FINANZAS 1- INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MECADOS

PANTOJA RODRIGUEZ EDISON MAURICIO

II Bimestre

1.- A partir de la información recopilada en el primer bimestre continúe con los subsiguientes pasos del investigador de mercados (segunda parte) y realice lo siguiente:

1. Realice el proceso de muestreo, tomando en cuenta los datos de la población actual de su zona o lugar de residencia así como a los segmentos de los negocios dedicados a la comercialización o distribución de los lácteos; y obtenga el tamaño de la muestra correspondiente.

1. Aplique la encuesta independientemente del tamaño de la muestra obtenida a por lo menos 30 personas o posibles consumidores de los lácteos y a 10 negocios, tiendas o lugares de distribución de los lácteos de su lugar de residencia.

1. Realice el procesamiento y análisis de la información usando tablas o graficos, de tal forma que facilite su análisis y pueda elaborar un reporte sencillo de investigación.

Población:

POBLACION = 21096

MUESTRA =           100

FORMULA:

PROBABILIDAD DE SELECCIÓN[pic 1]

PROBABILIDAD DE SELECCIÓN[pic 2]

PROBABILIDAD DE SELECCIÓN[pic 3]

FRECUENCIA PORCENTUAL = 0,5%

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS:

Encuesta a Consumidores:

[pic 4]   [pic 5]

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Encuesta a Proveedores:

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2.- Realice el reporte dela investigación final en el que se canalicen los siguientes aspectos:

• Portada.
• Introducción.
• Objetivos.
• Metodología utilizada; métodos, técnicas de recolección de información y muestreo.
• Resumen ejecutivo que contendrá: un breve informe de los resultados más importantes de la investigación realizada.
• Descubrimiento de los resultados; en el que se presentara el informe de los resultados con su respectivo análisis.
• El apéndice o anexos que contendrá el modelo de la encuesta u otra información adicional relacionada con el estudio de mercado.

1. PORTADA.

DETERMINAR EL CONSUMO DE “LÁCTEOS” EN MI SECTOR DE RESIDENCIA.

SOLICITADO POR:

UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA Profesor: Beder Gonzalo Aguilar Campoverde

II Bimestre Investigación de Mercados

INVESTIGADOR DE MERCADOS:

EDISON MAURICIO PANTOJA RODRÍGUEZ

FECHA DE REPORTE:

17 DE ENERO DEL 2016

1. CONTENIDO:

TEMA                                                                                                     PÁGINA

1. Portada………………………….………………………………………….……………………………………………………..5

1. Tabla de Contenidos………………………………………..……………………………………………………………..6

1. Resumen General…………………………………………………………………….………………………………………7

1. Necesidad……………………………………………………………………….…………….……………………………7
2. Objetivos ……………………………………………………………………….………………………..…………………7
3. Resultados…………………………………………………………………….…………………………………..……….7

1. Encuesta Consumidores………………………………….…………………………………………….7
2. Encuesta Proveedores……………………..………….……………………………………………….8

1. Conclusiones………………………………………………………….….………………………………………………9
2. Recomendaciones……………………………………………………….….………………………………………..9

1. Metodología Utilizada………………………………………………………………..…………………………………10

1. Síntesis Metodológica……………………………………………………………….……..………………………10
2. Ficha Técnica…………………………………………………………………………….……………….……………..10

1. Hallazgos y Resultados……………………………………………………………………………………………………11

1. Consumidores…………………………………………………………………………………….…………………….11
2. Proveedores………………………………………………………………………………………………..……………11

1. Anexos……………………………………………………………………………………………………………………….……12

1. Encuesta Utilizada a Consumidores…………………………………………………………………..…….12
2. Encuesta Utilizada a Proveedores…………………………………………………………………………...13
3. Gráficos Tabulación de datos a Consumidores………………………………………………..………14
4. Gráficos Tabulación de datos a Proveedores……………………………………………………….….15

3. RESUMEN GENERAL:

Objetivos

 b.- Resultados

 c.- Conclusiones

 d.- Recomendacione

Objetivos

 b.- Resultados

 c.- Conclusiones

 d.- Recomendacione

Objetivos

 b.- Resultados

 c.- Conclusiones

 d.- Recomendacione

3.1 LA NECESIDAD:

Tener un conocimiento exacto sobre el nivel de consumo en lácteos de la población de San Gabriel ciudad perteneciente al cantón Montufar en la Provincia del Carchi.

3.2 OBJETIVOS:

• Conocer el nivel de consumo de lácteos, los productos más consumidos y los proveedores con mayor aceptación en la ciudad de San Gabriel, si hay demanda insatisfecha y si hace falta el ingreso de un nuevo proveedor.

• Se busca una oportunidad en este mercado local de consumo a través de la investigación y con base a la determinación de la demanda poder conocer que productos son los de mayor demanda de la localidad y cuáles son sus principales distribuidores y las mejores precios del sector.

• Con respecto al presente informe, se busca presentar los resultados del estudio de mercado aplicado a una muestra compuesta de 30 amas de casa y 10 distribuidores locales, cuyos datos han sido analizados y representan al consumidor objetivo a los que se pretende llegar.

3.3 RESULTADOS:

De acuerdo al análisis a los resultados aplicados en el cuestionario a la muestra, hemos obtenido los siguientes resultados.

3.3.1 A los consumidores:

1. En cuanto al consumo de lácteos en la población tenemos una aceptación del 97% según la muestra tomada.
2. Sobre la frecuencia de consumo tenemos que el consumo diario es mayor con un porcentaje de 66,67, seguido semanalmente por un 26,67.
3. Los productos que más se consumen son la Leche, yogurt, queso, mantequilla.
4. La leche es el producto de mayor demanda local.
5. En cuanto a la marca de preferencia tenemos Alpina, Productos Gonzales, Floralp y la Delicia.
6. Los locales con mayor demanda de estos productos son tiendas y supermercados.
7. En cuanto a lo que primero se fija el consumidor al momento de comprar es el precio seguido por el sabor.
8. En cuanto al motivo del consumo lo principal es sabor y salud.
9. La población tiene una satisfacción en cuanto a proveedores de un 83%.
10. Y la respuesta que dieron sobre la necesidad de un nuevo proveedor fue negativa.

3.3.2 A proveedores:

1. La mayoría define su negocio como Tienda.
2. Su tiempo en el mercado oscila en tiempo a mayores de 5 años
3. Todos venden algún tipo de lácteo en su local
4. El producto que encontramos en la mayoría de los locales fue leche, yogurt y mantequilla.
5. Siendo de la misma manera estos productos los de mayor demanda diaria
6. Las marcas más solicitadas son Alpina, Productos Gonzales, Floralp.
7. Sus gustos al momento de comprar son en mayor parte por su sabor más que por la marca
8. Estos locales adquieren su producto directamente a distribuidores.
9. creen que son capaces de cubrir la demanda diaria
10. sin la necesidad de tener más competencia en el sector.

3.4 CONCLUCIONES:

Con respecto al análisis multivariado hemos encontrado las siguientes correlaciones:

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