Megatendencias

16 marzo 2007 · Editorial

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10 MEGATENDENCIAS QUE CAMBIARÁN SU VIDA (Y SU MARKETING)

Estimad@ Usuari@,

¡Muchísimas gracias por sus muchos emails de apoyo y de solidaridad respecto a los acontecimientos sufridos la semana pasada! Increíble lo dividido que está el sector del MD en cuanto a cómo se llevan o se deben llevar las cosas en FECEMD e Imán07. La verdad es que tendríamos que citar muchas de las frases recibidas con los muy respetables puntos de vista de ustedes, los lectores y lectoras. Al final incluso la propia FECEMD ha reaccionado y comenzará esta misma semana con la campaña urgente para promocionar ese evento anual del marketing directo español. Vamos a ayudarles también desde este crítico medio por los muchos amigos del sector que allí tenemos y, sobre todo, por todos esos lectores que veo que se van contagiando cada vez más con nuestra energía, pasión y mirada siempre crítica pero objetiva por este fascinante sector. Se lo merecen y a pesar de mis denuncias habrá que intentar llenar como sea esa feria y congreso Imán07. Lo estén haciendo como lo estén haciendo. Con información, con campañas en los medios, con críticas constructivas.

Para todos los que no desean que esto se convierta en un “Salsa Rosa del Sector” hoy no vamos a seguir con lo que ocurrió aquel día. Habrá otras ocasiones para comentar sus interesantísimas respuestas al debate abierto. Mejor no demos la razón a esos malpensados, injustos o quienes nos desean lo peor y que tras una polémica puntual ya están allí achacando para llamarnos de todo menos “productores de información de alta calidad”. Pues nada, que sigan leyendo y que vean lo que les hemos preparado hoy a esos escépticos e incrédulos de nuestro buen hacer diario.

A todos ellos, a los que se lo merecen y a los que no, les vamos a mostrar esta semana las 10 megatendencias del siglo. Y cómo les van a cambiar de forma dramática su vida. Su marketing y sus consumidores. Véanlo como “la segunda parte” del foro Rethink del que tanto hemos publicado en texto y vídeos toda la semana pasada en cuanto al nuevo marketing que viene. Ahora verán el “periodismo basura” que hacemos en MarketingDirecto.com según dicen algunos. Qué pena que estos sabelotodo no tienen más remedio que seguir leyendo ahora y aquí al medio tan odiado ;-) Lo siento, pero lo que viene a continuación es demasiado informativo para que lo desprecien. Si ya lo dice el futurólogo John Naisbitt: “La nueva fuente del poder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la información en mano de muchos”. Naisbitt, desde aquí seguiremos ciegamente tus consejos de ofrecerla lo mejor que podamos y sin coste alguno, ¡a muchísimos vía internet! Démosles poder para que se preparen bien ante lo que viene y para que sepan aún mejor cómo hacer con máxima eficacia el nuevo marketing, en quién no confiar demasiado y con quién poder hacer negocios a ciegas.

Véngase conmigo al futuro. Dejemos atrás lo demás que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21 no va a ser menos dramático que el anterior. Los cambios tecnológicos, geopolíticos y sociales nos cambiarán la vida a todos. Éste un primer y breve resumen de las megatendencias que determinarán nuestro futuro. No publicado de esta forma en España.

1. Megatendencia Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurólogo: “Algún día después de 2020 nuestras máquinas se harán inteligentes, se desarrollarán a velocidad increíble y acabarán tratándonos como animales domésticos. Rob Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation: Internet y las máquinas inteligentes mejorarán nuestra calidad de vida y nos liberarán del insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirán manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los países de mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. También para quienes trabajan en las rutinas burocráticas del marketing.

2. Megatendencia Nanotecnología. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas técnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: “La nanotecnología suministrará productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!”. Esta tecnología clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, moverá en el 2014, según Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dólares. Será el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botón cambia su color o repara los arañazos y tantas otras sorpresas más, también para el mundo del marketing.

3. Megatendencia Biotecnología. Diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos

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