Mercadotecnia Global

Instrucciones

Revisa el caso de Adidas adjunto y da respuesta a las preguntas del final en por lo menos una cuartilla de contenido efectivo

1. Describe los elementos que componen la mezcla de la mercadotecnia.

Se le conoce mezcla de mercadotecnia porque son las herramientas que tiene un director para que su producto o compañía crezca. La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.

• Los elementos que conforman la mezcla de mercadotecnia son las 4p’s.

Estas son: Precio, Plaza, Promoción(distribución) y Producto.

2. Explica el término patrocinio. Nombra un patrocinio que haya sido efectivo y explica porque.

• El patrocinio es un convenio que hace la empresa que quiere ser el patrocinio en algún evento en donde este se vea como el patrocinado. Es decir, el primero quiere promover su marca dentro del evento. El da el dinero para el evento pero a cambio está su publicidad presente en todo el recinto.

Lima, 1 de enero de 2013.- Sporting Cristal y adidas se unen nuevamente para seguir consolidando su liderazgo en el futbol de nuestro país. Hoy en un anuncio a la prensa confirmaron el reinicio de su relación comercial en la cual, la firma alemana, vestirá al campeón nacional hasta diciembre del año 2015. Por su parte, el titular del club cervecero afirmó: “Estamos contentos de firmar el convenio de patrocinio nuevamente con adidas, marca líder a nivel mundial, que nos coloca a la par de los mejores equipos del mundo y con lo último en tecnología de indumentaria deportiva; adidas es parte de la raza celeste y será bien recibida por nuestros hinchas”, acotó Felipe Cantuarias.

De esta manera, Sporting Cristal se une a la larga lista de clubes patrocinados por adidas a nivel mundial como, Real Madrid, AC Milan, Chelsea FC, FC Bayern München, Ajax, y a nivel sudamericano como Fluminense, Millonarios, Universidad de Chile, River Plate y Palmeiras, entre otros.

Yo creo que este caso fue efectivo ya que este equipo es el actual ganador nacional y esto le genera a Adidas grandes beneficios ya que Sporting Cristal actualmente como esta coronado como campeón, hay muchos comerciales de televisión en donde se puede promocionar a Adidas, además de que esta marca viste a muchos más equipos de futbol.

3. Analiza la importancia de usar los dos tipos de promoción, above-the-line y below-the-line para una campaña de mercadotecnia efectiva.

Yo creo que es muy efectivo utilizar los dos tipos de promoción ya que estas abarcando más área en cuanto a segmentación del producto. Above-the-line es muy efectivo y muy importante para una marca, ya que este te da el beneficio de llegar a muchos lugares a los que jamás se imaginaría llegar, es decir, comerciales de televisión, radio, panorámicos, entre otros. Pero ¿qué pasaría si hay lugares más lejanos o simplemente quisieras segmentar tu producto a un mercado en específico? Para esto sirve below-the-line, este tipo de promoción se basa en estrategias de difusión a segmentos en específico y a bajo costo tales como, el merchandising, los medios de difusión no convencionales, promociones, redes sociales, entre otros.

4. Evalúa la efectividad en el uso de las redes sociales de Adidas en la campaña “Take the stage”.

La campaña “Take the stage” fue muy buena, gracias a que utilizaron los dos tipos de promoción. “Take the stage” fue efectivo debido a que abarcaron todo las formas posibles de difusión. Habían comerciales de televisión, folletos, promociones en la tienda, panorámicos, etc., utilizando frases como, “take the crown”, “take the pressure” incitando a los jóvenes a tomar y seguir sus sueños con un mensaje de que esta “fuerza” te la da la marca Adidas. Un plus que utilizó la marca fue añadir a su campaña

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