Gerencia de marca GOL DE ORO
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UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA
“JOSÉ SIMEÓN CAÑAS”
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
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PROPUESTA DE MARCA DE CANCHAS DE FÚTBOL RÁPIDO “GOL DE ORO”
GLORIA AMERICA ESTRADA MÁRQUEZ
Materia: Gerencia De Marca
Sección: 02
Presentado por:
José René Amaya Valdez 00215510
Edgard Isaac Cáceres Alfaro 00249111
Jimmy Fernando Guerra Romero 00275211
Miguel Eduardo Landaverde Sermeño 00218311
Willian Fernando Aguirre Mena 00209511
Herber Ernesto Funes 00240309
San Salvador 10 de noviembre de 2015
Contenido
Introducción
Objetivos del plan de marca.
Objetivo general.
Objetivos específicos.
1. Características del servicio
2. Análisis FODA
2.1 Fortalezas
2.2 Oportunidades
2.3 Debilidades
2.4 Amenazas
3. Análisis de marketing mix
3.1 Servicio
3.2 Precio
3.2.1 Precios de lista
3.2.2 Períodos de pago
3.2.3 Condiciones de pago
3.2.4 Descuentos
3.3 Plaza
3.3.1 Cobertura
3.3.2 Inventarios
3.3.3 Sucursales
3.4 Promoción
3.4.1 Venta personal
3.4.2 Promociones
3.4.3 Publicidad
3.4.4 Publicity
3.4.5 Trade marketing
3.4.6 Merchandising
3.5 Estimación de demanda
3.5.1 Estimación de clientes VIP
3.5.2 Capacidad instalada para las dos canchas de fútbol sin techo
3.5.3 Capacidad instalada para la cancha de fútbol con techo
4. Target del producto o servicio
5. Análisis de diferenciación
6. Personalidad de la marca
7. Elementos gráficos de la marca
7.1 Logotipo
7.2 Nombre de la marca
7.3 Colores institucionales
7.4 Imagen
7.5 Tipografía
7.6 Slogan
7.7 Mascota
8. Manual de marca
8.1 Variantes de los isologotipos
8.2 Slogan
8.3 Tamaño de isologotipo
8.4 Restricciones de uso de la marca
8.5 Símbolos
8.6 Mascota de la marca
8.7 Aplicaciones del logotipo
9. Propuesta de imagen y relaciones públicas.
9.1 Identidad Corporativa
9.1.1 Misión
9.1.2 Visión
9.1.3 Valores empresariales
9.2 Alianzas estratégicas
9.2.1 Torneos para recolectar fondos
9.2.2 Apoyo al programa G.R.E.A.T (Gang Resistance Education and Training)
9.2.3 Siembra de árboles
9.2.4 Educación
9.2.3 Patrocinio de eventos
9.3 Co-branding
10. Propuesta de valor
10.1 Beneficios funcionales
10.2 Beneficios emocionales
10.3 Beneficios de autoexpresión
10.4 USP
10.5 Ecuación de valor percibido
11. Propuesta de servicio al cliente
12. Mapa de posicionamiento esperado
12.1 Variables tomadas en cuenta para la realización del mapa de posicionamiento
12.1.1 Variable precio
12.1.2 Variable atención al cliente
12.1.3 Calidad
12.2 Gráficos de mapas de posicionamiento
12.2.1 Mapa de variables precio - atención al cliente.
12.2.2 Mapa de variables precio – Calidad
12.3 Metodología de posicionamiento
12.4 Tipo de posicionamiento
13. Plan de lanzamiento
13.1 Conferencia de prensa previa
13.2 Evento principal
13.1 Presupuesto de lanzamiento
14. Indicadores de medición
Planificación financiera de Gol de Oro.
Proyecciones de ingresos
Introducción
El presente trabajo comprende la propuesta de marca del proyecto GOL DE ORO, en donde se desarrolla en primera instancia el concepto del servicio que se pretende ofrecer, por otra parte, se muestra en este informe el análisis FODA de la empresa. Su estructura organizativa, así como el análisis del marketing mix, desarrollando las 4 Ps.
Para la realización de dicho análisis, se ha tenido que determinar el target objetivo al cual la marca aspira acceder, buscando un hueco dentro de una demanda insatisfecha del servicio de canchas de futbol rápido.
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