Desarrollo De Productos

Contenido

INTRODUCCION 1

DESARROLLO 2

Filosofía 2

VISIÓN 3

VALORES 3

MARCA 3

Línea Infantil 4

SLOGAN 4

CONCEPTO 4

Factores Externos 5

Factores Internos: 5

DESARROLLO DEL CONCEPTO 6

EMPAQUE 7

PRECIO 11

MERCADO DE PRUEBA, NIVEL SOCIOECONÓMICO Y COMERCIALIZACIÓN 12

DECISIONES DE MARKETING 13

MEZCLA DE COMUNICACIONES DE MARKETING 13

Publicidad 13

Promociones de Ventas 17

Herramientas de Promoción al Comercio 18

MARKETING DE SERVICIOS 18

REFERENCIAS 20

INTRODUCCION

El Desarrollo de Productos, como su nombre lo dice, comprende la conceptualización y realización de un producto, de acuerdo a la demanda y necesidades del consumidor.

Un producto es un bien de consumo o de servicio a través de las cuales puede satisfacer necesidades y deseos de los clientes. Las características tangibles o físicas de los productos son por ejemplo, su peso, su tamaño, etc. Entre tanto, las características intangibles hacen referencia a lo que el cliente percibe de él, como por ejemplo prestigio, durabilidad, exactitud, etc.

Las características del producto son inherentes a él y son las que dan lugar a las percepciones del cliente.

Podemos definir también como producto cualquier cosa que se recibe en un intercambio; es un complejo de atributos tangibles que incluyen productos o beneficios, funcionales, sociales, psicológicos.

Una vez definido este concepto procedemos al desarrollo de un nuevo producto denominado “FrutiLala” correspondiente a la Línea Infantil de la ya posicionada marca Lala.

DESARROLLO

Filosofía

MISIÓN

"Alimentamos toda la vida"

Con un equipo humano, capaz y comprometido

• Elaboramos y comercializamos productos de la más alta calidad.

• Desarrollamos Marcas de alto Valor

• Trabajamos con la mayor eficiencia.

• Innovamos constantemente.

VISIÓN

"Ser una empresa líder de alimentos, considerada como la mejor opción para sus consumidores, clientes, colaboradores y accionistas"

VALORES

Con 60 años de existencia, GRUPO LALA cuenta con un conjunto de valores defendidos y promovidos entre todos sus colaboradores:

• Respeto: Reconocer que toda persona es digna.

• Ambición positiva: Deseo de lograr, hacer y ser siempre más.

• Pasión: Hacer las cosas con emoción, contagiar.

• Integridad: “Ser sólo uno”. Dignos de confianza y congruentes.

• Disciplina: Acatar y cumplir políticas y procedimientos.

• Austeridad: No ser suntuosos ni ostentosos.

• Sencillez: Facilidad de trato, humildad, escuchar.

MARCA

Lala somos una empresa dedicada a la alimentación desde al año 1949 hasta la actualidad principalmente con productos lácteos enfocados específicamente a cada uno de los integrantes de la familia mexicana.

Dentro de nuestra amplia gama de productos podemos encontrar diversas líneas como son:

• Leches

• Yogurt

• Jugos

• Quesos

• Bebidas

• Cremas

• Mantequilla

• Línea Infantil

Línea Infantil

Lala ofrece para los pequeños productos nutritivos como Lala Petizoo un queso tipo pettit suise con su Nutrición por Etapas, yogurt Lala Fruggis, leche saborizada y fortificada que a los pequeños encantará por sus sabores innovadores, además de que los encontramos en porciones ideales para ellos. Además, cuidamos la salud de los niños ofreciendo productos bajos en grasa y/o reducidos en azúcar.

Es en este punto donde nos proponemos ampliar la longitud de la línea lanzando al mercado un nuevo producto llamado “FrutiLala” una barra de cereal acompañada de pequeños trozos de fruta deshidratada endulzada con miel esferas de yogurt de diversos sabores.

SLOGAN

Respetando nuestra filosofía así como nuestro slogan principal “Alimentando toda la vida”, decidimos apegarnos a esta idea, dándole únicamente un giro enfocado a nuestro mercado meta, determinando así la frase “Alimentando las mentes del mañana” como nuestro slogan.

CONCEPTO

“FrutiLala”, como se había mencionado anteriormente se trata de una barra de hojuelas de cereal combinada con pequeños y digeribles trozos de fruta deshidratada, acompañada de esferas de yogurt de diversos sabores, cohesionadas por una ligera capa de miel.

