INFORME DE PRACTICA PROFESIONAL “MCCANN ERICKSON S.A. DE C.V”

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

UNITEC

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES

INFORME DE PRACTICA PROFESIONAL

“MCCANN ERICKSON S.A. DE C.V”

SUSTENTADO POR:

MARIA FERNANDA NAVAS ESTRADA

41151040

PREVIA INVESTIDURA AL TITULO DE:

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

SAN PEDRO SULA, CORTES                                 HONDURAS, C.A.

Enero,  2015

INDICE

RESUMEN EJECUTIVO        

INTRODUCCIÓN        

CAPÍTULO I        

1.1        OBJETIVOS  DE LA PRÁCTICA PROFESIONAL        

1.1.1        Objetivo General        

1.1.2  Objetivos Específicos        

1.2 DATOS GENERALES DE LA EMPRESA        

1.2.1  Historia        

1.2.3 Misión        

1.2.4        Visión        

1.2.6  Filosofía        

1.3 Principales Competidores en Honduras        

1.3.1 MASS Publicidad        

1.3.2 Calderón Publicidad        

1.3.3 Ogivly        

CAPITULO II        

2. ACTIVIDADES REALIZADAS DENTRO DE LA INSTITUCIÓN        

2.1 Monitoreo de Competencia en los diarios nacionales        

2.1.2  Reporte de Competencia de Refrescos y Bebidas        

2.1.3 Reporte de Competencia de Cervezas y Licores        

2.1.4 Reporte de Competencia de Cosméticos        

2.2  Monitoreo de Exteriores        

2.3  Monitoreo de Pautas en la Televisión        

2.4   Asistente en el Departamento Digital        

CAPITULO III        

3.1  PROPUESTA DE MEJORA        

3.2 COSTO BENEFICIO        

3.3 COMO AFECTA EL DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS AL MARKETING        

CAPITULO IV        

4.1 CONCLUSIONES        

4.2 RECOMENDACIONES        

4.3 BIBLIOGRAFIA        

4.3 GLOSARIO        

Anexos\        

RESUMEN EJECUTIVO

El siguiente documento consta de todas las actividades realizadas y aprendizajes obtenidos durante la practica profesional llevada a cabo en la ciudad de San Pedro Sula en la Empre McCann Erickson. En el cual se relataran las actividades diarias desarrolladas en las horas laborales en el departamento de medios y las actividades en el exterior de la empresa con el departamento de digitalización cubriendo eventos de las marcas  de los clientes.

Al laboral en una empresa publicitaria se llega a comprender el rol que se tiene en la comercialización de una marca. Hoy en dia todas la empresa antes de cualquier cosa venden una imagen ante el público y de ahí comienzan sus ventas, sectorización de mercado y muchas otros factores que determinaran el camino del producto en el medio. Grandes marcas como Coca-Cola, Port Royal, Miller Genuine Draft, Tropical, Salva Vida, Agua Dasani, etc. no pueden abarcar todos los aspectos de su marca, ya que su primera enmienda es realizar procesos eficientes que los permita elaborar un producto de calidad. Dejando la venta de su marca a empresas publicitarias como McCann Erickson las cuales velan por crear agrado ante el público, auge y prestigio en una marca para que ambas partes obtengan ganancias.

Al mismo tiempo en el comercio siempre existe competencia, por lo tanto como toda buena empresa que desea crecer esta debe de estudiar a su competencia para no llegar quedar marginada y sobrepasada por dicha entidad. La competencia no es algo se debe dejar pasar por alto porque puede llevar a su adversario a la quiebra u olvido. Por tal razón es mucho mejor tener al enemigo bien estudiado que dejarlo pasar inadvertido.

Es importante saber que todo lo que se imparte en la universidad no es igual en el campo, mucho de lo aprendido hoy en dia es un tanto distinto en el campo. Es por eso que se debe mantener una mente abierta sin pensar que lo aprendido en la universidad es lo único que se necesitamos para nuestra vida profesional. Al salir de una institución educativa nos espera un gran mundo y es por eso que en este documento se comparte un poco de como es el ámbito profesional en el campo.

