Demográfica: Hombres y mujeres entre los 20 y 50 años de edad..
Enviado por carolinaolaya98 • 15 de Septiembre de 2016 • Apuntes • 930 Palabras (4 Páginas) • 139 Visitas
Laura Carolina Olaya Monzón
Daniel Santiago Noguera Castro
Iván Felipe Martínez
Fundamentos de mercadeo
VIVE 100
1R/ Segmentación:
Geográfica: Población Colombiana.
Demográfica: Hombres y mujeres entre los 20 y 50 años de edad.
Psicografico: Hombres y mujeres que no sufran de ninguna enfermedad relacionada con el corazón o con la tensión, que sufren un gran desgaste físico como resultado de extensas horas de trabajo o estudio.
Conductual: Hombres y mujeres que buscan una fuente de energía que les permita continuar desarrollando sus actividades diarias.
2R/ Factores del entorno de Marketing (Micro entorno – Macro entorno)
FACTOR | ¿COMO AFECTA? |
Competidores | Existen varias marcas de bebidas energízantes bastante reconocidas en Colombia como lo son Red bull o Monster energy que son también muy populares a nivel mundial, representan un problema para Vive 100 en cuanto a que podría primar el nombre de estas marcas por encima del precio que ofrece Quala por su bebida energizante. |
Medio Ambiente | El hecho de que el empaque en que Vive 100 es presentado al público sea un envase plástico puede generarle problemas con respecto al cuidado del medio ambiente ya que se están produciendo grandes cantidades de materiales que no se pueden degradar de manera natural, además se debe tener en cuenta que la gran mayoría de consumidores no se preocuparan por reciclar el envase del producto, generando así mayor cantidad de contaminación. |
Demográfico | El problema con el producto es que no está dirigido para todo público, solo puede ser consumido por cierto tiempo de personas en situaciones determinadas, es decir no es un producto para el consumo diario. |
FACTOR | ¿COMO SE BENEFICIA? |
Económicos | El precio que se maneja por el producto resulta asequible para la gran mayoría de la población ya que en sus dos presentaciones no supera el rango de 1.500 – 2.000 pesos por unidad. Lo que le da una ventaja en comparación a sus competidores que manejan precios más altos. |
Consumidores | Las personas que consumen Vive 100 con regularidad pueden representar para el producto una forma de publicidad, ya que cuando el consumidor se siente satisfecho con el producto da buenas referencias de el a sus conocidos quienes pueden convertirse en posibles consumidores. |
3R/ Beneficios y características del producto:
[pic 1]
Beneficios y Características:
- El producto cumple con su objetivo de disminuir el cansancio físico de las personas.
- El producto es fabricado con ingredientes naturales
- Es un producto conocido y que genera confianza en las personas que lo consumen.
- El producto es fácil de adquirir ya que puede conseguirse tanto en tiendas pequeñas, como en grandes cadenas y hasta en diferentes puntos en la calle.
- El producto tiene dos presentaciones que permiten al consumidor escoger la cantidad que quiere o necesita.
- El producto cuenta también con dos sabores distintos, que hacen que el consumidor pueda tener otra opción en caso de que el sabor que escogió primero no sea de su agrado.
¿QUE SE PUEDE MEJORAR?
- Según la encuesta aplicada , los consumidores se sienten satisfechos en gran nivel con el producto pero aportan algunas sugerencias en cuanto al precio del producto y su contenido:
- Precio: Los consumidores consideran que aunque el precio no es muy alto, el precio de la presentación de menor tamaño podría ser menor, según las sugerencias entre 1.000 y 1.200 pesos por unidad.
- Contenido: Aunque el producto está fabricado con ingredientes naturales algunos de los consumidores consideran que en términos de salud sería mucho mejor que la cantidad de azúcar utilizada fuera menor, ya que de esa manera podría consumirse con mayor frecuencia.
4R/ ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
La principal estrategia de comunicación de Vive 100 es la publicidad y como principal medio de transmisión utilizan la televisión, para su publicidad Vive 100 usa la imagen de un personaje famoso en el país como forma de hacer que los posibles consumidores piensen que si esta persona recomienda el producto es porque es realmente efectivo; como otra estrategia de comunicación Vive 100 usa las relaciones publicas , esto lo hace cuando participa como respaldo en algún evento o cuando lo patrocina , aunque no lo hace con el fin como tal de ventas si lo hace con el objetivo de dar a conocer la marca.
...