Lala, consciente de los diversos factores externos e internos que pueden intervenir en el éxito o rechazo del producto encontramos los siguientes:

Factores Externos

• Competencia: Como nuestra competencia directa se encuentra la marca Kelloggs, quienes cuentan con una línea de barras de cereal, sin embargo, el concepto es considerado pobre ya que no ofrece ningún tipo de valor agregado a su producto principal, siendo únicamente una extensión, o presentación diferente de su producto base.

• Publico al que se esta dirigido: Nuestro mercado meta se enfoca a niños entre los 4 y 12 años de edad, siendo un producto divertido, practico y de diseño atractivo para los mismos, tomando como apoyo los personajes ya establecidos dentro de la línea infantil, así como el diseño del producto, donde se pretende que el producto como tal sea colorido y de diseño innovador.

• Instituciones de apoyo: Se pretende la certificación por parte de Instituto Nacional de Pediatría como el producto de mayor valor nutrimental posicionado en el mercado a través de diferentes valores agregados.

Factores Internos:

• Cultura Corporativa y Etapa de la Organización

Valores: Con 60 años de existencia, GRUPO LALA cuenta con un conjunto de valores defendidos y promovidos entre todos sus colaboradores:

Respeto: Reconocer que toda persona es digna.

Ambición positiva: Deseo de lograr, hacer y ser siempre más.

Pasión: Hacer las cosas con emoción, contagiar.

Integridad: “Ser sólo uno”. Dignos de confianza y congruentes.

Disciplina: Acatar y cumplir políticas y procedimientos.

• Austeridad: No ser suntuosos ni ostentosos.

• Sencillez: Facilidad de trato, humildad, escuchar.

• Plan de Marketing: Nuestro plan de mercadeo constara en el posicionamiento en los principales supermercados tales como Wal-Mart, Soriana, Chedraui, Comercial Mexicana, Aurrera, entre otros, con diferentes stands de degustación donde los clientes podrán conocer, degustar y evaluar producto. De igual manera se ofrecerán diversas promociones donde el comprador, además de llevarse el mejor producto, podrá participar en diversas actividades, por ejemplo: en la compra mínima cierta cantidad el niño (de quien pretendemos captar la atención) podrá participar en algún tipo de juego o concurso en el establecimiento, donde siempre obtendrá un premio, dependiendo del resultado de dicho concurso, pudiendo ganar desde algún producto adicional de la misma línea, hasta diversos premios de su interés como pelotas, termos, etc.

Si bien la atención del mercado meta ya la hemos ganado, es importante tomar en cuenta que el poder adquisitivo es de los padres del menor, captando su atención por medio de la ya mencionada certificación del Instituto Nacional de Pediatría, así como ofreciendo un precio de introducción “económico” en proporción a la calidad del producto, tomando en cuenta que el precio de nuestra competencia oscila entre los $5.00 y $7.50 pesos , cubriendo así las dos principales preocupaciones del comprador, la nutrición y buena alimentación de su hijo, así como el cuidado de su bolsillo.

DESARROLLO DEL CONCEPTO

“FrutiLala”, retomando concepto, se trata de una barra de hojuelas de cereal combinada con pequeños y digeribles trozos de fruta deshidratada, acompañada de esferas de yogurt de diversos sabores, cohesionadas por una ligera capa de miel.

Como valor agregado el producto será adicionado con diversos nutrientes importantes para el desarrollo físico e intelectual del niño, tales como vitaminas, minerales, hierro, además de ser fabricado con bajas cantidades de azucares y libre de grasas.

La profundidad de la línea se extiende con tres diferentes variedades del producto:

• Barra no. 1 : Barra Sabor Fresa

En esta presentación el sabor predominante es el de la fruta mencionada, contando con pequeños triángulos de fresa deshidratada, donde las esferas de yogurt se encuentran incrustadas entre las hojuelas de cereal. Estas esferas serán de un tono rosa con ligeros puntos rojos haciendo alusión a la fruta representativa.

• Barra no. 2: Barra Sabor Durazno

El durazno es una fruta de color, sabor, y textura suave, por lo que el color de las esferas de yogurt será de un tono anaranjado muy suave y liso. Los trozos de durazno deshidratado estarán cortados en forma corazón ligeramente redondeado, tal como un durazno real.

• Barra no. 3: Barra Sabor Manzana

Por último la manzana, es un fruto consistente, por lo cual los trozos de esta fruta serán pequeños cubos,

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