GRUPO MODELO

Planeación De Una Empresa – Grupo Modelo

• Misión

Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasión y compromiso, generando valor para nuestros grupos de interés.

Establecer el modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de:

• Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y la sociedad

• Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria

• Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a través de la innovación constante

• Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

• Visión

Hacer de nuestra empresa un modelo a seguir que inspira orgullo, pasión y compromiso.

Para el 2015 lograr que más de la mitad de nuestros ingresos provengan del área internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad.

• Valores

Honestidad

Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes.

Lealtad

Formamos parte de la "familia modelo", conduciéndonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la organización.

Respeto

Guardamos en todo momento la debida consideración a la dignidad humana y a su entorno.

Responsabilidad

Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las políticas y disposiciones de la empresa.

Confianza

Nos desempeñamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.

• Análisis Foda

Fortalezas

Una de las dos más grandes cervecerías de México.

Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación del 62.70%.

Esta empresa ha ingresado al mercado internacional con sus marcas más reconocidas.

En el mercado nacional las ventas se mantienen a la alza.

Las exportaciones de cerveza continúan con una tendencia positiva.

La empresa ha mantenido una solidez financiera.

Favoritismo de la gente del extranjero por una buena cerveza mexicana.

Oportunidades

Aprovechar nuevos retos y la oportunidad que la globalización ofrece, así como acuerdo comercial.

Estrategia de participación en el mercado mundial con cervezas identificadas con México.

La radio difusión y televisión son un gran impulso mercadológico para la empresa.

Aprovechar nuevos retos y la oportunidad que la globalización ofrece, así como acuerdo comercial.

Organización ramificada por todo el territorio nacional.

Debilidades

Despidió de su corporativo al 30% de su plantilla laboral, el último trimestre del año 2008.

En 2009 la empresa jugó con derivados en la Bolsa, lo cual terminó con la solvencia que siempre caracterizó a la empresa.

Amenazas

Se rumora que Grupo Modelo dejará de ser 100% mexicano, debido a la absorción de Anheuser-Busch ya que posee el 50% de las acciones de Grupo Modelo.

Abuso del consumo que es nocivo para la salud.

La venta y el consumo de alcohol generan un peligro para la sociedad.

Problemas sociales por el consumo del alcohol tales como rupturas familiares, accidentes automovilísticos y golpe a la economía de las familias.

Deterioro de la salud física y mental.

Es el medio de reunión social entre los jóvenes del mundo.

• Objetivos

Objetivos Generales

Mediante el desarrollo de esta investigación, se pretende aplicar los conocimientos de las teorías de calidad vistos en clases, que permitirán el desarrollo, aplicación y entendimiento de la calidad total dentro de las organizaciones.

Además se pretende, conocer como las empresas exitosas han logrado implantar la calidad total dentro de sus procesos de producción y como les ha funcionado esta metodología.

Incrementar las ventas en un 10% al finalizar el año 2009.

Incrementar la participación del mercado en un 2%.

Vender y satisfacer los deseos del cliente.

Ofrecer continuamente productos de calidad.

Expandir los horizontes de la empresa.

Capacitación continúa del personal para el aprovechamiento óptimo de las instalaciones con las que cuenta la empresa.

Objetivos Específicos

A través de la investigación dentro de Grupo Modelo, se pretende entender de manera más clara como la implantación de la calidad total, permite a una empresa posicionarse, aumentar sus ventas y reducir sus costos.

• Estrategias

Estrategias de promociones

Objetivo

Levantar las ventas a un 10% de nuestras cervezas, modelo especial victoria y león las cuales tendrán ciertas promociones durante el mes de enero y febrero.

Estrategia:

De acuerdo con nuestras estrategias se contratarán demo edecanes con Stand “s y equipo de sonido para levantar las ventas en nuestros distintos puntos de ventas como lo son modelo ramas tiendas de autoservicio y tiendas de conveniencia.

