INVESTIGACIÓN DE MERCADO[pic 1][pic 2]

INVESTIGACIÓN DE MERCADO[pic 1][pic 2]

                        COLINEAL CORPORACIÓN

INTEGRANTES:

• Chávez Pilozo Ariel Leonardo
• Ponce Valdez Priscella María
• Valencia Vásquez Washington
• Véliz Aray Cindy Lissette
• Zambrano Orejuela Kevin Joshue
  

UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO DE MANABÍ”

CURSO:

7MO MARKETING “A”

MATERIA:

GERENCIA DE PRODUCTO

DOCENTE:

ING. MARCOS GRANDA

TAREA GRUPAL #3

Introducción

La industria de la madera y muebles Colineal en el país constituye uno de los más importantes sectores de la mediana industria en el Ecuador, abarcando con una participación en el mercado de Manabí con un estimado de 450.000 en población, se estima un 25% de participación en el mercado.

La investigación del mercado de muebles Colineal es una práctica que se utilizá en las empresas promedio a las cuales van dirigidas al sector económico medio alto y consecuentemente el diseño de los muebles lo deciden los mismos productores a su gusto en lugar de originarse en requerimientos de clientes actuales y potenciales.

Actualmente existe bastante competencia lo que hace que, como empresa, sean innovadores, está es una oportunidad de la Corporación Muebles Colineal, ya que ellos cuentan con tres líneas de muebles, que han identificado en estos estudios dirigido a las necesidades de sus clientes, pero a su vez tienen como debilidad que no cuentan con personalización de productos, ya que la empresa Colineal se rige a cierto número de lote de producción, en base a la acogida que haya tenido cierto producto.

1. Identificar y explicar los procesos de Investigación de Mercados.

¿Cómo se realiza la investigación d mercado?

Colineal realiza su investigación de mercado a través de la definición de su propósito de estudio que en este caso sería identificar las necesidades preexistentes en el mercado que se hayan percibido, para este necesitan de un fundamento investigativo para verificar si es un mercado potencial al cual explotar.

¿Cómo lo hacen?

Lo hacen a través de encuestas para identificar las necesidades tomando como muestra de 210 a 350 clientes, se obtiene la información que se necesita para implementar el producto, que luego se coloca en un local piloto (locales más conocidos del Ecuador) y si tiene la aceptación debida, se realiza la implementación del nuevo producto en todos los locales del Ecuador.

¿Qué puntos clave que se toman en cuenta para la llevar acabo una investigación de mercado?

Colineal consta con todos los departamentos necesarios para llevar a flote la empresa, por el cuál el departamento de ventas, junto al departamento de marketing son quienes realizan el análisis de como estudiar el mercado, Colineal se destaca en el mercado ya que día a día estudian el mercado, y cada mes plantean estrategias, promociones, etc. Actualmente dentro del estudio que realizan al mercado, hay ciertas variables que se destacan para dicha investigación, que son: Precedencia, Comodidad del cliente, Calidad de producto y servicio, Etc.

la Ing. Inés Vera Gerente de Colineal de Manabí, nos cuenta que son una empresa, que para estudiar el mercado abarcan todo, pero las variables mencionadas anteriormente son las que determinan la decisión final, ya sea de una nueva estrategia, nueva campaña, promoción, etc.  

Métodos a utilizar

Colineal realiza diferentes tipos de encuestas para así conocer a fondo el cliente, sus gustos y preferencias. Utilizan los dos tipos de investigación Cualitativa y cuantitativa, y éstas se complementan.

Recientemente hace un mes atrás la empresa comenzó a realizar una encuesta imaginaría; donde con sus resultados pudieron determinar, que aún mantienen la imagen como empresa, Seriedad, sobriedad y elegancia.

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