EL PODER DE LAS MARCAS.

EL PODER DE LAS MARCAS

¿Qué importancia tienen las marcas de moda para determinar la identidad, imagen y estatus de los jóvenes en la actualidad?

1. Introducción
2. Marcas de Moda

1. Publicidad

1. Redes sociales
2. Bloggs

1. Importancia del  logo

1. Mercado juvenil

1. Desarrollo de Identidad e imagen

1. Adopción de las marcas
2. Pertenencia a un grupo
3. Creación de imagen

1. Determinación de status

1. Uso de determinadas marcas
2. Clase social
3. Nivel socioeconómico

1. Conclusión

EL PODER DE LAS MARCAS

1. INTRODUCCIÓN  

Hoy en día la industria está formando consumidores que ya no necesitan prendas por su valor de uso, sino por su valor simbólico; por lo tanto, lo que en realidad el público consume no es el objeto en si sino el nombre, el cual se puede denominar “la Marca”. En este sentido lo que hoy se vende ya no es precisamente el vestido, ya que nadie se viste por pudor o necesidad de cubrirse, sino que va más allá; muchos jóvenes usan determinadas marcas para diferenciarse de la mayoría y otros las usan para pertenecer a un grupo determinado. Captar al mercado joven es muchas veces clave para el éxito de las marcas, ya que los adolescentes están empezando a hacerse responsables de sus hábitos de consumo. A pesar de que a los jóvenes se les ve como inestables, las marcas con las que se identifican comienzan a ganar a medida que ellos crecen. En los siguientes párrafos se analizara la importancia que tienen las marcas en la determinación de identidad, imagen y estatus de los jóvenes en la actualidad.

1. MARCAS DE MODA

Podemos referirnos a las marcas como manifestaciones intencionadas para poder comunicar significados, pues los productos en si no son la marca, ya que esta se crea y no se fabrica como ocurre con los productos. Entonces, un producto puede cambiar a lo largo del tiempo, pero la marca existe y permanece solo a través de la comunicación. Las marcas se posicionan en la mente del consumidor con el objetivo de encajar en el estilo de vida de este, y transmitir la identidad e imagen de la organización, que puede estar asociada con la identificación imaginaria o simbólica de la marca.^[1]

La mayoría de las marcas de moda ya no se dirigen al consumidor como antes, ofreciendo un producto pensado para ellos y por ellos, en la actualidad se piensa más en el consumidor y los fines que desean lograr, sin dejar de lado la identidad de marca con una idea enfocada.

Hoy en día es casi imposible, para cualquier persona que consume constantemente, obtener un producto sin que la imagen sea popular o conocida - publicidad. Un anuncio se convierte en más que solo un anuncio, este te vende una idea más allá del producto y sobretodo el hecho de comprar lo que ofrece la publicidad o el anuncio te da un pase para pertenecer al mundo del consumo y ser parte de este estando a la moda.

1. Publicidad

La publicidad es la principal “arma” de la marca ya que es esta es la que se encarga de construir la imagen de marca, hoy es casi imposible para el consumidor tener una experiencia propia de un producto sin que este esté mediatizado por la imagen de la marca que se transmite. Como explica Antonio Caro citando a Jesús Ibañez quien afirma que:

“El anuncio no se refiere ya al producto: es el producto el que se refiere al anuncio. Comprar una marca es comprar un ticket para habitar el mundo en el que el anuncio sitúa el consumo del producto, es comprar el derecho a penetrar en el anuncio” (Ibañez 1994:180)

La publicidad no se limita solo a dar a conocer marcas que ya existen, sino construye marcas. Muchas marcas no cuentan con identidad propia más que la identidad que les da la publicidad, entonces su inserción y construcción en la sociedad es protagonizada por la publicidad, que busca obtener la unión del consumidor con la marca.^[2]

Las campañas publicitarias ya no solo deben de proponernos un viaje lleno de emociones donde solo existan promesas, sino que conozcan individualmente y entiendan profundamente las necesidades del consumidor.

