MARCO ADMINISTRATIVO PROPUESTA
Enviado por maryum • 6 de Octubre de 2015 • Informes • 1.412 Palabras (6 Páginas) • 155 Visitas
- MARCO ADMINISTRATIVO
PROPUESTA
Un plan de publicidad como estrategia enfocado en la búsqueda del posicionamiento de la empresa Taurus, S. A., en Cobán, Alta Verapaz.
Un Plan Publicitario es la solución a la difusión de la campaña, es decir la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya que existen opciones distintas. El mercado de los medios es amplio y cambiante. Cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
El plan publicitario es una inversión que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados, según el último criterio encontramos dos planteamientos:
Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, un radio, gráfica, etc.).
Difusión a través de una combinación de medios. Suele elegirse un medio principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo por ejemplo, radio y exterior.
JUSTIFICACION
El posicionamiento es uno de los papeles más importantes que tiene la publicidad: cuando un producto o marca está posicionada en la mente del consumidor es una gran ventaja que se va a tener con el resto del mercado, sobre todo hacia su competencia, por eso saber lo que el cliente piensa sobre una marca y producto es trabajo de la publicidad, ya que lograr posicionar un producto es el resultado de una gran meta, además del excelente manejo de los elementos de la comunicación.
Los medios masivos cumplen un factor determinante en el momento de llevar a cabo una campaña publicitaria, ya que estos por el gran nivel de audiencia que tienen pueden influenciar a un mercado objetivo a la compra de cualquier producto o servicio.
La publicidad condiciona el comportamiento humano de muchas maneras, es por ello la importancia de invertir en campañas publicitarias.
ALCANCE
El plan de publicidad va dirigido a todas las empresas comerciales del área de Cobán, Alta Verapaz.
METAS
Llegar al 100% del segmento del mercado que son las empresas comerciales de Cobán, Alta Verapaz.
ESTRATEGIAS
Establecer una publicidad donde denote seriedad y profesionalismo de la empresa, comprometida con las necesidades de los clientes, al presentarles soluciones en cuanto a seguridad se refiere.
OBJETIVO DEL PLAN PUBLICITARIO
Combinar unos adecuados mensajes publicitarios con la correcta compra de espacios en los medios de comunicación de masas y aprovechamientos de los medios tecnológicos disponibles. Es decir lo que se persigue es adecuar un mensaje y un presupuesto a los diferentes canales de comunicación masiva, para obtener el mejor resultado de efectividad y economía.
La persona que desarrollará el plan de publicidad deberá identificar los objetivos concisos que se pretenden y posteriormente, distribuir el presupuesto con el que se cuenta de la forma más conveniente.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
- Establecer objetivos, estrategias y tácticas, utilizando los medios existentes para llevar a cabo un plan publicitario
- Establecer medidas de control a cada uno de los elementos de la publicidad integral utilizados en el plan, con el fin de lograr los objetivos propuestos.
ANALISIS FODA
FORTALEZAS | DEBILIDADES | OPORTUNIDADES | AMENAZAS |
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SEGMENTACION DE LA POBLACIÓN
La población al que están dirigidas las estrategias de publicidad, son las empresas comerciales del área de Cobán, Alta Verapaz y sus alrededores con un ingreso económico medio y alto, para que sea accesible para ambas partes.
MEZCLA PROMOCIONAL
Producto
La orientación fundamental de los servicios es la de brindad seguridad a personas individuales, como a las empresas comerciales y custodia de camiones a diferentes puntos del país. El servicio que se brinda beneficia a las empresas ya que sirven como medio disuasivo a la protección del negocio.
Precio
El costo de los servicios asciende de 4,500 a Q. 5,000.00 mensuales, servicio de custodia de camiones 400.00 por viaje prestado.
Plaza
El canal a utilizar es un promotor de ventas quién hará visitas personalizadas a todas las empresas comerciales del área de Cobán, A. V.
Promoción
El medio que se utilizará para dar a conocer la marca y los servicios que presta la empresa es la Radio.
Audiencia Meta
La audiencia meta son todas las empresas comerciales medianas y grandes del área de Cobán, Alta Verapaz, y sus alrededores.
Tono de la comunicación
Será de manera informativa acerca de los servicios que presta la empresa, se informará sobre el valor adecuado que tiene los servicios de seguridad para la tranquilidad de las empresas o personas individuales interesadas.
PLAN DE MEDIOS
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