al consumidor de jugos los precios actuales en el mercado consideran que son justos.

RESULTADOS DEL CUESTIONARIO

Las siguientes interpretaciones son planteadas como resultado a cada pregunta realizada.

• P1: La gran mayoría de los encuestados refieren la marca de jugos JUMEX, seguidos por JUGOS DE EL VALLE y JUGOS ADES que se posicionan como las marcas de mayor preferencia.

• P2: La gran mayoría de los encuestados manifiestan que consumen Jugos 2 veces por semana.

• P3: El consumidor de JUGOS JUMEX lo toma principalmente porque lo considera de un sabor delicioso o rico, seguido por un 27% de personas que lo consideran nutritivo en su dieta.

• P4: El factor determinante para el consumo de jugos es la presentación de entre 200 y 280 ml, lo que nos da una clara idea que para asegurar un éxito en ventas y promoción no deberá ser en presentaciones de mas de 250 mls.

• P5: El sabor de manzana es el preferido por el público consumidor seguido por el sabor a mango.

• P6: El consumidor desea la prueba de nuevos y exiticos sabores como el sabor a Frutas, Maracuya y Kiwi

• P7: Los precios ofrecidos en el mercado son considerados justos por los consumidores.

CONCLUSIONES DE OBJETIVOS

CONCLUSIONES DEL OBJETIVO GENERAL

En relación al objetivo general de este trabajo, se concluye que la marca de Jugos Envasados preferida por el consumidor en México es JUGOS JUMEX seguido por su competidor JUGOS DEL VALLE, ADES y BOING como las marcas más reconocidas y de mejor nivel de consumo y aceptación en las preferencias a este tipo de productos.

CONCLUSIONES DE LOS OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Respecto al primer objetivo específico, “Establecer y delinear cual es la marca de Jugos Azucarados de mayor preferencia en el consumidor.” el presente trabajo ofreció una clara visión de las preferencias de marcas de este tipo de productos en el consumidor Mexicano; siendo la marca más reconocida en el país JUGOS JUMEX 

• Respecto al Segundo objetivo específico, “Conocer la frecuencia de consumo de Jugos en el consumidor Mexicano.” el presente trabajo ofreció una clara visión de las frecuencias de consumo; siendo en promedio de 2 veces por semana el consumo minimo por persona en México. 

• Respecto al Tercer objetivo específico, “Identificar cuáles son los sabores de preferencia en el consumo de jugos del Mercado Mexicano.” Se llegó a la conclusión de que el Sabor a Manzana mantiene la preferencia seguido por el Sabor a Mango. 

• Respecto al Cuarto objetivo específico, “Determinar los juicios de valor de las características que los consumidores de jugos consideran más importantes de analizar cuando deciden tomar jugos.” Se logró determinar que el producto es consumido por que se obtiene un delicioso sabor seguido de una percepción de que el producto es nutritivo. 

• Respecto al Quinto objetivo específico, “Establecer qué presentaciones son preferidas por los consumidores.” Las preferencias en la presentación de este tipo de productos oscilan entre 280 y 200 mililitros lo que lo hace practico de transportar a cualquier lugar por las personas (bolsa, chamarra, etc)

• Respecto al Sexto objetivo específico, “Establecer cuales nuevos son los sabores que les gustaría disfrutar.” Se determinó que el mercado solicita sabores a frutas, maracuyá y kiwi.

• Respecto al Séptimo objetivo específico, “Identificar si al consumidor de jugos los precios actuales en el mercado consideran que son justos.” Se obtuvo la información de que el consumidor percibe el costo que paga por el producto como de acuerdo o conformes con lo que pagan por el mismo.

PROPUESTA MERCADOLOGICA

La propuesta mercadológica está basada en los resultados obtenidos durante la investigación

PRODUCTO

Hoy en día se puede evidenciar la gran competencia existente entre JUGOS en el mercado, pues marcas como JUMEX, JUGOS DEL VALLE, ADES Y BOING, entre otras compiten día a día para ganar aceptación por parte de los consumidores de este tipo de líquidos. Por esta razón, es de suma importancia el diferenciarse de los productos existentes, y esto se puede lograr por medio de la generación de valor, es decir, llegar a los consumidores de una manera diferente; de tal forma que puedan evidenciar que están consumiendo algo nuevo y constantemente renovado, que está satisfaciendo sus necesidades y deseos ya sea de sabor o de nutrición en otras palabras, que están consumiendo un producto que se adapta a ellos y que se encuentra diseñado según sus exigencias y expectativas.

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