1. Redes sociales

La globalización hoy en día es uno de los factores claves que permitieron a la moda, como un lenguaje social, acercarse a las diversas culturas. La globalización de las comunicaciones y el rompimiento de límites físicos y temporales, hizo que la red sea una tribuna para poder exhibir una identidad.

Como lo señala Encarna Ruiz:

“Los blogs y las redes sociales se han convertido en verdaderos escaparates en los que individuos expresan sus opiniones, sentimientos e identidad.” 

(Ruiz 2012: 49)

Nos encontramos ante una nueva forma de manifestar nuestras relaciones sociales y nuestra manera de exponernos ante los demás. La cultura cibernética nos permite mostrar nuestra identidad a través de nuestra vestimenta y crear relaciones con personas que probablemente no veremos nunca físicamente. De esta manera todos los límites quedaron suplantados por las redes sociales e hicieron que utilicemos como materia prima fundamental a la propia información; entonces, las ideas e imágenes son lo que verdaderamente se compra y vende en esta economía red. ^[3] 

En la actualidad, los estilos, artículos e imágenes se crean y dispersan por el mundo con mayor rapidez y facilidad, debido a las nuevas tecnologías y a los medios de comunicación. En este sentido se puede observar la presencia en Internet de distintas páginas web y blogs en los que las empresas de moda encontraron un interesante divulgador.  

Esta nueva etapa se puede definir como informacional y global en la que los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de usuarios a través de diferentes técnicas y canales. Entonces entendemos a la moda como una costumbre que llega a la sociedad a través de los medios de comunicación y es aceptada por ella. La moda actual es accesible e instantánea, por lo que puede llegar a cualquier parte del mundo en minutos u horas debido a los medios de comunicación. Dichos medios nos inculcan una forma de vestir con la aparición de nuevas tendencias que imponen.^[4]

Gracias a la globalización y a la aparición de las diferentes redes sociales, la    información se comparte de manera más rápida y accesible entre las personas. Por lo que el avance de tecnologías a lo largo de todo este tiempo ha facilitado el alcance de los contenidos a más personas.^[5] De esta manera, mientras más personas estén conectadas mediante alguna red social, mas cercanía tienen a lo que “está de moda”.

[pic 1][pic 2]

[pic 3][pic 4]

En las presentes imágenes podemos observar como dos jóvenes entre 18 y 20 años comparten fotos de sus productos y outfit a través de una red social (instagram), pero a la vez vemos la notoriedad que cobran la marca de las prendas y accesorios en dichas fotos. A partir de esto podemos decir que hoy en día los jóvenes no solo utilizan las redes sociales para comunicarse o fotografiar y compartir momentos, pues ahora dan mayor importancia a las marcas que utilizan y como es que están los definen, como observamos en la imagen de la izquierda ya no es necesario que salga el rostro o cuerpo de la persona, es así que vemos la importancia puede llegar a tener una marca en la vida de un joven, más adelante profundizaremos este análisis.

1. Bloggers de moda

El fenómeno global de los blogs irrumpió con fuerza en el sector de la moda los blogs comenzaron siendo tímidos intentos de exposición personal y publica de la gente de la calle, y hoy en día se convirtieron en verdaderas páginas especializadas que influyen en los usuarios, los cuales creen fielmente en ellos al momento de comprar la ropa. Por otro lado, se observa la influencia de estos en las empresas del sector que apuestan por los blogs para poder promocionar las colecciones, prendas y artículos de moda. ^[6]

Los fashion bloggers ya han acaparado la escena local y vienen siendo pilares esenciales para el desarrollo de las marcas de moda. Factores como lo “cool”, las tendencias y las comunicaciones en una época en donde las redes sociales forman parte importante y esencial en la vida de cada persona, hacen que los fashion bloggers hoy en día puedan ser considerados como un sector muy importante en el desarrollo de la industria de la moda.

En Latinoamérica, los blogs están llegando a un buen nivel de profesionalismo, por lo que están siendo comparados y catalogados como unos de los mejores en relación a los europeos. Esto se dio en gran medida debido a la globalización de las redes sociales y la búsqueda de lo cool, lo cual incita a las personas a buscar una identidad y un estilo diferente en  el mundo.^[7] 

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