Estrategia De Pautas

La Estrategia de Pautas es la planificación de acciones o contenido de un medio de comunicación donde se va a pautar para lograr la sostenibilidad de este, con el fin de beneficiar a un producto o empresa.

En el presente trabajo veremos algunos de los aspectos más importantes a considerar al preparar una Estrategia de Pautas. Entre ellos:

- Características

- Funciones

- Donde se puede pautar

- Tarifarios

- Clasificación de los programas de TV

- Rating televisivo

I Cap: Historia y Antecedentes

La palabra estrategia proviene del antiguo título ateniense strategos (estratega). Esta figura surgió en la Grecia clásica (siglo V a.C.) a causa de la creciente dimensión y complejidad de las ciudades-estado griegas.

La estrategia supone dar respuesta a tres cuestiones básicas: qué, cómo y cuándo; en primer lugar, hay que responder a la cuestión del qué: qué se pretende conseguir, cuál es la meta que se persigue. En segundo lugar, debemos dar respuesta al cómo: cuáles serán los medios o acciones que permitirán alcanzar la meta. Finalmente, se ha de contestar al cuándo: en qué momento se llevarán a cabo las acciones y el período que supondrá realizarlas.

II Cap: Definiciones y conceptos relacionados

a- 3 definiciones de la Estrategia de Pauta

1. Una estrategia es el modelo o plan que integra los principales objetivos, políticas y sucesión de acciones de una organización en un todo coherente .

2. Las pautas publicitarias son el conjunto de espacios de publicidad que se seleccionan para comunicar algo durante un periodo de tiempo. Estas pautas implican el desarrollo de una campaña publicitaria para difundir alguna novedad

3. Una pauta en medios es una especie de agenda en la que se especifica en que canales de tv o en que estaciones de radio, en que programas, en que horarios se van a transmitir uno o más spots.

b- 20 palabras relacionadas y sus significados

1. Plan: es una intención o un proyecto. Se trata de un modelo sistemático que se elabora antes de realizar una acción, con el objetivo de dirigirla y encauzarla. En este sentido, un plan también es un escrito que precisa los detalles necesarios para realizar una obra.

2. Objetivos: es la meta en el cual se propone algo o alguien para poder cumplir dicho propósito en un tiempo definido. También es la finalidad en el cual los recursos personales o empresariales deben enfocarse para llegar a cumplir los diferentes propósitos.

3. Organización: sistema diseñado para alcanzar ciertas metas y objetivos.

4. Publicidad: es una técnica de la comunicación de masas, y su finalidad es difundir mensajes a través de los medios de comunicación.

5. Campaña publicitaria: es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema.

6. Medios: son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva.

7. Spots: es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio.

8. Meta: es el fin u objetivo de una acción o plan.

9. Comunicación: es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a otra.

10. Anuncio publicitario: es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía.

11. Producto: es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.

12. Mercado: conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades.

13. Comunicación de masas: forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente.

14. Estación de radio: es una central que "emite", es decir que transmite audio en una codificación determinada de forma que se pueda recibir y decodificar correctamente en equipos caseros.

15. Público: conjunto de personas que forman una colectividad indefinida.

16. Rating: cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendido su televisor.

17. Mensaje publicitario: El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir.

18. Plan de medios: es una parte del Plan de Publicidad que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance, frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.

19. Tarifario: lista de tarifas y precios que establecen los diferentes medios de comunicación. Es el precio que pagan los usuarios o consumidores para poder que su producto o servicio se publique ya sea por tv, Radio, revistas, periódicos, internet entre otros.

20. Plan de publicidad: es referente a la publicidad que se va a dar en la empresa, responde a las preguntas "¿qué mensaje quiero transmitir en mi publicidad?","¿a quienes voy a transmitir el mensaje?" "¿cómo, donde y cuando voy a transmitir el mensaje publicitario?", en pocas palabras es el plan que se hace sobre las estrategias de publicidad que se utilizan para obtener ciertos resultados en la empresa.

III Cap: Estructura

a- Características:

Las pautas publicitarias deben contener varias características

•FRECUENCIA: es mediante la cual se está pautando un comercial o spot publicitario en un medio determinado. La frecuencia tiene que ver con el plan de medios y el presupuesto de la empresa para la campaña publicitaria.

•TIEMPO: se refiere al tiempo en cual el mensaje publicitario esta en el medio.

•ANÁLISIS: para llevar a cabo el análisis de la pauta publicitaria se tienen en cuenta diferentes aspectos para tener en claro su desarrollo como lo son el tipo de publicidad, el público objetivo la estrategia utilizada y el texto que se utilizara.

b- Funciones:

1. Analizar el rating de niveles de audiencia ya sea en televisión o en radio.

2. Analizar los espacios publicitarios que ofertan los medios.

3. Evaluar la efectividad de los medios.

4. Escoger los espacios que le den mayor tiempo de exposición al mensaje publicitario.

5. Evaluar los costos de la pauta frente

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