Digital Signage
Enviado por vasquez_jonny • 21 de Octubre de 2013 • 1.309 Palabras (6 Páginas) • 273 Visitas
El Marketing interactivo y las nuevas tendencias
Digitales que conectan las marcas con la audiencia
La distancia entre las marcas y el público es cada vez menor, cuanto más nos permita la tecnología comunicarnos en tiempo real más humana será la comunicación.
Las nuevas tendencias y el desarrollo tecnológico hacen que la comunicación sea cada vez más bidireccional con el consumidor, de aquí la importancia de la creación de nuevos medios de comunicación digital que permitan interactuar al cliente con el producto, además que brinden resultados del pensamiento de los consumidores y lo que prefieren a la hora de comprar.
El digital signage o marketing alternativo digital es la evolución de la comunicación exterior (publicidad exterior) y la publicidad en el punto de venta (PLV), es un medio de comunicación en el punto de venta y lugares públicos a través de dispositivos de emisión de contenidos digitales, como pantallas, proyectores, totems o paneles táctiles. Se trata de un medio para comunicar información relevante: ofertas, promociones, noticias en diferentes entornos como supermercados, centros comerciales, estaciones de metro, aeropuertos, y en lugares públicos concurridos que con un adecuado manejo de contenidos consigue mejorar las ventas y aumentar el posicionamiento en la mente del consumidor.
Por definición el Digital Signage es el uso de la tecnología digital, pantallas de LCD, reproductores de señalización digital y software para ofrecer contenidos con información, publicidad y entretenimiento a un público específico.
En su ultima entrevista Roi Iglesias Director General de Neo Advertising España, se refirió al mercado argentino y el desarrollo del marketing digital en los últimos dos años, indicando que se ha presentado un importante crecimiento en la industria digital del país ya que muchas empresas nacionales e internacionales han apostado por invertir en el sector digital argentino.
En febrero de este año se llevó a cabo la Feria Digital Signage Exhibition en Las Vegas Nevada donde grandes marcas se reunieron para revelar los avances tecnológicos en displays, contenidos, interactividad y tendencias digitales que cambiaran el mundo de la publicidad exterior, las experiencias digitales en eventos, ferias y puntos de venta. Algunos de los avances que tomarán más auge en los próximos años son las pantallas ultra Hd en formatos incluso de 80 pulgadas, paneles led, imágenes holográficas, proyectores de alta definición y displays se apoderaran de espacios donde solo tenía presencia la imagen estática e impresa.
Un artículo publicado por la revista The Economist considera que el futuro de la publicidad exterior tiene buenas perspectivas, especialmente gracias a su digitalización. Se prevé un crecimiento del 8,3% en la inversión en publicidad exterior mundial para 2013. El gasto en publicidad exterior digital se duplicará en los próximos cinco años.
Según dice Roi Iglesias en su portal de internet el proceso que debemos tener en cuenta consta de una serie de fases que son claves para que el canal se desarrolle de forma profesional y adecuada.
El digital signage no es un medio ajeno a los planes de marketing digital de los clientes. Se trata de un medio que ha sido impulsado por el desarrollo de Internet, es decir, es un medio que permite distribuir contenidos digitales a través de Internet y emitirlos en pantallas situadas en retail o en lugares públicos. www.digitalsignagecreativo.com
Por otra parte según lo publicado en algunos portales de noticias como (http://www.ambito.com)
“Las importaciones de los diferentes productos para la industria de AV profesional siguen mostrando índices de crecimiento. Sectores como el de pantallas de video (3D, Touch, con conexión a Internet), y los sistemas de audio profesional dominaron la industria de la electrónica en 2013 y la tendencia seguirá en aumento para 2015. Solo el año anterior Estados Unidos exportó a países como Canadá, México o Japón, una considerable cantidad de sistemas profesionales de audio, que al final arrojaron cifras superiores a los US445 millones.”
El país que en este momento marca la tendencia a nivel mundial en marketing digital interactivo es España, ya que presenta una
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