Estudio Del Jabon En El Peru

Lux

Lux es la marca líder del mercado de jabones de tocador, dando una sensación única para la piel, teniendo como objetivo que, todos los días, las mujeres se sientan más bellas y vivan mejor la vida.

Descripción

Jabones de tocador con la más amplia variedad en fragancias y tratamientos para la piel.

Historia

Desde que el Jabón de Tocador Lux fue lanzado en Perú la marca acompañó la evolución de las mujeres peruanas, valorizando su belleza y entendiendo sus sentimientos.

Ya en sus comienzos la marca hacía foco en la belleza de las y su comunicación estuvo basada en el glamour de las estrellas: “9 entre 10 estrellas usan Lux”. Con el pasar de los años, esta imagen se fortificó. Durante la década del ‘30, a través de muchas publicidades con estrellas y con el Radio Teatro de Lux: “9 entre 10 estrellas”, en 1934.

En las décadas siguientes, Lux pasó a ser conocido como el “Jabón de las Estrellas”. Esa nueva idea estaba basada en el deseo de cada mujer de ser bella para ser “amada, adorada y admirada”, y las estrellas de Hollywood eran la encarnación de este sentimiento. En las décadas del ‘40 y del ‘50, Lux comunicó todo el glamour, el lujo y el sueño de Hollywood en sus comerciales.

A partir de la década del ‘60, hasta fines de la década del ‘70, todo el mundo atravesó un gran cambio y las bolivianas pasaron a pensar de otra forma. Lux las acompañó una vez más, cambiando su manera y convirtiéndose en una marca con una apariencia más natural. Es decir, respondiendo a las aspiraciones femeninas de la época.

En los años ´80 y ’90 tuvo lugar otro cambio importante que fue acompañado por Lux: la TV se convirtió en el principal medio de comunicación y las mujeres comenzaron a identificarse con las estrellas de este nuevo medio, mucho más cercanas y tangibles que las anteriores del cine.

Desde los fines de la década de ‘90 y principio de los años 2000, la mujer pasó a valorizar el individualismo y partió en búsqueda de sus características interiores. Este cambio llevó a la marca a modificar completamente su propuesta a través de una nueva comunicación. Con el pensamiento de que en los momentos en que las mujeres se sienten bellas, se sienten más seguras y por eso las cosas se tornan más fáciles, Lux hizo una nueva comunicación invitando a cada mujer con un desafío: “Muestra la estrella que hay en ti”.

El 2009 se lanzó al mercado peruano el jabón Lux liquido gotas de belleza y con ello, una vez mas, se consolidó como la marca lider en el mercado.

La línea

• Jabón en barra Lux

Compuesta por seis variedades: Encántame, Sorpréndeme, Siénteme, Pruébame, Refréscate y Brilla. Los jabones Lux se presentan en distintos formatos: pastillas individuales y multipacks.

• Jabón líquido Lux Gotas de Belleza: Ofrece cinco variadades, para que sientas tu piel suave como el terciocabello. Sorpréndeme, Siénteme, Pruébame, Refréscate y Brillá.

Refréscate

Encántame

Sorpréndeme

Tentación de pera

Tono Luminoso

Deseo de mora

Pruébame

Siénteme

Sedúceme

Lifebuoy

Lifebuoy, el jabón contra bacterias número uno del mundo** que brinda 100% mejor protección*.

Estar limpio, activo y saludable es un deseo característico de todo ser humano, sin importar la edad o la situación económica. Lifebuoy entiende esta necesidad y defiende la causa por la higiene y la salud alrededor del mundo.

Una visión que lucha por comunidades más higiénicas, saludables y vitales es lo que impulsa a la marca Lifebuoy. Para lograr que esta visión se haga realidad, Lifebuoy se esfuerza constantemente por innovar y ofrecer productos de higiene y salud a una gran variedad de consumidores.

Además, Lifebuoy se propone hacer una diferencia en la vida diaria de las personas al ayudar a promover la salud y la higiene, y en particular al concientizar a las personas sobre la importancia del lavado de manos con jabón ya que es la manera más económica y práctica para ayudar a prevenir enfermedades.

Lifebuoy, la historia de un hábito saludable

Lifebuoy es una palabra de la lengua inglesa que significa “boya salvavidas” (life=vida, buoy=boya). Unilever la lanzó en 1894 en el Reino Unido. Es una de las marcas más antiguas de la compañía, por más de un siglo ha difundido un mensaje de salud a través de hábitos de higiene.

