Etica En La Organizacion Multinacional

LA ETICA EN LA ORGANIZACIÓN MULTINACIONAL

Concepto de empresa transnacional

Se denomina empresa transnacional a aquella empresa de grandes dimensiones, dedicada a la producción de bienes o servicios, que posee filiales en otros países diferentes al originario (casa matriz) y con ello logran expandir su influencia y gravitación económica a nivel mundial, controlando no solo buena parte de la economía y el comercio internacional, sino también la tecnología y el desarrollo, cobrando enorme importancia en el mundo globalizado y capitalista.

INTRODUCCION

Existe una fuerte tendencia hacia la globalización de las organizaciones. A medida que el número de empresas multinacionales se incrementa, es inevitable que las empresas y las naciones se vuelvan más interdependientes, y por lo tanto, deban aprender ha trabajar de forma cooperativa en beneficio mutuo.

Sin embargo, es inevitable debido a fuertes diferencias culturales, que el incremento en la interdependencia aumente el potencial de conflicto dentro de las organizaciones multinacional y entre éstas. Muchos de estos conflictos, indudablemente, estarán relacionados con cuestiones éticas.

La creciente internacionalización de la economía genera conflictos éticos por los diferentes valores y culturas que entran en relación. Las empresas que intervienen en el marketing internacional, necesitan tomar en consideración los diversos componentes, dimensiones y niveles éticos.

LA NUEVA ERA DE LA EMPRESA: LA GESTION MAS ALLA DE LAS FRONTERAS

La ética global emerge desde el grado de acuerdo entre sociedades, organizaciones, considerando el apropiado marco ético y comportamientos para una situación dada. En este sentido, los movimientos internacionales que impulsan los derechos humanos y medio ambientales son ejemplos de ética global.De igual manera, el incremento del consenso en una ética global, produce que esta ética tenga un incremento de su influencia en la ética de las corporaciones y de la sociedad.

Posiblemente, la mejor medida del consenso se refiera a la coincidencia en la aplicación práctica de la ética. Puesto que los comportamientos son observables y éstos reflejan en buena medida las creencias y valores subyacentes, los comportamientos realmente observados son unos buenos indicadores del consenso ético. BULLER P. F., KOHLS J. J. y ANDERSON K. S.(1991) “The Challenge of Global Ethics” , se sugieren siete posibles aproximaciones a los conflictos éticos:

1. Evitar. Una parte ignora o no negocia con el conflicto. Por ejemplo, las empresas que evitan negociar con países u otras organizaciones que practican el soborno.

2. Forzar. Una parte fuerza a la otra. Las multinacionales frecuentemente son acusadas de imponer su propia cultura , valores, en los países en los que se desenvuelven.

3. Educación y persuasión. Existen mecanismos bien conocidos de conversión de los otros a las posturas propias.

4. Infiltración. De forma sistemática y despacio, introducir a los individuos en una posición.. Los principios del marketing son aplicables a la mejora de aspectos sociales y mejora de los comportamientos, es posible mejorar el desarrollo del marketing social a través de perspectivas y modelos éticos.

5. Negociación y compromiso. Cuando las partes reconocen el conflicto, puede ser resuelto para iniciar una relación productiva.

6. Acomodación. Una parte Se adapta a la ética de la otra, como cuando una empresa extranjera se adapta a la cultura y ética del país anfitrión.

7. Colaboración y resolución de problemas. Ambas partes pueden elegir afrontar el conflicto directamente y colaborar en una solución mutuamente satisfactoria.

El establecimiento de principios éticos universales tiene importancia para el marketing internacional, puesto que simplifica la labor de las empresas que

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