Desarrollo De Nuevos Productos

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIORDE EL MANTE

PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS:

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

UNIDAD I:

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

DE: JOSE DE JESUS URQUIZA TREJO

GESTION EMPRESARIAL

VIII SEMESTRE

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

PRODUCTO:

 Lo podemos definir como todo aquello que pueda ofrecerse en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.

 Los aspectos formales de un producto son la calidad, la marca, el envase, el estilo, el diseño, etcétera, y es lo que constituye el producto tangible.

 Los aspectos añadidos de un producto son el servicio posventa, el mantenimiento, la garantía, la instalación, la entrega, la financiación, etcétera y es lo que configura el producto aumentado.

JERARQUIA DE PRODUCTOS

JERARQUIAS:

 Las jerarquías de un producto van desde las necesidades básicas hasta los aspectos específicos que satisfacen dichas necesidades.

 Es posible identificar ciertos niveles de jerarquías del producto.

ARTICULO

TIPO DE PRODUCTO

LINEA DE PRODUCTO

CLASE DE PRODUCTO

FAMILIA DE PRODUCTOS

FAMILIA DE NECESIDADES CADA PRODUCTO GUARDA RELACION CON OTRO PRODDUCTO

1.- FAMILIA DE NECESIDADES.- La necesidad básica fundamental de la familia de productos.

2.- FAMILIA DE PRODUCTOS.- Las clases de productos capaces de satisfacer una necesidad básica con razonable eficacia.

3.- CLASE DE PRODUCTOS.-Grupo de productos dentro de la familia reconocidos como poseedores de cierta coherencia funcional.

4.- LINEA DE PRODUCTOS.- Grupo de productos dentro de una clase que guarda relación estrecha entre sí, debido a que funcionan en forma similar, se venden a los mismos clientes, se venden a los mismos tipos de tiendas, o caen de un rango específico de precios.

5.- MARCA.- El nombre asociado en uno o más artículos de la línea de productos que se emplea para identificar la fuente o el carácter de los artículos.

6.- ARTICULO.- Unidad distintiva dentro de cada marca o línea de productos que se distingue por su tamaño, precio, apariencia o cualquier atributo.

ANTECEDENTES DE LOS PRODUCTOS

 Relevancia del desarrollo en el éxito de los nuevos productos.

 Planificación, pre desarrollo y compromiso de la alta dirección: dos factores clave para el éxito del desarrollo de nuevos productos.

LA FUNCION DE LAS MARCAS

 Identificación del fabricante

 Simplificación en el manejo del producto

 Organizan los registros contables

 Ofrecen protección legal

 Indican calidad

 Crean barreras de entrada

 Sirven como ventaja competitiva

 Garantizan ingresos futuros

Ejemplo:

FAMILIA DE NECESIDADES

FAMILIA DE PRODUCTOS

CLASE DE PRODUCTOS

LINEA DE PRODUCTOS

TIPOS DE PRODUCTOS

MARCA

PRODUCTO

Transportarse

Marítimo

Aéreo

Terrestre

vehículos

automóviles

compacto

Chevrolet

Corsa

Nutrirse

Alimentos

lácteos

yogur

Naturales sin azúcar

danone

Vitalinea

Distraerse

Televisión

Música

cine

Televisor

Radio

películas

Video, audiovisuales

televisor

Philips

Flat tv 32 pulgadas

Cuidado físico

Gimnasios

Balnearios

Productos

cosméticos

Productos cosméticos

Productos para jóvenes

Crema hidratante

Nívea

Crema de día visage

Actividad: ejemplifique la categoría de los productos, con una propuesta nueva, tomando el ejemplo anterior.

FAMILIA DE NECESIDADES

FAMILIA DE PRODUCTOS

CLASE DE PRODUCTOS

LINEA DE PRODUCTOS

TIPOS DE PRODUCTOS

MARCA

PRODUCTO

vestimenta

Pantalones

Playeras

Calzado

Zapatos

Botas

Tenis

...