Manual de Marketing Politico
charlebandReseña16 de Septiembre de 2016
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INDÍCE
- ¿Qué es el MKT político?
- Estrategia, técnicas, tácticas, planificación y programación.
- Medios que se asocian con el MKT político.
- Aspectos de políticos para llegar a la gente.
1.4.1 Estrategia del MKT político manejado como una empresa.
2.1 El debate.
2.1.1 ¿En qué momento se realiza un debate?
2.1.2 Integrantes que conforman el debate.
3.1 Estudio del Mercado Electoral.
3.1.1 Encuestas.
3.1.1.1 Encuestas cualitativas.
3.1.1.2 Encuestas cuantitativas.
3.1.2 Análisis estadístico.
3.2 Las encuestas son un negocio.
4.1 División de Poderes en México.
5.1 Artículo 39°
5.2 Artículo 40°
5.3 Artículo 41°
5.4 Artículo 134°
6.1 Partidos Políticos.
7.1 El voto.
7.1.1 Características del voto.
8.1 El grado de interés por la política.
9.1 Actitudes fundamentales.
9.1.1 Actitud hacia el cambio.
9.1.2 Actitud Ideológica.
9.1.3 Actitud hacia el sistema económico.
10.1 Actitud Coyuntural.
10.1.1 Humor Electoral.
11.1 Actitudes hacia candidatos.
11.1.1 Indicadores de popularidad.
12.1 Opinión Pública.
12.1.1 Formas de manifestación.
13.1 Elisabeth Noelle Neumann.
13.1.1 LA TEORIA ESPIRAL DEL SILENCIO.
14.1 Líderes de opinión.
14.1.1 Líder Formal.
14.1.2 Líder Informal.
15.1 LA TEORÍA DEL DOBLE FLUJO DE LA COMUNICACIÓN.
16.1 LA TEORÍA DEL FLUJO DE MÚLTIPLES CAPAS.
PROLOGO.
En la Universidad del Desarrollo Profesional (UNIDEP) se nos impartió la clase de MKT político, por el profesor Jesús Rodríguez, quien fue el que me motivo para realizar este manual sobre cómo realizar una buena campaña electoral.
Para que este nos sirviera como guía cuando finalicemos nuestra carrera y algún día formemos parte de algún partido político y con base a lo aprendido hacer que nuestro candidato gane, por nuestro esfuerzo y desempeño.
El Profesor Jesús, nos explico cada uno de los temas y en grupo fueron analizados para que tuvieran una mejor compresión.
1.1
¿Qué es el MKT político?
El marketing político es la investigación y planificación, para realizar estrategias donde se llevaran a cabo las técnicas y tácticas durante un proceso político, así como también en las campañas.
Está asociada con la manipulación de percepciones y opiniones de la gente, mediante recursos de comunicación, así como en los medios de difusión que refiere a los medios tradicionales y los medios de comunicación que son las redes sociales.
Los principios del MKT político:
- Las acciones de los candidatos.
- Gobierno.
1.2
Estrategia.
Son las acciones planeadas a través de técnicas y tácticas.
Técnicas.
Son reglas o un orden para lograr un objetivo y dentro de esta, se ponen en práctica las tácticas.
Tácticas.
Es el método u acción que se emplea para lograr el objetivo.
Planificación.
Acciones que se prevén a futuro de manera organizada.
Programación.
Es tener algo ya establecido de manera organizada con un principio y un fin.
1.3
Medios que se asocian con el MKT político.
El medio de comunicación, nos habla del instrumento que utilizamos para enviar y recibir un mensaje, a través de un proceso comunicacional.
De acuerdo con el MKT político, son importantes en la actualidad los medios para dar a conocer los partidos, sus candidatos y sus propuestas, para así acercarse a la gente de acuerdo a sus necesidades y ganarse su voluntad y su voto.
¿Cuáles son los medios que utilizan el MKT político?
- Medios de difusión.[pic 2]
Estos son los medios tradicionales. Ejemplo: el periódico.
- Medios de comunicación.[pic 3]
Son las redes sociales, estos son los que reciben una retroalimentación.
Ejemplo: el radio, cine, prensa, televisión.
En el MKT político es la manipulación de la percepción que se realiza a través de la imagen, por lo tanto, los medios si influyen en la política.
En términos cotidianos el MKT político es la búsqueda y obtención de voluntades expresadas mediante el voto con el auxilio de la tecnología.
Un político busca dos cosas:
- El voto
- La voluntad
El MKT político supone la evolución de las técnicas de conocimiento del electorado y de las técnicas de comunicación.
1.4
Aspectos de políticos para llegar a la gente.
El marketing nos habla sobre persuadir a la gente para comprar algún producto o servicio, en el cual para lograrlo es importante la imagen que tiene y lo que ofrece.
Por lo tanto, en la política son los mismos aspectos, que son:
- Imagen → jalar
- Propuestas → empujar
La comunicación política se implementa siguiendo una estrategia dictada por las popularidades del electorado y de acuerdo con los objetivos del candidato, con el auxilio de medios de comunicación y difusión.
1.4.1 Estrategia del MKT político manejado como una empresa.
Empujar:
Productor → mayorista → minorista → consumidor
Jalar:
Productor ← mayorista ← minorista ← consumidor
Los políticos utilizan estas dos estrategias para llegar a la gente, que conozcan el candidato y sus propuestas.
El MKT es un beneficio monetario:
Empresa: partidos
Empresarios: políticos (directivos, secretario general, senador)
Bienes: candidatos y propuestas
Las empresas políticas actúan en un mercado donde intervienen las ofertas y demandas políticas. Cada empresa política, tiene una marca y una imagen institucional. Los electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos.
Se dice por experiencia que ninguna campaña por mejor que sea hace ganar por si sola al candidato, pero que una mala compaña si puede hacer perder una elección a cualquiera.
El trabajo que le toca desempeñar al político junto al MKT político, es intentar convencer a los electores que el partido es más que un nombre, un logotipo. Este pretende, con una acertada gestión, prestar un servicio a la sociedad que redundara en una mejora de la calidad de vida.
2.1
EL DEBATE.
La definición de debate es discutir o disputar sobre algo.
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