Marketing Corporativo
Enviado por rociorye • 14 de Mayo de 2014 • 738 Palabras (3 Páginas) • 209 Visitas
Marketing Corporativo
Í N D I C E
Definición de Marketing.
Marketing Corporativo.
Qué es una Marca.
La importancia de la empresa
Las 3 grandes etapas de la Marca
El sistema de la Marca.
La Marca por dentro.
Identidad e Imagen Corporativa
Identidad Corporativa.
Origen de la Identidad Corporativa
Inicio del Programa de Identidad Corporativa
Definición de Identidad Corporativa
Imagen Corporativa.
Fundamentos de la Comunicación
Qué es la Comunicación
Tipos de Comunicación
Formas de Comunicación
El Mensaje
Principio de Comunicación Corporativa.
Objetivos del Marketing Corporativo.
La Comunicación Interna.
Herramientas de la Comunicación Interna
Flujos de la Comunicación Interna.
La Comunicación Externa.
Formación de la Imagen.
Conceptualización del mensaje.
Tipos de Imagen Corporativa.
Herramientas de Comunicación
Mecenazgo
Patrocinio
Reputación Social Corporativa
Blogs
Bibliografía.
DEFINICIÓN DE MARKETING
• “Marketing es el conjunto de actividades necesarias para convertir el poder de compra en demanda efectiva de bienes y servicios” – P. Druker
• “El Marketing es un proceso por el que los individuos y los grupo obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros” – P. Kotler
• “Marketing es una orientación empresarial que reconoce que el éxito de una empresa es sostenible si se organiza para satisfacer las necesidades actuales y futuras de los Clientes, Consumidores o Usuarios de forma más eficaz que sus competidores” – J. M. Sainz de Vicuña.
MARKETING CORPORATIVO
El Marketing Corporativo está directamente relacionado con la Marca.
El director de Marketing Corporativo tendrá que definir una estrategia cuyo objetivo es crear una Marca diferente, con el fin de ser más competitivo en un mercado donde los productos son cada vez más iguales, y en el cual la decisión del consumidor en su proceso de elección de productos no siempre es objetiva.
Para desarrollar dicha estrategia, tendrá a su alcance una serie de herramientas cuyas aplicaciones en interno y externo le permitirá crear una Marca con una fuerte personalidad y asimismo, que se convierta en verdadera barrera a la competencia.
Antes de repasar las distintas herramientas, vamos a definir el significado de la Marca en una sociedad moderna como la nuestra.
QUÉ ES UNA MARCA
Como decía Cervantes, en El Quijote:
“Un buen nombre es mejor que la más grande de las riquezas.”
Es el objeto de todas las actividades de Marketing.
Para el Director Financiero: La Marca es un activo, un elemento de valor que posee la empresa capaz de generar ingresos más allá del periodo contable de un año.
Para
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