Marketing Y Las Ong

Marketing Social

Trabajo Final Integrador

Malisa López

Carrera: Licenciatura en Comercialización

Tutor: Licenciado Daniel Varela

Índice

Capítulo I: Presentación.

Caratula……………………………...………………………………………..…….Pág. 1

Índice………………………………………………………………………...……….Pág.2

Agradecimiento……………………………………………………………………..Pág.6

Introducción……………………………………………………………...………..Pág.7

Situación…………………………………………………..……………….………..Pág.9

Capítulo II: Acerca de las ONG.

Que son las ONG……………………………………………………….…….…Pág.10

LALCEC………………………..…………………………………………………...Pág.14

Fundación PUPI…………………….……………………………………….…… Pág.27

UNICEF……………………………………………………………….……………. Pág.35

UNICEF en Argentina………………………………………………...………… Pág. 36

Capítulo III: Marketing Social.

Definición……………………………………………………………………….... Pág. 42

Destinatarios…………………………………………………………………….. Pág. 43

Tipos de causa………………………………………………………………….. Pág. 46

Finalidad del Marketing Social……………………………………………….. Pág. 47

CAPITULO IV: Herramientas del marketing en el mundo Actual.

Herramientas del marketing en el mundo Actual. ………………………... Pág.49

Análisis FODA………………………………………………………………….... Pág.49

FODA de las ONGs……………………………………………………………….Pág.51

FODA LALCEC………………………………………………………………….. Pág.52

FODA Fundación UNICEF……………………………...……….……………… Pág.54

FODA Fundación PUPI…………………………………………………………. Pág.56

Visión. ……………………………………………………..………………..…….. Pág.57

Misión. …………………………………………………………………………….. Pág.58

Objetivos. …………………………………………………………….………….. Pág.59

Metas. …………………………………………………………….……………….. Pág.60

Tácticas. ………………………………………………………………………….. Pág.60

Estrategias. …………………………………………..………………………….. Pág.61

Tipos de estrategias de cambio social………………………………………..Pág.62

Estrategias institucionales de las ONG. ………………………………….. ..Pág.65

La importancia de internet para las ONG. ………………………………….. Pág.71

Capitulo V: Mix de Marketing

Las P del Marketing Social………………………………………..……………. Pág76

Producto……………………………………………………………..……………. Pág.76

Ciclo de vida del producto…………………………………………….………. Pág.78

Demanda de productos sociales …………………………………….………. Pág.79

Pruebas de aceptación del producto social…………………………………Pág.82

Precio………………………………………………………………………...……. Pág.83

Fijación de precio UNICEF……………………………………………...……. Pág.87

Fijación de precio LALCEC…………….………………………………...……. Pág.88

Fijación de precio Fundación PUPI…………………………………...……. Pág.89

Plaza…………………………………………………………………….…………. Pág.91

Plaza UNICEF……………………………………………………………...……. Pág.93

Plaza LALCEC……………………………………………………………...……. Pág.93

Plaza Fundación PUPI…………………………………………………...……. Pág.94

Promoción…………………………………………………………………..……. Pág.94

Publicidad……………………………………………………………………...…. Pág.95

Objetivos de comunicación de las ONG……………………………………. Pág.97

Propaganda……………………………………………………………….……..

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