El documento abarca la elaboración de informes(flash reports), nombracion de las diferentes marcas que se monitorean, monitoreo de las competencias, cubrimiento de eventos de las marcas manejadas por la empresa. Asi como el cubrimiento de eventos para promover las marcas con la participación de artistas reconocidos internacionalmente.

Como requisito de formar parte en una práctica profesional en UNITEC se elaboró una lista de mejoras y recomendaciones que se pueden tomar por parte de la empresa McCann Erickson, para la universidad durante las practicas realizadas por los estudiantes y para futuros practicantes.

Realizar una practica profesional en una empresa de prestigio como McCann Erickson fue una nueva experiencia ya que se ha podido ver las distintas maneras de vender una marca, la importancia del monitoreo de pautas escritas para el cumplimiento de los acuerdo de publicidad, la importancia del estudio de la competencia, la realización de eventos para promover las marcas.La publicidad forma gran parte de un marca ya que es básicamente el motor de ventas de una marca. Vivimos en un mundo tan avanzado que hoy en dia alcanzar el internet o la televisión, periódicos, etc. cada vez es mas fácil es por eso que se debe de aprovechar esta época para llevar la publicidad a todos los rincones del mundo.

INTRODUCCIÓN

 La publicidad forma gran parte del comercio hoy en dia, todo producto, servicio o empresa está en constante competencia es allí donde la publicidad toma auge ya que todo comerciante quiere dar a conocer sus productos. Las competencias mundiales ya sea de productos comestibles, cosméticos, servicios, etc. son las que han dado campo a la publicidad excesiva. De tal manera que llegaron a surgir empresas como McCann Erickson, dedicadas al control de publicidad de las empresa. Hoy en días esta empresa es una de las mas reconocidas al nivel mundial, sirviendo a grandes marcas como Coca-Cola, Avon y Cargill.

El presente documento comprende de un resumen a fondo sobre la práctica profesional realizada en la empresa McCann Erickson S. de R. L. de C.V. agencia de publicidad reconocida internacionalmente, teniendo en Honduras importantes cuentas nacionales e  internacionales. Emprendida en el segundo semestre del año 2015 en el periodo de octubre a diciembre. Se resumirá todas las actividades llevadas a cabo durante la pasantía en dicha empresa. Con el propósito de relacionar todo los conocimientos adquiridos durante los años de estudio con el trabajo en campo. También se relatara el rol empleado y el desempeño que se tuvo durante el periodo de labor.

El informe consta de diferentes capítulos que tratan distintos temas como ser datos generales de la empresa, actividades realizadas dentro de la empresa y actividades implementadas de mejora para la empresa.

CAPÍTULO I

1. OBJETIVOS  DE LA PRÁCTICA PROFESIONAL

1. Objetivo General

• Asistir al Departamento de Medios en cada una de las actividades relacionadas con el Monitoreo  de Pautas y  Exteriores.

1.1.2  Objetivos Específicos

• Implementar los conocimientos y técnicas aprendidas en el campo de la publicidad.
• Archivar y realizar flash reports de las distintas marcas comerciales.
• Cumplir con todas las normas y requisitos establecidas por la empresa.
• Identificar problemas o contratiempos que perjudican el desarrollo de las buenas prácticas profesionales en el departamento de Medios de McCann Erickson.
• Presentar soluciones  y mejoras  que se puedan emplear en el departamento de Medios de McCann Erickson.

 1.2 DATOS GENERALES DE LA EMPRESA

1.2.1  Historia

Alfred Harrison King McCann nace en Saccarappa (Estados Unidos), hijo de Joseph y Ella Mary Bean McCann. Fue graduado  en Westbrook High School en 1898 y en el Bowdoin College en 1902. Comienza su carrera trabajando para un conocido propietario en un hotel de Nueva York. Más adelante, se convierte en el gerente de publicidad de New York Telephone Company, y en 1911, de Standard Oil Co., de Rockefeller, año en el que el Tribunal Supremo disuelve la empresa, decidiendo ante estas circunstancias, abrir su propia agencia de publicidad con los 5.000 dólares que le habían prestado. (La Historia de la Publicidad, 2015).

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