Cuando se presentó, Lifebuoy era el primer jabón contra bacterias del mundo. Aun hoy, es el jabón con protección contra bacterias número uno en ventas a nivel global**.

Actualmente, los productos Lifebuoy son vendidos en más de 40 países en todo el globo y a cada minuto más de 100 familias compran un producto de la marca, confiando en Lifebuoy para el cuidado de sus familias.

Más allá de asegurar frescura y una higiene diaria, los productos Lifebuoy aseguran una mejor protección* para toda la familia.

Cuenta con “Active 5”, una fórmula especial que ofrece 5 benficios:

-100% protección contra bacterias

-NO daña la piel

-Protección prolongada

-Cuidado para toda la familia

-Piel saludable

Presentaciones

Lifebuoy presenta su propuesta en dos formatos: pastilla y líquido. La pastilla de jabón Lifebuoy tiene un formato rectangular curvo totalmente innovador que caracteriza a la marca en todo el mundo. Su ventaja, además de ser visualmente diferente y moderno, es que ayuda a dar firmeza al agarre a la vez que fomenta la producción de espuma del producto.

La versión líquida del jabón de la marca se presenta en tecnológicos envases dosificadores, favoreciendo un uso práctico e higiénico tanto para las manos como para el cuerpo.

*comparado a jabón sin ingredientes contra bacterias.

**basado en volumen de ventas del segmento jabones contra bacterias-Datos ACNielsen de Junio 2008 a agosto 2009.

Total

Cream

Fresh

Nature

HW Cream

HW Total

ANALISIS DEL MERCADO

SITUACION ACTUAL DEL MERCADO

ENTORNO EXTERNO

Se consideran los aspectos económicos tales como (situación global y situación del país).

En función al análisis del mercado, podemos indicar que Venezuela es un país rico en cuanto a cultura, costumbres y recursos naturales entre otros aspectos, comenzando por su gente, pujante y aún optimista a pesar de tantas dificultades. En las grandes ciudades el nivel educativo es muy alto, tal es el caso de Caracas, Puerto Ordaz, Mérida, Maracaibo y San Cristóbal entre otras, y hay un fuerte deseo de superación, para un futuro más promisorio. A pesar de los altos niveles de pobreza y de desempleo, hay un crecimiento económico sostenido y las posibilidades de progreso son muy grandes gracias también a los acuerdos con otras economías. La excelente posición geográfica de Venezuela y las bondades de sus riquezas naturales, así como su variedad en elaboración de productos son ventajas competitivas naturales, pero que hasta ahora no todas comienzan a ser valoradas y aprovechadas.

Las características del comportamiento del consumidor Venezolano han cambiado significativamente en los últimos años, incidiendo al momento de realizar sus compras, percepción y forma de adquirir los productos que requiere. El Venezolano actualmente

se detienen a meditar su compra, hacerla más racional, menos impulsiva, lo que conlleva a los integrantes de este proyecto a evaluar los hábitos, costumbres, tradiciones de compra del actual consumidor.

El sector de los jabones ha tenido en los últimos cinco años un crecimiento muy grande, impulsado en gran medida por una mayor conciencia de la importancia del aseo y la limpieza para la salud y la buena presentación; al mismo tiempo la reglamentación en las “Buenas Prácticas de Manufactura” ha exigido a las empresas a realizar rutinas de limpieza en sus instalaciones; todo lo anterior ha generado una cultura del buen aseo, la cual ha disparado los índices de consumo de jabones y al mismo tiempo ha permitido la aparición de muchas empresas productoras en todo el país.

ENTORNO INTERNO

Se analiza la demanda, la oferta y el consumidor del producto y la competencia.

1. Análisis de la Demanda:

Los jabones son consumidos en la actualidad en forma masiva y su tendencia es al alza. Podemos discriminar cuatro amplios sectores grandes consumidores de jabones:

⎫ El sector hogar,

⎫ El sector público (spa, clubes, tiendas naturistas, centros comerciales, etc.)

⎫ El sector salud (clínicas y hospitales, centros de salud, consultorios, etc.)

La primera encuesta que se realizó estuvo dirigida al primer sector, el hogar; se comenzó en los hogares de los integrantes del proyecto, en los de sus familias y amigos para tener una percepción más inmediata de la

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