Desarrollo De Producto

INDICE

 Introducción 04

 Objetivos 05

 Cuerpo de trabajo

 Reseña histórica de Brugal & Co. 06

• Visión 08

• Misión 08

• Valores 08

 Análisis FODA de Brugal & Co. 09

 Estructura Organizacional 10

 Gama de Productos 12

 Proceso de Desarrollo del Producto 15

 Producto 16

• Por qué surge este producto 16

• Mercado meta 16

• Características del mercado 16

• Principales Competidores 17

 Características del Producto 18

• Características Intrínsecas 18

• Características Extrínsecas 20

 Estructura de Precio 24

• Política de Precios 24

• Política de Cobros 24

• Política de Crédito 24

• Estrategia de Marcar precio 25

• Descuento 25

 Estructura de Distribución 26

• Equipos de trabajo 27

• Góndolas 27

 Mezcla de Promoción 28

• Slogan 28

• Anuncio de Radio 28

• Spot de Televisión/descripción 29

• Programas Principales de Colocación/canales 30

• Arte de Prensa 31

• Promoción Directa 31

• Campaña expectativa 32

• Vallas y cruza calles 33

 Material P.O.P. 34

 Conclusión 39

 Anexos 40

 Apéndice 43

 Lista de verificación…………………………………………………………………………………………………………………47

INTRODUCCIÓN

Este trabajo que se presentará a continuación consiste en una serie de pasos minuciosos y detallados acerca del nuevo producto que nos ofrece Brugal & Co. la cual es una marca líder en el mercado de bebidas alcohólicas no solo a nivel nacional sino internacional.

El nuevo chocolate que ofrece la empresa Cortes Hermanos la cual ha sido llamada “Embajador con Jengibre” ha recorrido un largo proceso para su desarrollo eficaz y en este trabajo lo definiremos detenidamente mostrando desde cómo surgió la idea del mismo, sus características intrínsecas y extrínsecas, su estructura de precio, sus medios de distribución hasta su medio de promoción, entre otras cosas.

De igual modo se observarán en el mismo, el resultado de largas horas de trabajo de un grupo de personas capaces e innovadores los cuales harán transformar el mercado con sus ideas y estrategias para llevar al producto a su máximo clímax.

OBJETIVO GENERAL

Presentar al mercado una nueva versión del Ron Brugal llamado Brugal Berry el cual combina el autentico Ron Blanco con el zumo de fresa mostrando al público un producto original y listo para tomar ya que está previamente mezclado.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Mostrar al público consumidor de bebidas alcohólicas un producto en una presentación diferente a las antes hechas por Brugal & Co.

 Simplificar la vida del cliente con una bebida ya preparada y lista para servir.

 Colocar a Brugal como marca libre en innovación acorde con los nuevos tiempos.

Brugal & Co. desde 1888

En la segunda mitad del siglo XIX, don Andrés Brugal Montaner, ciudadano español que había emigrado a Santiago de Cuba, decidió trasladarse hacia la República Dominicana y establecerse definitivamente en Puerto Plata, una hermosa ciudad costera situada al norte del país. Don Andrés había hecho experiencia con la fabricación de ron en el oriente cubano y con esa experiencia fundó a Brugal & Co. en Puerto Plata. Era el inicio de una larga tradición familiar. Pasaba a ser, sin saberlo, el precursor del liderazgo empresarial en la sociedad dominicana. Su filosofía de trabajo fue traspasada a las generaciones que le siguieron, convirtiéndose la misma en el eje espiritual que guía las acciones de la empresa en todas las áreas de desarrollo en que labora.

Desde hace algunos años, Brugal ha comenzado un proceso de fortalecimiento de su presencia en los mercados internacionales, con la finalidad de aumentar sus exportaciones y asegurar su continuado proceso de crecimiento. La iniciativa ha dado sus frutos y en poco tiempo hemos visto crecer nuestras ventas y la aceptación en nuevos mercados.

El proceso globalizador que experimenta el mundo de hoy nos ha permitido reformular nuestra visión corporativa sustentándola en valores que nos han permitido arribar con éxito al Siglo XXI. En los caminos de tres siglos ha hecho su andadura Brugal, el nombre del ron dominicano.

Orígenes

Brugal es el nombre de una larga tradición familiar. Fundada en 1888 por Don Andrés Brugal Montaner, ha producido por más de un siglo rones de alta calidad y gran prestigio. Generación tras generación se ha traspasado la constancia y el sello característico de sus productos. Década a década, Brugal se ha transformado, multiplicando sus capacidades de destilación, envejecimiento y producción, pero manteniendo con celo su gran tradición y calidad. Eso le ha permitido ser líder en República Dominicana y conquistar los mercados más exigentes de Europa y Estados Unidos.

100% Dominicano

Melazas de gran calidad producidas en República Dominicana son el punto de partida de todos los rones de Brugal. Este líquido viscoso de color castaño oscuro, que se obtiene de la caña de azúcar, es fermentado y destilado en San Pedro de Macorís. Todos los rones de Brugal son producidos con alcoholes de su Destilería, eso garantiza que sean los únicos 100% dominicanos.

Visión

Convertir a Brugal & Compañía, S.A. en una empresa de clase mundial, sobre la base del mejoramiento continuo de todos los procesos del desarrollo permanente de los recursos humanos de la excelente calidad de los bienes que producimos y comercializamos y de la efectividad del servicio que brindamos, así de sobrepasar las expectativas de los clientes y consumidores tanto a nivel nacional como internacional.

Misión

Elaborar y ofertar bienes y servicios de óptima calidad que satisfagan las necesidades de nuestros clientes y consumidores. Operar con eficiencia para alcanzar una excelente productividad, precios competitivos en los mercados y niveles de rentabilidad razonable a fin de aumentar el valor económico de la empresa y lograr una justa remuneración para nuestros accionistas, directivos y empleados.

Valores

 Creemos en la superación personal.

 Buscamos la excelencia en todas nuestras acciones.

 Creemos en la responsabilidad compartida.

 Tenemos vocación de servicio.

 Buscamos persistentemente la satisfacción plena de nuestros clientes y consumidores.

 Innovamos para crecer.

 Somos honesto con los demás y con nosotros mismos.

 Somos solidarios con nuestra empresa.

 Nos comprometemos hacer los primeros en todo lo que hacemos.

 Creemos en nuestra gente y la respetamos.

ANALISIS FODA BRUGAL & CO.

Con toda esta información podemos elaborar un análisis FODA para orientar el estudio y conseguir una percepción clara sobre los puntos a resaltar en el mismo.

Fortalezas:

• Alta calidad.

• Se ajusta muy bien a la situación actual de renta disponible del público objetivo.

• Una gran experiencia y renombre al nivel Nacional e Internacional que lo posiciona como una empresa de renombre, respetable y una marca solida.

Debilidades:

• No permite adecuar la mezcla correcta a los gustos de los consumidores.

• El sabor no será idéntico al de las copas convencionales.

Oportunidades:

• Idea por desarrollar en el mercado internacional.

• Nueva forma de entender los combinados.

• Producto innovador, que puede conseguir una buena base de clientes.

Amenazas:

• Falta de aceptación del mercado.

• Muchos competidores potenciales (Macorix, Barceló, etc.).

• Además habría otras que afectarían al conjunto de la firma: Productos sustitutos al ron.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

 Presidente: Lic. Virginia Oviedo.

 Gerente de Mercadeo: Lic. Melissa Vásquez.

 Gerente de

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