EL MERCADO 2.1 Objetivos de la mercadotecnia
Enviado por monicaelizabeth1 • 7 de Noviembre de 2017 • Apuntes • 1.187 Palabras (5 Páginas) • 212 Visitas
- EL MERCADO
2.1 Objetivos de la mercadotecnia
- Corto plazo
Posicionar en el mercado nuestro producto con un aproximado de 100 ventas por semana.
- Mediano plazo
Incrementar nuestras ventas al doble de la estimación del corto plazo y lograr ser distribuidor a tiendas y ciudades cercanas
- Largo plazo
Abrir otra sucursal en la ciudad y en la construcción en otras ciudades cercanas
1.2- Investigación de mercado.
1.2.1.- Tamaño del mercado.
Segmento de mercado
La estimación del segmento de mercado elegido a acorto plazo es son las mujeres y amas de casa, de una edad que abarca de 20 a 60 años, incluyendo uno que otro hombre
Caracteristias del segmento del mercado
- Damas de casa que mantienen a su familia limpia y elegante como son los uniformes de sus hijo y camisas de sus esposos
- Mujeres solteras que se mantienen presentables
- Jovenes que tienen que portar una camisa limpia y planchada
1.3.- Consumo aparente.
Estime el consumo aparente de su producto o servicio y proceda a completar la siguiente cédula:
El número de clientes potenciales es de: 110 El consumo unitario aparente por cliente es de :450 El consumo mensual aparente del mercado es de:$49,500 |
2.4.- Demanda potencial
Indique la demanda potencial del producto o servicio:
Corto plazo: Para que la empresa sea rentable, se tiene que cubrir 60% del mercado potencial (casa habitación, tintorerías); es decir, tener una producción total mensual de 66 tablas de planchar. Mediano plazo: Se espera un crecimiento del mercado del 20%: es decir, se espera vender 88 tablas de planchar al comenzar a distribuirlo en tiendas de conveniencia ,tales como supermercados como Soriana, H-E-B y Bodega Aurrera. Largo plazo: Se espera un crecimiento de 30% ; es decir, se esperan ventas de 121 tablas de planchas mensuales al comenzar a introducir el producto en otros estados de la República Mexicana.
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2.6.1 Objetivo del estudio
Ofrece a sus clientes:
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Información que nos gustaría conocer a cerca de nuestros clientes con respecto a la opinión que tienen de nuestro producto.
Que opinan del producto que opinan de la calidad del producto Cuanto estaría dispuesto a pagar por el producto? Le parece innovador el producto? Le parece útil el producto? Que tipo de diseño les gustaría de nuestro producto? |
2.6.3.- Resultados obtenidos.
Información obtenida en el estudio de mercado (Tabla de planchar)
1.- Sí: 35 No: 16 2.- Mucho: 14 Poco: 21 Nada: 16 3.- Mucho: 11 Poco: 24 Nada: 16 4.- Por hora: 22 Por día: 29 Por semana: 0 5.- Chico: 2 Mediano: 28 Grande: 21 6.- 350-450: 23 451-550: 20 551-650: 7 651-750: 1 7.- Nada: 8 Poco: 31 Mucho: 8 Demasiado: 4 8.- Flores: 8 Colores: 15 Bolitas de colores: 7 No importa: 21 |
2.7.- Distribución y puntos de venta.
Sistema de distribución Productor _______ Minorista________ Consumidor final ¿ Por qué se seleccionó este sistema?. Al principio, el equipo se encargara de la distribución de los mayoristas, la cual se realizara en tintorerías, casas habitaciones, con el medio de transporte con el cual cuenta la empresa. A medida que la demanda aumente, consideramos la contratación de personal. Diseño del proceso Creemos que esta opción es la más conveniente, ya que la distribución del producto a mayoristas y minoristas generaría mayor utilidad ,a medida que la demanda aumente. Hasta llegar a las manos del consumidor final. Responsable de cada paso de la cadena de distribución Productor: Integrantes del equipo. Coordinador: Miguel Garza Martínez Mayoristas: tintorerías , casas habitación Minoristas : supermercados, Smart, soriana, bodega Aurrera. |
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