Lenguajes y estudios socioculturales

Lenguajes y estudios socioculturales.

Comercial de Snickers “comete el mundo”

El presente ensayo tiene como propósito analizar el caso de un comercial que promociona la marca de dulces norteamericana de snickers en el cual los medios reproducen y comparten la hetero-normatividad. Durante este escrito hablare de tres puntos importantes que se reflejan en el comercial y que nos pueden llevar a esa idea moderna de normatividad en el género. Los tres puntos a tocar son: primero, Hay aún una posición jerárquica en la relación entre el hombre y la mujer en la cual las características definen el “mejor” y el “inferior”. Segundo, la intervención modernista en cuestiones del género construye una definición del ser sexuado basado en su biología. Tercero, Hay cierto fetiche en mostrar al otro género en una posición inferior para construir lo que es ser un hombre y lo que hace al otro un diferente. El comercial nos da una mirada acerca de cómo los medios a través de la publicidad construyen una manera equivoca de lo que es ser hombre y lo que es ser mujer.

El comercial de Snickers muestra un grupo de chicos adolescentes en una especie de pista de bicicross, algunos haciendo acrobacias y otros como observadores. En la parte superior de la pista, en una bicicleta, se encuentra la cantante mexicana Anahí, quien, arreglándose el cabello y sonriente, baja por la rampa y sufre una caída estrepitosa al atravesársele dos chicos que se encuentran en el centro de esta. Uno de los jóvenes le pregunta a la joven qué le pasa, pero curiosamente la llama Carlos, y ella le contesta que deje de estorbar. El otro chico le responde: “cada vez que te da hambre te pones como nena” y ella le responde: “eso

no es lo que piensa tu novia”. Ante la disputa, el otro joven interviene para decirle: “a ver ya Carlos, cómete un Snickers”, el cual inmediatamente es recibido y consumido por ella, y repentinamente se convierte en un chico. El joven que ofrece el chocolate pregunta: “¿mejor?” Y la chica que ahora es chico responde: “mejor”. A continuación se muestra a este chico haciendo acrobacias. El comercial finaliza con la imagen sonora y visual de la frase: “No eres tú cuando tienes hambre” y la imagen provocativa de un chocolate con la marca de Snickers en el centro y debajo de ésta la frase: “cómete el mundo”.

Es un comercial realmente interesante entrono a que el papel de la mujer es transformado a lo que supuestamente es mejor y más competente de lo que puede ser en sí misma. El comercial además de tener un aire creativo esconde muchos significados. El principal punto que se puede observar y discutir es la representación del género, la legitimidad de los roles de hombre y mujeres y el poder discursivo y la dominación que hay en el caso.

La manera de hablar del hombre y las mujeres, en una sociedad refleja los significados que se construyen mutuamente en la interacción social, estos nos permiten compartir unos lazos de compresión y convivencia en donde cada individuo vive un estado igualitario y armónico. Sin embargo gran parte de esos significados son impuestos por la cultura, a través de mecanismos ideológicos que legitiman y normalizan con unas formas de comportamiento y de pensamiento disfrazadas de naturalidad y, consecuentemente, terminan asumiéndose como tal por los miembros de una comunidad. De esta manera los significados impuestos se legitiman y expresan en relaciones de poder inequitativas y desiguales, como ocurre en la asignación de roles entre géneros. En este caso es el papel que tiene el televidente frente al comercial de Snickers. En este comercial hay un sistema

binario. El sistema binario aplicado a los sexos da lugar a una jerarquía o un desnivel, ya que el varón se declara el sujeto del discurso, el cual tiene la capacidad de nombrar el mundo, de ordenarlo y configurarlo simbólicamente de acuerdo con su forma de ser, pensar y actuar, de tal manera que los varones ocupan un lugar “positivo” y la mujer un lugar “negativo”. De lo anterior podemos deducir que el lenguaje refleja la organización y estructura de una sociedad y que, en ocasiones, estas se basan en estereotipos y relaciones de dominio y de poder.

Hay un gran debate en el comercial y su manera de expresar la esencia de lo que es ser una mujer. El papel de mujer se ve degenerado y comienza a transformarse en el sujeto de rechazo para construir lo que es y hace a un hombre. Entonces decimos que mientras que se le proporcionan unas características a la mujer, se está afirmando que el no hacer todo eso te hace hombre. En este momento entra en discusión las asignaciones biológicas de géneros discretos a los que se llega a partir del comercial. En

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