Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación Curso: Comunicación y Medios Digitales

Facultad de Ciencias y Artes de la Comunicación

Curso: Comunicación y Medios Digitales

Profesor: Carlos Zevallos

Jefes de Práctica:

Ciclo 2016 - II

CLIENTE / DUEÑO: Nombre de la “institución/marca/asociación/otro” para la que se desarrolla el producto comunicacional.

NOMBRE DE LA CAMPAÑA/PRODUCTO/PROPUESTA

(Sin explicaciones, solo el nombre)

Alumnos:

• Nombre completo 1        Código
• Nombre completo 2        Código
• Nombre completo 3        Código
• Nombre completo 4        Código
• Nombre completo 5        Código

(Presentar los nombres en orden alfabético)

1. RESUMEN (400 palabras)

En esta sección deben resumir la totalidad de la propuesta. Es importante que coloquen contenidos estratégicos y concretos como las conclusiones del análisis, o al menos las más importantes, los beneficios propuestos, los logros previstos y los públicos objetivos.

2. INTRODUCCIÓN

• Presentación de la motivación (problema, necesidad u oportunidad) (800 palabras)

Expliquen y profundicen el carácter de problema, necesidad u oportunidad que abordan. Incorporen una mirada comunicacional crítica y empática. Esperamos que construyan un argumento sólido y fundado.

• Justificación (400 palabras)        

Es el momento de profundizar en los argumentos y/o razones que los llevan a creer (y al lector a creerles) en una solución digital para esta problemática. ¿Por qué un producto de comunicación digital? ¿Qué significa para la problemática? ¿Qué implicancias tiene?

3. INVESTIGACIÓN

Es aquí en donde deberán colocar los principales hallazgos de su investigación, tanto de la etnografía (y/o conversaciones casuales) como de la entrevista al especialista. Estos hallazgos deberán ser suficientemente relevantes como para evidenciar la existencias de la problemática. No deberán colocar la transcripción completa.

• Etnografía (trabajo de campo) (500 palabras)

Incluir los registros visuales/audio/video en un CD. Describir el espacio visitado y/o personas que llegaron a entrevistar de manera casual. Describir de manera objetiva lo observado/conversado (hallazgos principales)

• Entrevista a especialista (500 palabras)

Incluir los registros visuales/audio/video en un CD. Describir el área de investigación del especialista, investigaciones en las que se ha involucrado o se encuentra actualmente en desarrollo. Describir de manera objetiva lo conversado con el especialista. Resaltar sus respuestas más relevante respecto al tema que están abordando. (hallazgos principales)

4. CANVAS

• PÚBLICO OBJETIVO: segmentación (500 - 700 palabras)

Expliquen con claridad y con el mayor detalle posible cada categoría de público al que se dirige (primario y secundario). En las sesiones ya hemos explicado cuáles las dos visiones que cómo mínimo deben guiar la caracterización de sus públicos.

Se debe FUNDAMENTAR BIBLIOGRÁFICAMENTE cada afirmación que se haga sobre las características de los públicos objetivo. Es decir, buscar y utilizar como fuente de información todos los estudios que existan respecto a los públicos que identificamos. Asimismo, deben incorporar los resultados de su propia investigación.

        a. Público Objetivo primario

        -Descripción demográfica

        -Descripción psicográfica

        b. Público Objetivo secundario

        - Descripción demográfica

        - Descripción psicográfica

Personificación

Una vez definido el P.O. primario y secundario, trabajar el perfil de vuestro público primario. Es decir, crear un personaje con características claves, una personalidad definida y detallar como se comporta y comunica en su día a día.

Este personaje, debe reflejar a la perfección su P.O. y debe servirles como principal inspiración al momento de pensar en quien será el receptor de su servicio o producto.

• OBJETIVOS
• Objetivo de comunicación

¿Qué esperan lograr con este producto de comunicación digital? ¿Cuál es el cambio que esperan lograr en el público al que se dirigen? ¿Cuáles son las necesidades u oportunidades sobre las que están incidiendo con este producto?

• ALCANCE

El alcance se trata de hacer un primer contacto con el público objetivo.

¿Dónde puedes encontrar estas personas?

¿De qué comunidades son parte? (online y offline)

¿Que diferencial les ofreces a esta nueva audiencia?

• RECURSOS

Son los elementos claves de tu organización, personas y cualidades.

¿Que te hace diferente a las demás propuestas de comunicación existentes en torno al mismo tema?¿Por qué tu público preferiría tu producto de comunicación? ¿Que experiencia ofreces específicamente?

• PANORAMA

Se investigan y analizan elementos que podrían afectar tu producto de comunicación digital, tu organización, audiencia.

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