Se regalaran promociónales a nuestros clientes que asistan a los puntos de ventas asignados como lo son: vasos, tarros, llaveros, gorras, hieleras y playeras. Comprando de nuestros productos (modelo especial, victoria y león).

Se realizaran canjes en los camiones repartidores los consumidores tendrán que llevar 10 pesos+ 5 fichas de cerveza modelo especial victoria o león y se les regalara un tarro con el logo de grupo modelo.

Plan

Las promociones de grupo modelo están vigentes del 5 de enero al 28 de febrero 2009 o hasta agotar existencia.

Estrategia creativa

Objetivo

Dirigir de manera efectiva nuestra comunicación.

1.-Publio objetivo de la comunicación:

Cualquier persona mayor de edad que guste de disfrutar y relajarse.

2.-Beneficio clave del consumidor:

El enfoque en la calidad es una tradición que ha caracterizado a Grupo Modelo, en cada botella y lata de cerveza que vende, hay garantía de excelencia, respaldada por las mejores materias primas, implementando equipos y procesos sofisticados que cumplan con las más estrictas medidas de control, normas y certificaciones, que permiten controlar cientos de variables para que cada lote de cerveza sea consistente en su sabor y calidad, año tras año.

3.-Razonamiento:

Porque seguir vendiendo cerveza de la más alta calidad a los consumidores responsables.

4.-Personalidad de la marca:

Enfoque en la calidad es una tradición que ha caracterizado a Grupo Modelo, en cada botella y lata de cerveza que vende.

5.-Foco de venta:

La calidad no solo se limita a nuestros productos, sino a todo el proceso,

desde la producción hasta el servicio al cliente.

Estrategias De Medios

Objetivos:

Mayor posicionamiento en el mercado

Grupo Objetivo de la audiencia:

Mayores de edad con agrado hacia la cerveza.

Apoyo Geográfico: D.F. y Área Metropolitana

Temporalidad: del 1 de Junio al 30 de Julio pues en este periodo disminuyen las ventas debido al clima tan lluvioso que prevalece.

Selección de medios: La revista “Solo de Fútbol” pues está enfocada a nuestro público meta, el nivel socioeconómico es el mismo al que nosotros estamos enfocados y con esto se puede lograr una excelente posición en el mercado.

Tiene una circulación de 45,000 ejemplares y es de circulación nacional. Inserción de la contraportada con lo que se logra un considerable impacto en el mercado meta.

Presupuesto:

Nuestro anuncio aparecerá dos veces por mes, ocupara toda la hoja de la contraportada y tendrá un costo por anuncio de $32,000.00. En total serán seis anuncios en los tres meses y tendrá un costo total de $192,000.

• Programas De Acción

1.-Si los artículos promocionales están siendo utilizados inadecuadamente, es necesario llevar un estricto control sobre ellos.

2.-Si la estrategia creativa tiene problemas de comunicación, es necesario que se realice otra cuanto antes para evitar fallas.

3.-Si alguno de los anuncios tiene errores o defectos es indispensable hacerle saber al editor el error para que se llegue a un acuerdo mutuo entre ambas partes.

• Programa De Trabajo

o Programa GTM

GMT PROGRAM

Grupo Modelo cuenta con un exitoso Programa de Entrenamiento para profesionistas diseñado por AB-InBev y que está destinado a captar, desarrollar y formar jóvenes con potencial de crecimiento para asumir en corto y mediano plazo cargos estratégicos dentro de la organización. Este es una de las principales puertas de entrada a la Compañía, que además ofrece un atractivo programa de desarrollo.

PROGRAMA GLOBAL DE TRAINEES

Buscamos futuros líderes, listos para encarar cualquier desafío, que a través de sus habilidades y conocimientos, marquen la diferencia y consigan excelentes resultados, porque estamos convencidos de que la mejor gente forma la mejor compañía.

¿QUÉ ES?

EL Global

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